現(xiàn)在的房地產廣告圈中，盛行一股浮夸風，指指點點的多，干活的沒幾個。那么這個圈子為什么會變成這樣？還是讓我們一起分析一下。
記得哥剛入行那會，師傅是這樣說的：別以為干這行門檻低啥鳥都能來，什么輟學的、被開除的、別的行當混不下去的、炒菜的、當保安的，反正只要找不到工作的，都能來干廣告，要干好可不是那么簡單。不過呢，想出人頭地還是有點技巧，只要你比別人努力，別人寫一個方案，你就出5個，這樣，別人要5年的經驗，你一年就能搞掂。
哥那會兒年輕啊，血氣方剛的，和一幫都是才畢業(yè)的兄弟混在一起，信誓旦旦要致力于我泱泱中華大文案事業(yè)60年，為了理想而獻身，撞倒南墻也不回頭。
所以每次只要拿到brief，大家伙一個標題最少都要寫20遍，通宵通宵的整，然后拿給師傅說，您看看這里面能不能挑出四五個還看得過去的，我拿回去再加加工。那會李宗盛還沒唱山丘呢，NB鞋也還沒讓他去搞什么致匠心，但是我們卻始終堅信，我們這精神就是專業(yè)精神，有一天一定能像孫猴子一樣踩著七彩云霞，去oneshow拿金鉛筆。
不知咋的，天就悄悄的變了，變得讓人匪夷所思。
現(xiàn)在的年輕人，呵呵，你讓他寫，半天沒動靜，你關切的問咋還不開始整捏，他說你沒給人講清楚啊。好不容易憋點東西出來，你還指望給你整100稿？醒醒吧，能給你一稿就不錯了，還是拿不出手的那種。就這，你還不能說，你要一說，人就振振有詞了，專業(yè)是沒標準的，現(xiàn)在大家都互聯(lián)網思維了，你覺得不好，那是你不了解我。
想理解我們？哼~~互聯(lián)網思維你懂嗎？O2O了解過嗎？整個行業(yè)都在炒互動你造嗎？你們那一套已經過時了你不曉得嗎？
哥雖然是個大齡老漢，還是個寫文案的，但你們也別唬我，哥用javascript在安卓上開發(fā)游戲的時候，還沒聽說過啥玩意互聯(lián)網思維。現(xiàn)在不過就是出了個微信，html更新了個5.0的版本，增加了flash早就實現(xiàn)過的技術，把css運用的更花哨點，感覺大家就不會做廣告了。老的這搞不好那搞不好，就拿新媒體當借口，新的還沒樹立正確的專業(yè)價值觀就瞎盲目崇拜段子手，以為寫點人類都聽不懂的惡俗段子就是神文案了。
我以為，時代從來都沒停止進步過，但事情的本質不會變，千百年來人性也不會變。奧格威那會還只有廣播和直郵呢，難道tvc大行其道后他們就不會做廣告了？如果我們還連一句完整的話都還寫不通順，連正常的語法都還沒掌握，連消費者統(tǒng)計學都沒聽過，連族群的概念都還沒弄懂，客戶真的還能指望你搗騰出點真正深入人心的玩意么？
基礎知識還沒打牢固，基本的本事都還沒學好，新的媒體環(huán)境又來了，對很多人來說，可能這還是真是最糟糕的時代。
來面試的人越來越多，奇葩事也遇到不少。干了不到一年的文案要來做文指，要價1w+，我就想這么大勇氣必然是有過人之處哇，就問：知道創(chuàng)意概念嘛？答曰不知道。看過的廣告覺得哪個最好？答曰老白金。為什么覺得好？不大清楚。對中國諸家百子哪個最了解？答曰孔子。知道儒家的核心思想是什么嘛？答曰不知道。知道維特根斯坦嘛？答曰不知道。知道中國歷代的選官制度嘛？答曰不知道，并反問我，你問的這些和寫文案有什么關系？最后我只能弱弱的問，那你為什么要做撰文指導？答曰：不想干執(zhí)行了。我尼瑪還想睡覺就能撿到錢呢……
可能是改革開放太久經濟都發(fā)達了，大家都是獨生子女家里有錢，不鳥你你能咋。年輕人這樣也就算了，問題是現(xiàn)在稍微干過幾年的，也都不愿干活了。
一個飯局上，幾個朋友向我抱怨，公司里80%的活基本是20%的人干，其他都在吃干飯。有一哥們情況特慘，說請了個ECD，哪知遇人不淑，一進公司啥活不干屁事不管就想著年底坐等分紅，你還不能撕破臉。為啥？圈子小啊，花點錢養(yǎng)著事小，名聲搞壞了事大啊。呵呵，說實在話，遇上這貨色哥也只能呵呵了。
這類只想拿錢不愿干活的事情絕不是個案，各大公司一抓一大把。一般普通廣告公司近30號人，指導加總監(jiān)以上級別的接近半數(shù)。這些指導大多在指點剛入行的小鳥們，自己能寫的已經不多了，牛逼轟轟的總監(jiān)們多半也只會瞎逼逼，除了吹水當寄生蟲，沒幾個還愿意坐下來好好干干，反正老板養(yǎng)著唄，大不了換一家，搞一天是一天嘛，實在不行還可以去開店。
把行業(yè)現(xiàn)在這點破事翻譯一下，就如你拉一支500人的隊伍出去干架，酒瓶一砸，領隊的各路老大閃一邊去了，就剩一半小弟往前沖，后面的250還不時嚎兩句：哎呦我去，打偏了！
所以你就不要奇怪為什么早幾年我們還能干幾個十幾萬一月的項目，現(xiàn)在人就只給三萬了。就算賺這三萬，你都要跪舔，為啥？人家給錢是要你解決問題啊，現(xiàn)在就你這點兵馬素質，誰還指望你能給我攻城拔寨？
你可能還會經常遇到這種情況，當你集中公司最牛掰的幾個人，好不容易干下來個競稿，結果人客戶要求把競稿團隊那幾個人列在服務人員合同里，傻眼了吧，人客戶可不是傻子。
我從來都不相信有什么行業(yè)是能靠物美價廉去推動創(chuàng)意和發(fā)展的，你可能會問我這樣說馬云會不會答應，淘寶能牛逼確實是因為物美價廉，但是人家成功的最大洞察是利用了當年信息不對稱，現(xiàn)在你去看看淘寶還有幾個能賺到錢？
但問題的關鍵是，如果行業(yè)里太多這種只想指指點點不想干活、只想拿錢不想加班//干起活來還怕痛怕癢的貨色，你又怎么能指望別人尊重你，甚至多給你點錢？
這個社會鐵的法則就是收入水平和尊嚴成正比，服務水平一低，服務費就低，人員工資就更低，老的不干活新的進不來，可以說在這種畸形的現(xiàn)狀中，這個行業(yè)正一步步走向不復的深淵。未來有一天可能是這樣，大家都站在岸上，看著水里僅有的幾個還在掙扎著慢慢下沉，然后散伙，滾蛋。
所以筆者的想法是，這個圈子需要安靜下來，好好沉淀一下，讓這個圈子回歸寂靜吧。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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