在電視廣告中我們常常見(jiàn)到這樣一種廣告：主角仰頭暢飲，然后大嘆一聲“爽”。不用說(shuō)，這個(gè)肯定是飲料品牌的廣告。
通過(guò)演員的表情和聲音，品牌希望觀眾能感同身受這種喝飲料的爽快。而零度可樂(lè)現(xiàn)在想要把這種爽的感覺(jué)更直接地傳達(dá)給消費(fèi)者，于是它最近在美國(guó)印第安納波利斯的懷特河國(guó)家公園（White River State Park）豎起了一塊“可以喝”的廣告牌。
零度可樂(lè)在這塊重達(dá)23000磅（約合10500公斤）的廣告牌上安了一個(gè)巨大的可樂(lè)瓶，還在可樂(lè)瓶里插上了一根4500英尺（約合1.37公里）長(zhǎng)的吸管。吸管彎來(lái)扭去地拼出了“Taste it（嘗嘗它）”的字樣，然后直接連到了廣告牌下方的飲用裝置上。飲用裝置有六個(gè)開(kāi)關(guān)口，正如吸管拼出的字樣所說(shuō)，品牌希望每一個(gè)走過(guò)路過(guò)的人都能打開(kāi)開(kāi)關(guān)嘗一嘗瓶子里的零度可樂(lè)。而為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，整一塊廣告板被安上了75個(gè)閥門、4個(gè)高壓泵和16個(gè)傳感器。
選擇在懷特河國(guó)家公園放這塊廣告版可不是偶然。這里是NCAA（美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽）男子組四強(qiáng)賽的決賽場(chǎng)地，而零度可樂(lè)作為這一次比賽的贊助商，自然希望能最大程度地抓住球賽觀眾的心——要知道，投贊助、送樣品都是因?yàn)檫@一類球賽的觀眾正是零度可樂(lè)的目標(biāo)消費(fèi)群。
顯然，零度可樂(lè)不會(huì)只用一塊廣告牌就想抓住消費(fèi)者的心。配合戶外廣告牌，這個(gè)碳酸飲料品牌還準(zhǔn)備了一系列的營(yíng)銷活動(dòng)和一支“可以喝”的電視廣告。
在決賽前，懷特河公園會(huì)舉辦由零度可樂(lè)贊助的決賽倒計(jì)時(shí)演唱會(huì)。演唱會(huì)上，四強(qiáng)球隊(duì)的支持者可以分陣營(yíng)參加“誰(shuí)先喝完零度可樂(lè)”的比賽。說(shuō)是比賽，其實(shí)就是一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，而且比賽喝的也并不是真實(shí)的可樂(lè)。參與的球迷只需要下載指定APP，并根據(jù)APP指示向手機(jī)麥克風(fēng)口吹氣，就能飲盡大屏幕上的虛擬可樂(lè)。最后，最快全部人員喝完可樂(lè)的陣營(yíng)就會(huì)獲勝，而獎(jiǎng)品就是每人一罐零度可樂(lè)。
到了決賽當(dāng)天，一支同樣走互動(dòng)路線的電視廣告也會(huì)在轉(zhuǎn)播比賽的電視臺(tái)進(jìn)行播放。通過(guò)下載和使用手機(jī)APP Shazam，屏幕里瓶裝的可樂(lè)就會(huì)被倒進(jìn)觀眾手機(jī)里的杯子中。
實(shí)際上，這種大屏幕和手機(jī)互動(dòng)的營(yíng)銷案例并不新鮮，但由于很少有觀眾會(huì)去下載指定APP來(lái)做互動(dòng)，所以不少品牌都不會(huì)輕易嘗試這種類型的營(yíng)銷活動(dòng)和廣告。這次，零度可樂(lè)為下載指定APP來(lái)參與互動(dòng)的觀眾準(zhǔn)備了優(yōu)惠券等小禮品，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很大程度上，這將使得這次零度可樂(lè)互動(dòng)廣告的傳播效果得到提升。
那么在看過(guò)上面這則新聞以后，各位可樂(lè)愛(ài)好者是不是希望身邊也能出現(xiàn)這樣一塊刻可以喝可樂(lè)的廣告牌了呢？
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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