隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早已到了，而對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，卻還不是移動(dòng)廣告的時(shí)代——桌面廣告的收入仍然高過(guò)移動(dòng)廣告。不過(guò)根據(jù)若干報(bào)告的預(yù)測(cè)，這種情況可能最早明年就會(huì)改變。
eMarketer有關(guān)美國(guó)數(shù)字廣告收入的最新報(bào)告是2016年這種情況會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。根據(jù)其預(yù)測(cè)，2015年桌面廣告與移動(dòng)廣告收入分別是298.9億美元（51%）和287.2億美元（49%），差距已經(jīng)很小。到了2016年，桌面廣告收入將進(jìn)一步萎縮到265.9億美元，而移動(dòng)廣告則猛增到405億美元，一下子增加了40%多，其占比也提高到了60%。而網(wǎng)絡(luò)廣告公司Marin Software的預(yù)測(cè)甚至更為樂(lè)觀，該公司認(rèn)為到2015年底移動(dòng)廣告收入就將超越桌面。該公司觀察到2014年移動(dòng)付費(fèi)搜索的份額從32%提高到了44%，按此速度發(fā)展，2015年移動(dòng)搜索就可以超越桌面。
移動(dòng)廣告壓倒桌面的原因除了移動(dòng)設(shè)備的大規(guī)模采用以外，還包括移動(dòng)廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率的提升。其中對(duì)移動(dòng)廣告收入貢獻(xiàn)最大的是app，占到了移動(dòng)收入的75%，這也許主要得益于與內(nèi)容比較無(wú)縫結(jié)合的原生廣告的興起。而Google、Facebook等公司在策略上也在主動(dòng)推動(dòng)這一趨勢(shì)得到發(fā)展，有些公司還會(huì)強(qiáng)迫客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)桌面廣告的同時(shí)搭配購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)廣告。Google上個(gè)月更對(duì)政策作出調(diào)整，指出移動(dòng)就緒的公司在搜索時(shí)會(huì)獲得更好的待遇。
不過(guò)，移動(dòng)廣告仍然面臨挑戰(zhàn)。Marin發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)的行為模式主要是用手機(jī)搜索，用桌面購(gòu)買(mǎi)，類(lèi)似的行為使得確定移動(dòng)廣告點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率較為困難。因此，為了有效說(shuō)服廣告主購(gòu)買(mǎi)，Google、Facebook等仍需開(kāi)發(fā)出衡量轉(zhuǎn)化的手段并制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
也許在不久的將來(lái)，移動(dòng)廣告超過(guò)桌面廣告以后，人們對(duì)于廣告市場(chǎng)的看法會(huì)發(fā)生新的變化。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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