最近有些網絡發(fā)行商對數字廣告的定義有了新的解釋，他們認為：展示廣告的一半圖像要在屏幕上呈現一秒鐘；視頻廣告應從中途開始播放兩秒鐘。
“這種定位是一大改進�！泵浇閭鞑ス救阂氐氖紫顿Y官RinoScanzoni說。
人們在電視廣告播放的間隙離開或跳過錄制廣告的原因各有不同�！半m然電視廣告也存在缺陷，但始終有曝光機會�！盨canzoni說。
“電視廣告的可見率一般能達到70%~90%，高于數字廣告。”電視媒體高管和媒介買家表示。
接下來，電視媒體預計會在今年的電視廣告招標中強化這一點，試圖打壓數字媒介。
A&ENetworks的首席營收官MelBerning表示，去年公司在電視廣告招標會議期間只輕描淡寫了可見曝光率，然而目前該問題已成為談論的重點。
“預計今年在電視廣告招標期間，數字廣告的可見曝光率將會上升為更重大的問題。此問題的出現在于，廣告代理、媒介公司和營銷專員失察，并輕易接受數字廣告目前的曝光水平。其他媒體都無此待遇�！盉erning說。
OMD的全國廣播總裁ChrisGeraci說：“電視媒體可以宣傳電視廣告較高的曝光率，借此推廣自家的視頻資源�！�
雖然數字展示廣告的可見率問題比網絡視頻要嚴重，但這都不重要�？梢娐蕟栴}只會讓媒介買家更加挑剔數字購買，并提出更高要求。
“即便展示廣告和程序化購買廣告的可見率問題比網絡視頻廣告更為嚴重，但我認為這同樣會對廣告主投資數字廣告造成影響�！盪M的首席投資官DavidCohen說。
雖然Scanzoni并未表示，今年的電視廣告招標期間，可見率問題會促使營銷預算從數字媒介返回電視媒體，但他指出，如果可見率問題一直未得到改善，或發(fā)行商沒有開始積極保衛(wèi)廣告主，那一切都有可能發(fā)生。
從這一番討論可以看出，目前電視廣告和數字廣告之間展開了激烈的競爭。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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