對于報紙媒體來說，讀者群體是其生存與發(fā)展的前提與基礎，而紙質(zhì)媒體改革的主要內(nèi)容和發(fā)展方向，正是滿足讀者需求，并隨著讀者口味改變而優(yōu)化報紙，從而拓寬生存與發(fā)展的空間。
報紙是一種特殊商品，報社是這種特殊商品的生產(chǎn)者，新聞和信息是這種特殊商品的內(nèi)容和價值的體現(xiàn)，讀者是消費者。讀者訂閱（購買）報紙的目的是通過閱讀，獲得自己想要知道的相關(guān)新聞和信息。讀者閱讀報紙的過程就是報紙這一特殊商品的使用過程。
商品好，消費者才喜歡。同樣，報紙要贏得讀者，就要提供適合讀者口味的新聞和信息。讀者是一個很廣泛的概念，存在著年齡、職業(yè)、文化程度、個人興趣等諸多方面的差異。同時，讀者又有著時代的烙印，不同時代的讀者有不同的閱讀習慣、閱讀目的和閱讀形式。這些因素決定著讀者口味的多樣性，并呈不斷變化的趨向。
一張報紙如何在讀者口味改變的情況下，既能供應讀者滿意的菜系，又能維持自身發(fā)展，是一個很有探討價值的課題。本課題從讀者年齡切入，以《金華日報》為例，來研究讀者口味在2004年后發(fā)生變化開始，報紙菜系供應的互動與平衡。
一、口味：讀者的年齡特征
讀者由于年齡、性別、職業(yè)等自身特點的不同，其心理構(gòu)成、思想意識、價值觀念、興趣愛好和閱讀習慣等也會不同，從而導致了不同讀者對于信息取舍有很大差異。受限于篇幅，本文無法將讀者類別一一細分。羅少芬在《數(shù)字閱讀取代傳統(tǒng)閱讀尚需時日》一文中從年齡上作分類，將讀者分為30歲以下、30～60歲以及60歲以上三個組別。經(jīng)過綜合考慮，本課題參照羅少芬“自然年齡兼顧工作年齡”的分類法，將讀者分為三組來研究：第一組7～17歲、第二組18～60歲和第三組60歲以上。
1.第一組讀者的口味。我國義務教育對象的上學年齡是7歲，因此本課題默認7歲以下的孩童缺乏充分的閱讀能力，因而未列入研究對象群體。7～17歲的讀者，基本上是中小學生，屬于未成年人。他們選擇、接受新聞和信息的渠道受家長和老師的引導較大，仍以傳統(tǒng)媒體為主，網(wǎng)絡、手機等新媒體為輔。
2.第二組讀者口味。這組讀者基本是在職人員，年紀越小的讀者使用新媒體越多，年紀越大的使用傳統(tǒng)媒體越多。雖然這組讀者的年齡跨度大，但有一個很明顯的共同點——同時使用新媒體和傳統(tǒng)媒體。在三組讀者中，這組讀者受新媒體影響最大。
3.第三組讀者的口味。60歲以上的讀者一般是退休老人，有著傳統(tǒng)的閱讀習慣，并且在使用新媒體這類科技上有一定困難，因此他們接收信息的來源仍以傳統(tǒng)媒體為主。
二、互動：為讀者提供不同口味的菜系
《金華日報》是金華市委機關(guān)報，創(chuàng)刊于新中國成立之初。1993年，金華日報社創(chuàng)辦了子報《金華晚報》，21世紀初又陸續(xù)收并兩張報紙，分別更名為《浙中新報》和《蘭江導報》。至此，金華日報社旗下共有四張報紙和一個新聞網(wǎng)。
1.為第一組讀者提供的菜系。針對這個群體，《金華日報》除在平時的新聞版面中刊登學校新聞外，還推出《金報副刊·教育大觀》、《金報副刊·青年》和《浙中周末·讀書》三個版面，以滿足這個群體讀者的閱讀需求�！督饒蟾笨そ逃笥^》每周一期，其內(nèi)容圍繞“教育”這根主線，涵蓋了教育政策新動向、學校教學方法創(chuàng)新、優(yōu)秀教學成果、學生在校優(yōu)秀表現(xiàn)和校外豐富活動等�！督饒蟾笨で嗄辍吩诿恐芤豢觯瑑�(nèi)容以當今青少年的關(guān)注熱點和杰出青少年的專訪為主，題材不限于教育界，深受青少年的喜愛。《浙中周末·讀書》每月刊出兩次，內(nèi)容從書目推薦到讀書心得，再到新奇優(yōu)質(zhì)書店體驗，是讀者獲取好書信息的渠道。據(jù)統(tǒng)計，2014年12月，這三個版面共占了12期。
通過常規(guī)報道青少年相關(guān)新聞和開設《金報副刊·教育大觀》、《金報副刊·青年》和《浙中周末·讀書》三個版面，《金華日報》很好地抓住了青少年這一讀者群。
2.為第二組讀者提供的菜系。新媒體通常有著時效性強、互動性強和選擇多這三大優(yōu)勢，符合年輕人的口味。2000年9月，金華日報社依托黨報獨有的政治優(yōu)勢和強大的新聞采編力量，主辦金華新聞網(wǎng)，成為金華唯一一家具有新聞發(fā)布資質(zhì)的門戶網(wǎng)站。金華新聞網(wǎng)主打新聞品牌，把文字、圖片和音視頻相結(jié)合，全方位報道金華本地和國內(nèi)外重大新聞信息，關(guān)注市民生活中的各類需求，已開設的欄目有科技、美食、財經(jīng)等近20個。同時提供《金華日報》、《金華晚報》、《浙中新報》和《蘭江導報》的在線閱讀版本。目前，金華新聞網(wǎng)日瀏覽量獨立IP超過10萬，PV值（頁面瀏覽量）100萬以上。其中新金華論壇注冊會員達到近36萬，日均發(fā)帖量3000帖，是金華地區(qū)最重要的網(wǎng)上輿論平臺。
2014年8月，金報集團傾力打造“金華新聞”移動客戶端，至2014年底，“金華新聞”移動客戶端下載量達到20萬，金報集團重點打造的全媒體傳播平臺漸露雛形。它以金華新聞網(wǎng)為核心，包括“金華新聞”移動客戶端、金華日報及各子報的微信矩陣和微博矩陣、戶外屏等新媒體傳播渠道，可以快速完成線上線下的信息采集和發(fā)布。
《金華日報》利用線上線下相結(jié)合的方式，拓寬信息傳播渠道，吸引年輕受眾。2014年11月，金華市區(qū)一名姑娘吳某失聯(lián)后遇害的新聞，受到了讀者極大的關(guān)注。11月17日，金華日報一名記者的微信朋友圈被一條尋人信息刷屏，點開發(fā)現(xiàn)是尋找自己的大學同學吳某。這名記者迅速與吳某的父親取得聯(lián)系，并進行了采訪。下面的表格充分展現(xiàn)了《金華日報》是如何運用報紙與新媒體，及時、有效、全面地報道這一新聞事件的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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