以下是姍拉娜深海鮫油電視廣告播出方案的文案。
一、目的：
通過(guò)電視這一大眾傳播媒介，迅速建立與產(chǎn)品銷(xiāo)售策略相配合的銷(xiāo)售訊息傳播，并以此傳播為主要支撐手段，以期在較為廣泛的范圍內(nèi)建立一定強(qiáng)度的消費(fèi)信心和在特定消費(fèi)群落中快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”。
二、典型“領(lǐng)袖消費(fèi)者”社會(huì)心理行為描述：
“領(lǐng)袖消費(fèi)者”；女性，年齡26歲，月收入1000元，居住地；華北、西北、東北等地區(qū)的大中型城市，職業(yè)；公司職員，教育程度；大專(zhuān)，性格開(kāi)朗活潑，社會(huì)交際較為廣泛，注重自己的儀容儀表，一般在白天中午有1.5--2小時(shí)的工間休息時(shí)間，晚上睡覺(jué)較晚，主要的媒體消費(fèi)為電視。
三、廣告排期依據(jù)：
根據(jù)快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”的原則和配合新產(chǎn)品上市的銷(xiāo)售訊息傳播要求，在整個(gè)一期廣告（九月一日－－十二月三十一日）攻勢(shì)中，采用“加強(qiáng)二端，鞏固中段，平穩(wěn)支撐”的媒體策略。選擇CCTV－6白天段套播這一價(jià)格低，指向性強(qiáng)，收視群落相對(duì)穩(wěn)定的媒體為主要的訊息傳播媒體，并在九月和十二月二個(gè)月中，分別加大在CCTV－1的播出力度，以配合新產(chǎn)品上市和季節(jié)銷(xiāo)售波動(dòng)。特別的，在第三套播出計(jì)劃中，采用了媒體集中技術(shù)，在CCTV－1的廣告播出安排中，集中在四、五、六三日中，用較高的播出密度，加強(qiáng)對(duì)特定收視群落的記憶刺激，以期在此一群落中快速建立品牌信心和培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者”。
四、廣告播出計(jì)劃
五、說(shuō)明：節(jié)假加收指法定節(jié)假日加價(jià)30%，其中包括：九月三十日、十月一日、十月二日、十二月三十一日。
六、第二套方案的毛評(píng)點(diǎn)：
根據(jù)第二套方案的組合特點(diǎn)和中央電視臺(tái)央視調(diào)查咨詢中心最近一期的《全國(guó)收視調(diào)查報(bào)告》7月7日－－7月13日提供的最新收視率調(diào)查報(bào)告，推算出以下GRPS浮動(dòng)曲線（月計(jì)）。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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