微信終于開始在Wi-Fi領域沖刺了，本月初，微信公布“微信連Wi-Fi”申請入口。
微信方面相關負責人透露，申請通道正式發(fā)布前，“微信連Wi-Fi”已先后測試了兩個版本。而在最新方案中，商戶已能僅用5分鐘完成“微信連Wi-Fi”設備注冊；而在用戶側，微信也避開繁瑣的輸入密碼環(huán)節(jié)實現掃碼登錄。
從掃一掃、微信紅包開始，騰訊在微信一直試圖用輕巧方式來撬動復雜商業(yè)模式，那么，這次微信連Wi-Fi能走多遠呢？
[企鵝生態(tài)]獨家采訪了微信相關負責人、并與相關從業(yè)者交流后，覺得事情是這樣的：
1.微信推進Wi-Fi的條件終于成熟了。
在微信“遠大”的O2O事業(yè)中，有兩個問題繞不開。一個是移動支付，這是建立商業(yè)模式的基礎；另外個是網絡，這是實現線上、線下連接的基礎。
在這兩個領域的布局，騰訊其實很早就在做了，比如已經消失的“騰訊國家隊”中，微生活、高朋都曾借支付相關的收款終端和Wi-Fi相關的路由器來拓展線下。
如今回頭看，彼時推廣微信連Wi-Fi的條件其實還不成熟。一方面，微信生態(tài)還不成熟；另一方面，微信的“掃一掃”動作也并不為微信用戶所熟悉。
經過2014年一整年的繼續(xù)培養(yǎng)后，獨立的WXG（微信事業(yè)群）已建立包括眾多第三方在內的“動態(tài)穩(wěn)定系統”。
輔以“掃一掃”這個已經成熟的操作方式，“微信連Wi-Fi”的條件成熟。
2.第三方服務商價值被放大，微信開始習慣運營生態(tài)。
進入2015年，負責B2B連接的微信第三方愈發(fā)顯現價值，尤其對散布全國的Wi-Fi設備來說，騰訊很難想象獨力完成布設、維護。
對比曾磨合兩年多的公眾平臺開發(fā)，在“微信連Wi-Fi”生態(tài)運營上，微信的玩法熟練了不少。
年初，騰訊投資了商用Wi-Fi提供商邁外迪，而據了解，微信這次共尋找到了十數家Wi-Fi提供商進行合作。
微信合作伙伴“潮Wi-Fi”CEO卜凱軍就表示，微信和支付寶在推廣Wi-Fi時都一定程度上依賴Wi-Fi提供商的渠道，以潮Wi-Fi為例，我們在全國有500多個代理商，是他們在風里來雨里去的推廣、維護Wi-Fi設備。
商業(yè)合作當然要互惠，在“微信連Wi-Fi”體系中，微信也為第三方留下了不小發(fā)展空間。騰訊表示，接入微信連WIFI協議的廠商，將出現在“第三方定制服務” 模式中，硬件廠商能夠依靠微信推廣硬件產品。
微信方面舉例：在中小長尾商戶方面，過去有些Wi-Fi服務商實際覆蓋不了，借助微信連Wi-Fi的影響力，可以直接向銷售Wi-Fi設備獲取利潤，省去了過去線下的BD過程。
而在銷售設備獲利的基礎上，微信方面表示：第三方可以將自己更大部分的精力投向給中大型商戶，提供整體的網絡部署方案，以及基于微信連Wi-Fi近場營銷運營方案，甚至是面向中大型商戶的整體o2o解決方案，這里將有更大的市場和空間。
3.微信連Wi-Fi的商業(yè)價值有多大？
微信連Wi-Fi將在微信首屏獲得入口，在官方頁面中，微信也宣稱Wi-Fi入口可以觸達4億潛在用戶,商業(yè)價值不言而喻。
微信方面表示：總體來看Wi-Fi的需求用戶有多大，微信連WI-FI的市場規(guī)模就有多大。騰訊將會聯合合作伙伴一起做更多嘗試，為合作伙伴提供更多的空間。
目前來看，微信連Wi-Fi體現商業(yè)價值的方向有幾個，包括廣告、營銷價值、微信公眾號導流等。
微信合作伙伴“潮Wi-Fi”CEO卜凱軍就曾對搜狐IT表示，Wi-Fi是線上到線下繞不開的節(jié)點，Wi-Fi的戰(zhàn)略價值同樣不低。
騰訊和商家還能通過“微信連Wi-Fi”獲得數據價值，一位從業(yè)者就表示，微信賬號已幾乎成為最高級別的互聯網賬號，更高級的賬號只有直接關聯身份證號碼的賬號。
而將微信賬號數據與Wi-Fi端獲取的地理、消費等數據匹配，無疑能產生更大的廣告、營銷和數據價值。
作者：佚名 來源：廣告買賣網
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