近段時間，Twitter在亞洲成立了新的分支機構，而這個機構正是位于香港的辦事處。從上一個分支機構設立在印尼來看，Twitter要正式進軍亞太市場了。
盡管Twitter截至去年底仍未實現(xiàn)盈利，但廣告收入幾乎已經(jīng)成為這家公司絕大多數(shù)的收入來源，且高速增長。以去年第四季度業(yè)績?yōu)槔琓witter共計錄得收入4.79億美元，同比大幅增加97%，其中4.32億元的收入則是來自廣告商的貢獻，占其總收入的90%，88%的廣告收入來自流動廣告收入。
若按地區(qū)劃分，Twitter去年第四季度來自美國之外地區(qū)的國際收入則占到總收入的34%，達1.64億美元，且增速高達149%，遠遠超過公司整體收入的水平。美國之外的地區(qū)正在成為Twitter新的增長動力。
Twitter本月新設立的香港辦事處將由新興市場銷售總監(jiān)PeterGreenberger領導，主攻大中華區(qū)內(nèi)的網(wǎng)上及流動廣告客戶，其中的重中之重則是需要接觸全球客戶的中國企業(yè)，包括各類品牌以及應用程序開發(fā)商。目前Twitter正在香港招兵買馬，吸引市場人才。
截至到去年底的第四季度，Twitter在全球共有2.88億活躍用戶，同比增加20%。每日發(fā)送的Tweet超過5億條，80%的活躍用戶通過移動裝置登錄。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Twitter的角色似乎正在從過往的社交媒體的角色，轉向市場推廣平臺。根據(jù)Twitter的官方信息，該公司主要通過設計精密的定位技術，以興趣、關鍵詞、用戶所在位置、所用通訊工具以及用戶性別等不同項目，有效鎖定目標對象，通過多種廣告方案，協(xié)助廣告商接觸到用戶群體。
Twitter的廣告效果幾何？市場研究公司Nielsen做了一項市場調(diào)查顯示，曾接觸過促銷Tweet的受訪者較未曾接觸過的受訪者，對品牌的好感平均高出30%，購買欲增加53%。多次接觸（2至3次）同一促銷Tweet的受訪者，較只接觸過一次的用戶，對品牌好感增加10%。
廣告商的投放已經(jīng)對Twitter的推廣效果做出最好的評判。按照Twitter公布的數(shù)據(jù)，去年第四季度，Twitter每1000條時間線已經(jīng)可以錄得2.37美元的收入，同比增加60%。
其實，除了Twitter進駐香港之外，F(xiàn)acebook、Google等也是依靠廣告收入的美國互聯(lián)網(wǎng)公司早在前兩年已經(jīng)在香港設立分支，目標也不外乎是吸引大中華區(qū)的廣告商。市場既定，多一個市場參與者，不知未來戰(zhàn)況如何。
諸如Twitter這類公司依靠廣告賺的盆滿缽滿，而用戶則要被動收看越來越多的廣告。成也蕭何，敗也蕭何。廣告成就了公司業(yè)績，如果過度，或許也會導致用戶流失。
那么，Twitter將在亞太市場開拓出怎樣的一片新天地呢？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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