經(jīng)常有不少老板、客戶和朋友希望我分享一些“自媒體心得”，大道深淵，面對(duì)如此宏大話題難免心生敬畏。好在有大量實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也經(jīng)常思考總結(jié)，斗膽分享一些不成熟的想法。
一直以來(lái)我都偏愛問答式的表達(dá)，因?yàn)楹?jiǎn)潔、有碰撞、直擊問題。其實(shí)《論語(yǔ)》、《金剛經(jīng)》、《圣經(jīng)》許多部分等都是問答式的，這是東、西方文明最高的智慧。在此不自量力，簡(jiǎn)單說(shuō)下我就自媒體的10個(gè)基本問答，希望拋磚引玉。
1、 問：到底是什么是自媒體，是不是以前的博客？
答：自媒體絕非博客，而是以個(gè)人為核心的一切信息形式。這印證了麥克盧漢“信息即媒介”的深邃，只要你能傳遞某種受眾需要的信息，你就是媒介！這正是我們生活的這個(gè)時(shí)代最激動(dòng)人心的故事----個(gè)人賦權(quán)。
前年美國(guó)家情報(bào)委員會(huì)咨文稱，未來(lái)20年是權(quán)力的巨大遷移，政府影響力正讓渡給個(gè)人，個(gè)人賦權(quán)的大勢(shì)將改變社會(huì)組織和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式！我認(rèn)為，自媒體、分享經(jīng)濟(jì)、NGO集體崛起正是其深刻反映。一句話，信息即媒介，自媒體是信息時(shí)代個(gè)體賦權(quán)的必然結(jié)果。
2、 問：為什么自媒體突然這么火，Web2.0不是喊了很多年嗎？
答： 正如張朝陽(yáng)所說(shuō)，微博、微信的火爆并非一日之功，乃互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)產(chǎn)品十年積累之大成。論壇是集體的、去中心的；郵件是個(gè)人的，但卻是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、延時(shí)的；博客是以個(gè)人為中心兼顧集體的，但卻是非即時(shí)的；短信是近乎即時(shí)的，但只是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的。前幾年“微博改變一切”，而微信兼具強(qiáng)關(guān)系、強(qiáng)到達(dá)、強(qiáng)互動(dòng)的三大基本原點(diǎn)（除了開放性較差），已經(jīng)后來(lái)居上。
誠(chéng)如所言，PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的左沖右突，演化和普及，手機(jī)作為信息工具的流行，十年的功底造就了這樣一個(gè)以個(gè)人為中心兼顧群體關(guān)系的隨時(shí)隨地近乎即時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)產(chǎn)品，這是技術(shù)進(jìn)步和用戶行為演化從無(wú)數(shù)個(gè)可能性中選擇出來(lái)的正果。打個(gè)比方，就像猴子終于進(jìn)化成了人，不容易。當(dāng)然，不是說(shuō)自媒體就到微信、微博、新聞客戶端為止，技術(shù)變革從來(lái)都超越人類自身的想象。
3、 問：為什么自媒體幾乎是伴隨著智能手機(jī)的普及崛起的？
答：當(dāng)年以電腦為核心的PC互聯(lián)網(wǎng)，有一個(gè)很顯著的概念“在線”，所以大家問“在嗎”？你關(guān)了電腦便脫離了網(wǎng)絡(luò)，而手機(jī)是永遠(yuǎn)在線，足以消耗大量碎片時(shí)間，更像是人體的延伸，更接近互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。因此整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的遷徙，從桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可逆轉(zhuǎn)的大遷徙。你的生意如果不和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，就沒未來(lái)！
我曾寫過《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在重估一切內(nèi)容價(jià)值》！嚴(yán)格意義上說(shuō)，自媒體屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利。用戶產(chǎn)生內(nèi)容（UGC）、實(shí)時(shí)、互動(dòng)等Web2.0要素雖然喊了很多年，但因?yàn)榧夹g(shù)發(fā)展的歷史沿革今天才真正成熟。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的春天，也是自媒體的春天。
4、 問：為什么大家喜歡看自媒體、自媒體的核心力量是什么？
答：要知道，這是一個(gè)海量信息時(shí)代，同時(shí)也意味著是垃圾信息時(shí)代。以往人們依靠網(wǎng)站人工編輯、點(diǎn)擊率排序或者搜索引擎；現(xiàn)在則依靠你follow的人的萃取，這本質(zhì)上是一種人工智能，更接近人的自然需求。同時(shí)，新聞分事實(shí)和觀點(diǎn)，如今事實(shí)已經(jīng)太多，觀點(diǎn)更加重要。所謂“事實(shí)不解讀，新聞無(wú)意義”。大家更容易受一個(gè)個(gè)具象的人的“導(dǎo)向”影響。那些有態(tài)度、有腔調(diào)、說(shuō)人話、接地氣的觀點(diǎn)更受歡迎，并成為二次傳播的源頭。
但自媒體的真正力量，不是情懷派所說(shuō)的“人格力量”，也不是成功學(xué)所說(shuō)的“定位的力量”。任何時(shí)候都不要忘了，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，所以我認(rèn)為自媒體真正的力量，是“連接”的力量。連接，同時(shí)包含了魅力人格、利益定位、產(chǎn)品渠道。
5、 為什么自媒體們紛紛做起社群？社群和自組織有什么區(qū)別？
答：賽斯高丁說(shuō)社會(huì)是由人組成的，人依附于各種組織。一群人要形成社群，只需要兩個(gè)條件：共同興趣和溝通方式。人們期待著關(guān)聯(lián)，發(fā)展和新事物，他們期待著變化，人之本性就是要有歸屬感。大到政治運(yùn)動(dòng)，小到明星粉絲，道理類似。當(dāng)人群聚集成社群，而且有了領(lǐng)袖。領(lǐng)袖向社群注入了信仰，這種信仰又被社群高度接受。這時(shí)，社群就有了巨大力量，這種力量將無(wú)堅(jiān)不摧！偉大的互聯(lián)網(wǎng)，給建立社群提供了無(wú)與倫比的狂野力量。
其實(shí)，自媒體—自商業(yè)—自組織的這條大脈絡(luò)是十分清晰的。社群其實(shí)就是自組織，只不過在中國(guó)語(yǔ)境下講“組織”有風(fēng)險(xiǎn)。某體制內(nèi)的人親口跟我說(shuō)：在我國(guó)只能有一個(gè)黨組織，你們不要瞎叫自找麻煩！所有自媒體、自商業(yè)，到了自組織大家就心照不宣地叫“社群”了。。。本質(zhì)上看，互聯(lián)網(wǎng)思維就是先做用戶，有了用戶一切接踵而至，做社群就是做忠誠(chéng)用戶。
6、 問：自媒體怎么賺錢？許多人做了半天發(fā)現(xiàn)不賺錢就不做了。
答：確實(shí)很多人最苦惱的就是，無(wú)法找到適合自己的盈利模式。之前很多優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者現(xiàn)在已經(jīng)不寫了，就是因?yàn)闊o(wú)法帶來(lái)對(duì)等的商業(yè)回報(bào)，自己用心寫出來(lái)的卻只有很少閱讀量，同時(shí)還面臨被抄襲的問題。在中國(guó)，版權(quán)無(wú)法受到保護(hù)是一個(gè)很嚴(yán)重的問題，PC時(shí)代“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象已經(jīng)開始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)，這導(dǎo)致用心做原創(chuàng)的人不再創(chuàng)造更多的內(nèi)容，也就意味著內(nèi)容無(wú)法成為多數(shù)人的變現(xiàn)方式。
如果只靠?jī)?nèi)容吃飯其實(shí)是很難的，草根號(hào)就是走渠道模型，做流量；專業(yè)號(hào)就是走公關(guān)模型，做影響力。長(zhǎng)遠(yuǎn)看必須向上升級(jí)，升級(jí)到魅力人格體、社群或者其它形式。我現(xiàn)在就是通過自媒體做早期投資，成長(zhǎng)非常快，找到感覺了�？傊粋�(gè)成功的自媒體必須具備強(qiáng)品牌、強(qiáng)渠道、強(qiáng)內(nèi)容，缺一不可。從基本面看紅利期已經(jīng)過去，江山格局已基本劃定。
7、 問：你把自媒體說(shuō)的那么好，它就沒缺點(diǎn)嗎？
答：套用古羅馬一句著名諺語(yǔ)，“我是媒體，媒體所具備的一切我都具備，包括缺點(diǎn)。”因?yàn)樽悦襟w的內(nèi)容與生產(chǎn)者的水平直接相關(guān)，質(zhì)量參差不齊。同時(shí)自媒體們大多是兼職玩票，無(wú)法像傳統(tǒng)媒體那樣專職做，資源、精力都有限。而且，自媒體缺乏采、編、審、校的傳統(tǒng)流程，一步到位，在深度和細(xì)節(jié)上都有所欠缺。
然而，讓一個(gè)剛出生的小孩與大人比力氣，不但不公平而且荒謬。當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)誕生時(shí)誰(shuí)又能想到今天呢？我們都是時(shí)間的孩子，人要跟著趨勢(shì)走、向前看。
8、 問：既然自媒體發(fā)展這么迅速，對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊大嗎？
答：既然是媒體形態(tài)，天然就與信息制造者地位有關(guān)。無(wú)論微博、微信、客戶端，屌絲們已經(jīng)赫然發(fā)現(xiàn)，那里不是天堂，那里依然等級(jí)森嚴(yán)，話語(yǔ)權(quán)與社會(huì)能量基本成正比。明星、名人、優(yōu)秀記者、意見領(lǐng)袖仍是核心群體----這些人在報(bào)刊、電視、網(wǎng)站甚至博客時(shí)代一樣混得很好！
自媒體是新媒體的一個(gè)分支，它的沖擊不會(huì)比微博帶來(lái)的傷害更大。況且如果沒有清晰商業(yè)利潤(rùn)支撐的產(chǎn)業(yè)力量是有限的。自媒體是傳統(tǒng)媒體一個(gè)必要的、有益的、起補(bǔ)充作用、并將不可或缺的一部分。
9、 問：自媒體對(duì)營(yíng)銷有哪些挑戰(zhàn)？為什么企業(yè)喜歡找自媒體做營(yíng)銷？
答：這就是意見領(lǐng)袖的價(jià)值。搞定已經(jīng)不再重要，擺平總編卻擺不平自媒體，也就擺不平網(wǎng)民。當(dāng)年，以航天員牛奶、超級(jí)女聲、文化營(yíng)銷一系列杰出營(yíng)銷起家的蒙牛，幾乎打遍天下無(wú)敵手。然而在三聚氰胺事件引發(fā)的行業(yè)危機(jī)中，蒙牛公關(guān)的表現(xiàn)是較差的。在新媒體上幾乎一面倒，譬如對(duì)網(wǎng)友@王小山發(fā)起的消費(fèi)者鄙視運(yùn)動(dòng)基本束手無(wú)策。
為什么？這是一個(gè)信任極度稀缺的時(shí)代（從政府到媒體，你懂的），而網(wǎng)民將Ta們寶貴的信任賦予了意見領(lǐng)袖。所謂自媒體，就是信任代理！而這種信任代理因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)達(dá)、連接的無(wú)限變得空前強(qiáng)大。
10、 問：能否預(yù)測(cè)一下中國(guó)自媒體未來(lái)幾年的發(fā)展？
答：最近，柴靜以一己之力，掀起了從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到街頭巷尾、整個(gè)中國(guó)社會(huì)對(duì)霧霾的關(guān)注，這可能是中國(guó)自媒體史上最大的廣告�，F(xiàn)在已經(jīng)興起一大批垂直賬號(hào)為主的自媒體并且出現(xiàn)了短期繁榮。預(yù)測(cè)是一件危險(xiǎn)的事情，但自媒體的力量和商業(yè)想象力非常大，比如社群電商。誰(shuí)敢輕易斷言其未來(lái)？那些鄙視“自媒體不就寫手混飯嘛”（某大佬親口語(yǔ)）的人，一定會(huì)經(jīng)歷不懂、不解、不服到不得不服的過程。
對(duì)所有自媒體來(lái)說(shuō)，你產(chǎn)生的“連接”越強(qiáng)、價(jià)值越大�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)人的價(jià)值，是自由人和自由人的連接。作為連接的樞紐，接口的可能性越多，就越有價(jià)值。生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是幸福的，我感恩這個(gè)時(shí)代，感恩每一個(gè)愛我的和我愛的人。
在此，也祝所有自媒體人和讀者2015行大運(yùn)，找到真正屬于自己的“超級(jí)連接”！關(guān)注或交流我的每日一深度，必有所獲，希望幫到您。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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