在這個(gè)春節(jié)假期中，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)推動(dòng)了微信搶紅包的火爆，而支付寶也通過口令紅包這個(gè)新玩法迅速躥紅。
據(jù)了解，支付寶開發(fā)了相關(guān)的產(chǎn)品—“口令通”，免費(fèi)向企業(yè)用戶開放，利用商戶這一龐大資源，在用戶發(fā)出紅包時(shí)會(huì)生成相應(yīng)的口令，收紅包的人在支付寶輸入相應(yīng)口令就能領(lǐng)取紅包。
這樣，活動(dòng)本身不僅僅是單純的搶紅包，也不等同于微信搶紅包，而更具有創(chuàng)新互動(dòng)和傳播功能。在湖南衛(wèi)視的元宵晚會(huì)上，百事、立白、惠氏、天弘四大品牌依托支付寶口令紅包平臺(tái)展開了一場(chǎng)基于紅包的互動(dòng)廣告營(yíng)銷，并再次令微信群和朋友圈“刷屏”。據(jù)支付寶官官方透露：元宵節(jié)當(dāng)晚，支付寶紅包總互動(dòng)人次1.45億，互動(dòng)峰值高達(dá)584萬人次/分鐘，搶的最快的紅包僅用了1分56秒就被搶完。
如今圈子與圈子的界限正在逐漸被打破，營(yíng)銷的發(fā)展也在實(shí)現(xiàn)不斷融合。支付寶口令紅包的“口令+圖片”可以在微博、微信群、朋友圈等多個(gè)社交平臺(tái)跨平臺(tái)傳播。和傳統(tǒng)的品牌廣告相比，背靠阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，誰搶了紅包，男女比例、分布等屬性可以進(jìn)行精準(zhǔn)可分析。此外，借助紅包，口令通轉(zhuǎn)化率高，可帶動(dòng)線下消費(fèi)，通過粉絲和用戶的分享增加新用戶。
品牌必須捕獲人心，捕獲人心的方法有很多，口令紅包一定是一項(xiàng)非常有效獲取人心的很好的方法之一，對(duì)于合作企業(yè)來說，這也是一個(gè)多方受益并可持續(xù)令品牌發(fā)展的動(dòng)力之一，值得嘗試。
也許在不久的將來，新媒體廣告將借助支付寶紅包這個(gè)渠道而大放異彩。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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