在度過(guò)新春佳節(jié)的長(zhǎng)假之后，我們一起回過(guò)頭回顧一下各大衛(wèi)視的廣告變化趨勢(shì)，看看春節(jié)期間廣告主們是怎么調(diào)整策略的。
一、大行業(yè)概況
大行業(yè)可分為三個(gè)階梯，第一階梯的食品、飲料、藥品、化妝品/浴室用品4個(gè)行業(yè)總份額占比約66%，二三階梯眾多行業(yè)瓜分剩余34%。
漲幅最大的為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，環(huán)比增長(zhǎng)266%，其次為衣著和電腦及辦公用品行業(yè)，分別增長(zhǎng)105%、74%；環(huán)比降幅最大的行業(yè)為活動(dòng)類，下降了100%，活動(dòng)類2月份沒(méi)有投放。
單看春節(jié)一周數(shù)據(jù)(2015年2月18日-24日)，投放TOP10的行業(yè)的產(chǎn)品基本屬于走親訪友上佳之選。時(shí)勢(shì)造英雄，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在“春晚的紅包大戰(zhàn)”的勢(shì)頭之下，投放排名直接飆升至第四位。
二、四大行業(yè)情報(bào)一覽
2015年2月投放最集中的四大行業(yè)新增情況，具體如下表所示。
三、頻道投放排名TOP10
2015年2月在衛(wèi)視頻道TOP10中，不乏有諸多二線衛(wèi)視名列前茅，投放最多的為江蘇衛(wèi)視，其次是山東衛(wèi)視及河南衛(wèi)視。
四、TOP10頻道行業(yè)構(gòu)成
TOP10的衛(wèi)視頻道中，主要貢獻(xiàn)行業(yè)基本與1月份相同——食品行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)及化妝品/浴室用品，江蘇、山東、湖南、浙江四個(gè)衛(wèi)視，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2月份也比較活躍。
五、TOP10頻道客戶數(shù)量對(duì)比
通過(guò)“擊壤電視廣告云監(jiān)測(cè)”得知，2015年2月，湖南衛(wèi)視容納了268個(gè)客戶位居首位，其次是江蘇衛(wèi)視251個(gè)與浙江衛(wèi)視203個(gè)位列二三。
六、TOP10頻道量級(jí)品牌對(duì)比
河南地區(qū)投放量過(guò)億的品牌為“江中”，為河南衛(wèi)視投放總額貢獻(xiàn)的相當(dāng)大；江蘇衛(wèi)視擁有千萬(wàn)量級(jí)品牌數(shù)量最多，擁有五百萬(wàn)量級(jí)品牌較多的頻道分別是江蘇衛(wèi)視和山東衛(wèi)視，一百萬(wàn)量級(jí)品牌較多的是湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視以及浙江衛(wèi)視。
七、投放TOP10品牌大比拼
2015年2月投放量最多的品牌為江中、其次為德芙和匯仁；與2015年1月相比，環(huán)比增長(zhǎng)較大的前三名品牌分別是阿爾卑斯（264%）、藍(lán)蒂堡（49%）和加多寶（22%）；降幅較大的三個(gè)品牌分別是江中（-12%）、德芙（-10%）與達(dá)利園（-7%）。
春節(jié)期間（2015年2月18日-24日）與1月同時(shí)期相比，投放品牌TOP10中除江中和德芙外，其他品牌均有不同程度增漲，其中匯仁環(huán)比增加最多（漲幅285%），互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受春節(jié)時(shí)勢(shì)所趨，新增并沖進(jìn)TOP10的有三個(gè)品牌，分別是趕集、世紀(jì)佳緣、聚美優(yōu)品（擊壤哥小透露下，這三個(gè)品牌今年1月份均沒(méi)有投放）。
八、全天時(shí)段走勢(shì)分析
衛(wèi)視頻道2月全天走勢(shì)中共計(jì)出現(xiàn)3個(gè)峰尖，
分別是晚間20:00-21:00、18:00和12:00。
九、四大衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)飽和度一覽
2月份涉及到春節(jié)，4個(gè)衛(wèi)視中3個(gè)衛(wèi)視均在不同時(shí)段有超額現(xiàn)象，只有東方衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)控制的較好。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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