很多觀眾都看到了這次羊年春晚的變化：將新媒體的互動(dòng)技術(shù)手段合理地融入晚會(huì)的直播，讓春晚觀眾擁有互動(dòng)參與感。這很好地體現(xiàn)了新媒體時(shí)代的發(fā)展。
2015年春晚中，特別增設(shè)了“秀秀全家福”、“搖搖搶紅包”等線上線下的全民互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)微信等時(shí)下新媒體技術(shù)手段，嵌入晚會(huì)直播的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)熒屏內(nèi)外的全民聯(lián)歡，成為晚會(huì)的一大亮點(diǎn)。
據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次；18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次；春晚微信祝福在185個(gè)國(guó)家之間傳遞了約3萬(wàn)億公里，相當(dāng)于在地球與月球之間往返370萬(wàn)次（取地球離月球的最遠(yuǎn)距離40.6萬(wàn)公里）；18日22:34春晚?yè)u一搖互動(dòng)出現(xiàn)峰值：8.1億次每分鐘。
除夕到初五，微信紅包收發(fā)超32億
微信團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。微信個(gè)人紅包春節(jié)期間收發(fā)峰值出現(xiàn)在大年初一的零點(diǎn)到零點(diǎn)02分，峰值達(dá)到每分鐘165萬(wàn)個(gè)紅包被拆開。自微信“搖一搖”功能在春晚受到熱捧后，初一當(dāng)天，有7500萬(wàn)用戶通過(guò)微信搖一搖領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券，價(jià)值30億。
同時(shí)，支付寶方面也公布了從除夕至大年初三的支付寶紅包數(shù)據(jù)，其間全國(guó)共有超過(guò)一億用戶使用了支付寶紅包，紅包的平均金額為59元。春節(jié)期間剔除重復(fù)后的支付寶紅包參與人數(shù)超過(guò)了一億。僅除夕當(dāng)天，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲。馬云在19日零點(diǎn)19分發(fā)出的首個(gè)口令紅包，99.9999萬(wàn)個(gè)紅包在2分36秒內(nèi)被一搶而空。
支付寶紅包平均金額59元
支付寶方面公布了從除夕至大年初三的支付寶紅包數(shù)據(jù)，其間全國(guó)共有超過(guò)一億用戶使用了支付寶紅包，紅包的平均金額為59元。
支付寶方面透露，春節(jié)期間剔除重復(fù)后的支付寶紅包參與人數(shù)超過(guò)了一億。僅除夕當(dāng)天，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲。馬云在19日零點(diǎn)19分發(fā)出的首個(gè)口令紅包，99.9999萬(wàn)個(gè)紅包在2分36秒內(nèi)被一搶而空。
數(shù)據(jù)還顯示，在除夕到初一的兩天里，上海地區(qū)用戶共發(fā)出1039萬(wàn)個(gè)紅包，是全國(guó)最愛(ài)發(fā)紅包的城市。另外，杭州的朱先生春節(jié)期間共發(fā)出64520個(gè)紅包，總金額達(dá)26萬(wàn)元，成為支付寶紅包中最慷慨的土豪。河南新鄉(xiāng)的呂小姐，春節(jié)共收到3057個(gè)紅包，總共3490元，成為支付寶紅包的“收包大王”。在春節(jié)期間，支付寶紅包的平均金額為59元。
微博4800萬(wàn)人除夕夜中獎(jiǎng)
2月18日0點(diǎn)至春晚結(jié)束，微博日活躍用戶超過(guò)1.02億，比去年春晚增長(zhǎng)46%。伴隨著活躍用戶創(chuàng)造新峰值，微博紅包也在除夕達(dá)到高潮。當(dāng)天有超過(guò)1.01億人次在微博上搶紅包，搶到現(xiàn)金紅包的網(wǎng)友就超過(guò)1500萬(wàn)，創(chuàng)下活動(dòng)開始以來(lái)的新高。“讓紅包飛”上線以來(lái)，網(wǎng)友在微博抽紅包的總次數(shù)已經(jīng)超過(guò)3.5億，累計(jì)中獎(jiǎng)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)4800萬(wàn)。
此役微博紅包大戰(zhàn)的目的也不言自明，借助這股熱潮，微博進(jìn)一步夯實(shí)微博支付的典型使用場(chǎng)景，大幅提升了微博支付的綁卡量，從紅包充值到提現(xiàn)，用戶尤其是高質(zhì)量(等級(jí))用戶對(duì)支付流程有了清晰的認(rèn)知。經(jīng)過(guò)了一年多的積累，微博今年勢(shì)必會(huì)加強(qiáng)各種支付場(chǎng)景的建設(shè)，構(gòu)筑更加牢固的移動(dòng)支付“護(hù)城河”。有了這道護(hù)城河，微博商業(yè)化將真正駛?cè)肟燔嚨馈?/P>
QQ春節(jié)紅包除夕共收發(fā)6.37億個(gè)
今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，除了微信紅包和支付寶紅包，主攻三四線城市的QQ紅包也在“悶聲大發(fā)財(cái)”。根據(jù)手機(jī)QQ提供的數(shù)據(jù)，上線僅一個(gè)月的手機(jī)QQ紅包，羊年除夕夜大爆發(fā)，收發(fā)總量6.37億個(gè)，除夕搶紅包用戶數(shù)1.54億。
QQ相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為讓更多QQ用戶能夠體驗(yàn)QQ紅包，手機(jī)QQ攜范冰冰、李晨、鄭愷、黃曉明、陳坤等十六位星影聯(lián)盟當(dāng)紅明星，從小年夜就開始派放明星紅包。除夕當(dāng)天12點(diǎn)，QQ企業(yè)紅包率先開搶，掀起當(dāng)天紅包熱潮�！俺ν砩�8點(diǎn)春晚開播，QQ紅包神秘的除夕玩法浮出水面。這個(gè)投票頁(yè)面來(lái)源于QQ興趣部落，用戶不僅可以投票，還可以與其他網(wǎng)友一起參與評(píng)論。這種邊投票邊搶紅包、邊看春晚邊吐槽的方式獲得網(wǎng)友歡迎，成為眾多QQ用戶羊年除夕的標(biāo)配。”手機(jī)QQ提供的數(shù)據(jù)顯示，QQ用戶為羊年春晚節(jié)目投票6.7億次，QQ春晚興趣部落頁(yè)面瀏覽量超過(guò)19億次。
人人網(wǎng)調(diào)查稱90后熱衷春節(jié)互相“發(fā)紅包”
人人網(wǎng)日前針對(duì)90后大學(xué)生進(jìn)行的一次2015羊年春節(jié)態(tài)度調(diào)查顯示，超過(guò)七成的90后表示對(duì)壓歲錢沒(méi)太多感覺(jué)，更熱衷朋友互相發(fā)紅包。根據(jù)該調(diào)查，72.6%的90后表示：“每年都會(huì)有大把的壓歲錢收，對(duì)于長(zhǎng)輩們給的壓歲錢，沒(méi)什么特別的感覺(jué)�！敝挥�27.4%的90后稱壓歲錢收得多，還是心里會(huì)有一些小興奮。
同時(shí)，雖然對(duì)長(zhǎng)輩們發(fā)的壓歲錢興趣不算很大，但90后對(duì)于同學(xué)和朋友們之間，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)互贈(zèng)的紅包饒有興致：68.9%的90后稱過(guò)年期間會(huì)給自己要好的伙伴和同學(xué)發(fā)定向微信紅包，8.88元和6.66元是他們最喜歡發(fā)的定向紅包金額；28.5%的90后稱，會(huì)向自己的班級(jí)群和興趣群組里發(fā)放拼手氣紅包，過(guò)年了大家一起拼拼手氣很有意思；25.7%的90后還表示，會(huì)在群里和朋友們玩紅包接龍游戲，譬如固定5元發(fā)10包，搶到最大的人（或第一個(gè)、最后一個(gè)搶到的人）接龍發(fā)下一輪5元10包。
據(jù)悉，參加本次調(diào)查的90后大學(xué)生共計(jì)4587人，其中男生2215人，女生2372人。
7000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)直播央視春晚創(chuàng)造全球在線直播記錄
2015年，愛(ài)奇藝宣布獲得央視羊年春晚獨(dú)家在線直播權(quán)，這是央視首次將春晚直播權(quán)開放給視頻網(wǎng)站。為了讓用戶獲得最優(yōu)的春晚觀看體驗(yàn)，愛(ài)奇藝從技術(shù)、內(nèi)容、資源等方面做了充分的準(zhǔn)備。2月19日，愛(ài)奇藝后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝全平臺(tái)春晚總播放量突破7000萬(wàn)，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)超5000萬(wàn)小時(shí)，總播放人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，人均播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)80分鐘，彈幕數(shù)破億。數(shù)據(jù)表明，此次直播流量已超過(guò)此前世界范圍內(nèi)任何一次大型賽事、晚會(huì)的在線直播量，創(chuàng)下全球單平臺(tái)在線直播紀(jì)錄。
韓后藍(lán)月亮等品牌圍繞央視春節(jié)營(yíng)銷斥資近億元
2015年春節(jié)期間，韓后在央視投入重金，圍繞春晚、元宵晚會(huì)等央視黃金資源大展身手。據(jù)韓后透露，為了在央視的宣傳效果更好，韓后還為此投下上千萬(wàn)的費(fèi)用，前后共計(jì)三次更改了央視廣告宣傳大片。另外還投入上千萬(wàn)，將此條大片帶入影院大屏，讓大家在春節(jié)的氣息中體驗(yàn)韓后獨(dú)具文化習(xí)俗韻味的宣傳大片。為了做好央視春節(jié)營(yíng)銷，韓后投入的第三個(gè)一千萬(wàn)，是公關(guān)費(fèi)用，此次韓后內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，除了優(yōu)秀公關(guān)公司的鼎力協(xié)助外，還為此成立了自己的公關(guān)傳播團(tuán)隊(duì)。
除韓后外，此次央視大戰(zhàn)的日化企業(yè)還有思埠、藍(lán)月亮、立白等。思埠購(gòu)買了起步價(jià)8位數(shù)的“春節(jié)套裝”廣告，并獨(dú)家冠名了2015CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚，引發(fā)的新浪微博話題閱讀總量超過(guò)4.3億；藍(lán)月亮作為《中國(guó)好歌曲》的特約贊助商，在春節(jié)期間將迎來(lái)巔峰對(duì)決；立白作為《出彩中國(guó)人》的公益贊助商，也從春節(jié)起開始發(fā)力。
飲料企業(yè)搶灘春節(jié)檔表現(xiàn)活躍
春節(jié)歷來(lái)是食品、酒水等很多行業(yè)的銷售旺季。這一次，食品飲料企業(yè)成為央視春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)的重頭戲，蒙牛、伊利、紅牛、君樂(lè)寶、雪花啤酒等企業(yè)購(gòu)買了央視“春節(jié)套裝”廣告，覆蓋從大年三十到元宵節(jié)的銷售旺季，累計(jì)將在央視播出廣告數(shù)十次，包括春晚直播前后、元宵晚會(huì)前等黃金廣告位置。
雙匯和太太樂(lè)則成為CCTV-2《回家吃飯》的贊助商，這檔節(jié)目由王小丫搭檔央視7位男主持，大年初一至初七每晚18：30播出。另外，加多寶、百威、道道全食用油等企業(yè)也加入了央視春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)。
小米8位數(shù)廣告費(fèi)投央視神舟30條廣告來(lái)勢(shì)兇猛
春節(jié)期前，小米在央視投入8位數(shù)廣告費(fèi)，力推旗艦手機(jī)小米Note。兩年前，小米在春晚前投放主題為《嘿嘿》的廣告，用小米手機(jī)屏幕解鎖時(shí)發(fā)出的“嘿嘿”聲這一獨(dú)門亮點(diǎn)，打動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)追求新鮮好玩的年輕人；一年前，小米在春晚前發(fā)布時(shí)長(zhǎng)一分鐘的廣告大片《我們的時(shí)代》，為年輕一代代言。幾天前，小米在網(wǎng)上放出了兩段廣告，一部《小米Note時(shí)尚篇》，一部《小米Note咩咩篇》，小米發(fā)動(dòng)網(wǎng)友為這兩段視頻投票：“你來(lái)決定春晚廣告播哪一版”，豪氣逼人。
另一家提前在網(wǎng)上造勢(shì)的企業(yè)是神舟，它們宣布“從大年三十中午到春晚前，將有近30條廣告在央視播出。涉及《夢(mèng)想盛典》、《一年又一年》等央視人氣節(jié)目，投放頻道包括CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-3等春節(jié)期間高收視率頻道�！�
60秒：Jeep廣告大片登陸央視
2月18日央視羊年春晚開始前兩分鐘的廣告時(shí)段中，Jeep將投放一支由王石、劉強(qiáng)東、謝霆鋒三人代言的新版60秒廣告大片。
一年前，馮小剛代言的Jeep廣告在央視春晚前播出，引起強(qiáng)烈反響，在Jeep一些北方城市的經(jīng)銷店里，從年初二開始，電話詢問(wèn)次數(shù)比平時(shí)要高出3倍。這次亮相，帶動(dòng)了全年Jeep品牌認(rèn)知度的大幅提升。2014年Jeep中國(guó)銷量達(dá)88000輛，增長(zhǎng)49%。2015年的春節(jié)，Jeep將繼續(xù)借助幾個(gè)有故事的男人，大打情感牌，情懷路線一以貫之。
除了Jeep，另一家汽車企業(yè)東風(fēng)日產(chǎn)也已提前發(fā)布了春節(jié)期間在央視的一分鐘廣告片，主題是“為年青，怒放”，瞄準(zhǔn)的是熱情奔放、勇于挑戰(zhàn)的年輕人。
15家廣告主爭(zhēng)相搶投視頻央視春晚
15家廣告主爭(zhēng)相搶投春晚內(nèi)容資源，據(jù)悉王老吉搶得此次頭籌獨(dú)家冠名了愛(ài)奇藝視頻央視春晚，另太平洋保險(xiǎn)、Jeep、北京現(xiàn)代、一汽大眾邁騰、安婕妤、海瀾之家、洋河、一汽豐田威馳、三星、廣汽、東風(fēng)日產(chǎn)、啟辰、唯品會(huì)、飛鶴共計(jì)15家品牌均已加入愛(ài)奇藝春晚營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，數(shù)量居網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)之首，也使得愛(ài)奇藝成為2015網(wǎng)絡(luò)視頻春晚直播的最大贏家。
那么本次羊年春晚中新媒體怒刷了一把存在感之后，是不是讓人期待下一臺(tái)春晚會(huì)變成什么樣子呢？
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