近段時間，InfectiousMedia首席執(zhí)行官和共同創(chuàng)始人馬汀·凱利針對程序化廣告發(fā)表了一番看法：“在今年，程序化廣告將不再只是一個利基產(chǎn)業(yè)（細分市場，規(guī)模不大），而將成為營銷者在制定數(shù)字廣告目標時的一個可用的選擇�！�
以下5大趨勢將主導未來1年內(nèi)頭條幾個主題：
1. 品牌獲得更多的控制
和品牌不想自己親手買電視廣告一樣，他們也不想自己做程序化購買。然而，他們想要的是將廣告技術和數(shù)據(jù)應用于自己的營銷活動中同時擁有發(fā)言權。品牌對于控制權需求的增長意味著我們將看到更多的品牌開始擁有屬于自己的程序化技術。公司愿與一系列程序化平臺協(xié)同工作，對于這些品牌而言，程序化平臺將被證明是最有吸引力的合作伙伴。
2. 在欺詐和可視化等問題上的進步
整個產(chǎn)業(yè)都知道欺詐和可視化是當前最主要的問題，這是一個普遍現(xiàn)象，承認這些問題才可以做到改進。在15年，我們將看到更多針對這些問題的規(guī)范和標準出臺，同時也要預計到風險，因為這些問題會讓廣告主失去信心造成行業(yè)增速的放緩。許多行業(yè)機構如IAB和ISBA勢必會在這些問題發(fā)出聲音。
3. 線下和線上評估合二為一
對于在線營銷來說，將網(wǎng)絡世界與實體世界鏈接在一起，一直以來都是數(shù)字營銷人夢寐以求的目標。在2015年，營銷人將有機會把線上和線下評估有機的融合在一起。信用卡和會員卡公司會將線下的商店和產(chǎn)品購買層面的交易數(shù)據(jù)，作為在線廣告評估的依據(jù)提供給像Datalogix和Dunnhumby（最近被甲骨文收購）這樣的數(shù)據(jù)分析公司。
4. 跨設備現(xiàn)實
依賴統(tǒng)計和概率預測的跨設備定位方式正在逐漸落伍。今年我們可以預期，谷歌和Facebook將會有新的大動作，可為購買和評估在線廣告提供跨設備的用戶數(shù)據(jù)。
廣告主和DSP都在準備創(chuàng)建強大的跨設備廣告堆棧，通過分配唯一的用戶ID，而不再使用cookie作為跟蹤跨設備的用戶方法。對于品牌，這被證明是更具吸引力的方法。這些產(chǎn)品在進入市場時無疑會捆綁其他的工具，觀察他們的運作方式和可能帶來的反壟斷爭端是一件非常有意思的事情。
5. 移動程序化購買
根據(jù)IAB的說法 ，2014年，所有的程序化購買廣告支出中有30％以上花費在移動端，但數(shù)據(jù)顯示這些支出多由應用程序下載業(yè)務推動。隨著跨設備定向成為現(xiàn)實，移動程序化市場將出現(xiàn)持續(xù)增長，其驅動方式也轉變?yōu)橐揽糠且苿訌V告主對于這一新興媒體渠道的信心。
近來的一系列變化都表明，程序化發(fā)展已經(jīng)度過了它的少年時期，正在逐步走向成熟，但這一過程中也伴隨著不少問題。
不過，隨著隨著關鍵技術與行業(yè)新標準的不斷發(fā)展，我們將會看到程序化廣告在廣告市場中的高速發(fā)展。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
