早在OpenRTB剛推出的時(shí)候，就引起了眾多業(yè)內(nèi)人士的討論。而OpenRTB2.3作為最新的原生廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，又將為廣大廣告主帶來(lái)什么好處呢？讓我們一起聽(tīng)聽(tīng)下面這些業(yè)內(nèi)專家的意見(jiàn)：
NealRichter，RubiconProject首席科學(xué)家，OpenRTB聯(lián)合主席
“新原生廣告規(guī)格的加入對(duì)于OpenRTB和整個(gè)程序化交易環(huán)境來(lái)說(shuō)都是一次長(zhǎng)足的進(jìn)步。在移動(dòng)端，絕大多數(shù)的廣告需求都是banner，而且是由banner去適應(yīng)廣告庫(kù)存的尺寸。而原生廣告對(duì)于移動(dòng)端來(lái)說(shuō)幾乎可以算是一種全新的廣告形式，它更加契合移動(dòng)平臺(tái)的氣質(zhì)和體驗(yàn)。其結(jié)果就是更好的廣告、更好的互動(dòng)體驗(yàn)以及給開(kāi)發(fā)者和廣告主帶來(lái)更好的收益。標(biāo)準(zhǔn)化帶來(lái)規(guī)�；�，原生為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者帶來(lái)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，這將極大的促進(jìn)開(kāi)發(fā)者走入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)。通過(guò)原生廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)貨幣化的方法目前還處于發(fā)展中階段。一個(gè)很重要的方向就是要盡可能的在程序化交易世界中擴(kuò)大其影響力……最后，標(biāo)準(zhǔn)化的推廣將使得開(kāi)發(fā)者不再需要整合多家復(fù)雜的SDK，移動(dòng)app可以更快更輕松的接入原生廣告，給用戶提供最佳的體驗(yàn)�！�
RobGriffin，Havas媒體集團(tuán)，執(zhí)行副總裁，數(shù)字媒體全球主管
“我們對(duì)于原生廣告最大的支出其實(shí)是在如何定義‘真正的’的原生廣告。一些原生廣告只是偽裝在內(nèi)容之下的富媒體廣告展示；而另一些，則是真正的獨(dú)一無(wú)二的可以與媒體方的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)充分結(jié)合，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的原生廣告。所以我們從OpenRTB2.3處得到的最好建議就是如何區(qū)分這兩種情況。這個(gè)項(xiàng)目的目的就是在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的時(shí)候能夠提供更加詳細(xì)的原生廣告區(qū)分粒度和定義，這對(duì)于原生來(lái)說(shuō)是非常重要的事情。同時(shí)定義和指明那些進(jìn)行過(guò)移動(dòng)優(yōu)化的網(wǎng)站也非常重要，當(dāng)然這是OpenRTB2.3中的另一部分了。我同時(shí)也很喜歡對(duì)于‘建模競(jìng)價(jià)情景’進(jìn)行測(cè)試的想法，但我也擔(dān)心廣告的規(guī)�；瘯�(huì)造成一些負(fù)面沖擊，比如價(jià)格競(jìng)低和自定義原生廣告形式的缺失等。”
CurtLarson，Sharethrough產(chǎn)品副總裁
“如今的原生廣告已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的概念，而且它的程序化標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成修訂，最終這將使得廣告主們?cè)谠鷱V告上的投入得到空前的提速，特別是通過(guò)程序化交易的模式。我們相信到2016年程序化交易將成為各大原生廣告平臺(tái)最主要的交易模式。OpenRTB2.3的推出，造成的最為迅猛的沖擊將會(huì)出現(xiàn)在移動(dòng)端上，移動(dòng)設(shè)備是最具潛力的原生廣告平臺(tái)�！�
JustinChoi，NativoCEO
“這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)為基于信息流變現(xiàn)的貨幣化模式起到了‘開(kāi)閘放水’的效果，事實(shí)上，相比原生廣告，OpenRTB2.3更是一場(chǎng)對(duì)于banner廣告的革命。越來(lái)越多的廣告開(kāi)始走向信息流的模式，這場(chǎng)變革的開(kāi)始就體現(xiàn)在中長(zhǎng)尾流量為主的發(fā)行方逐步適應(yīng)原生點(diǎn)擊的模式。我們還沒(méi)有看到那些優(yōu)質(zhì)媒體對(duì)此有多大的興趣，因?yàn)樗麄円呀?jīng)能夠在用戶體驗(yàn)和收益中找到平衡點(diǎn)。最終，當(dāng)越來(lái)越多的貨幣化模式邁向信息流，所有的媒體方都會(huì)來(lái)評(píng)估如何最大化自己的收益。我們并不會(huì)天真的希望所有的媒體方都能夠做到‘真正的原生’。一個(gè)更加簡(jiǎn)單且有標(biāo)準(zhǔn)可循的規(guī)模化方案對(duì)于原生乃至行業(yè)來(lái)說(shuō)都是有利的，原生實(shí)質(zhì)還是內(nèi)容，內(nèi)容關(guān)乎互動(dòng)和體驗(yàn)，而不是干擾�！�
EricBerry，TripleLiftCEO
OpenRTB2.3原生規(guī)格其實(shí)僅僅是提供給我們一種“語(yǔ)言”，讓我們可以明確的說(shuō)出我們需要什么樣的圖片，標(biāo)題和廣告庫(kù)存。它并沒(méi)有根本性的解決原生廣告在規(guī)模化之路上遇到的挑戰(zhàn)。規(guī)格并不是說(shuō)這樣類型的庫(kù)存，人們一定會(huì)或是必須使用它。買(mǎi)方需要為每一個(gè)交易市場(chǎng)組建一個(gè)巨大的廣告庫(kù)存組，或是為每個(gè)交易市場(chǎng)量身定做，以代替過(guò)去單一的普通的庫(kù)存組。想要實(shí)時(shí)的搞清楚他們需要什么是一件復(fù)雜的事情。每一個(gè)交易市場(chǎng)都會(huì)有他自己的規(guī)范，每個(gè)DSP需要為其建立一個(gè)個(gè)性化的原生適配器。即便OpenRTB2.3為他們提供這樣交流的語(yǔ)言和方式，但是適配器依然需要。
OpenRTB2.3是一個(gè)庫(kù)存請(qǐng)求的規(guī)范，一個(gè)回應(yīng)請(qǐng)求的規(guī)范。問(wèn)題在于這是不可預(yù)測(cè)的：交易市場(chǎng)從理論上來(lái)說(shuō)可以由他隨意制定競(jìng)價(jià)請(qǐng)求規(guī)則，而競(jìng)價(jià)者或許對(duì)此完全無(wú)法理解。在OpenRTB2.2時(shí)代，我們?yōu)樵?gòu)買(mǎi)制定了非常簡(jiǎn)單可預(yù)測(cè)的協(xié)議，我們希望人們可以在2.3更加完善可控的時(shí)候，向它逐步遷移。
那么在看過(guò)以上這些業(yè)內(nèi)專家的點(diǎn)評(píng)之后，您是不是對(duì)于原生廣告行業(yè)即將到來(lái)的趨勢(shì)也有所了解了呢？
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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