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時至今年，三星電子則顯得低調(diào)許多，采用了較為傳統(tǒng)的方式進(jìn)行宣傳，除了常規(guī)的廣告外，其還在社交媒體上開展宣傳攻勢。
不過，這并不意味著三星電子放棄了植入式廣告的手段。在今年頒獎禮的開幕表演環(huán)節(jié)中，主持人尼爾帕特里克哈里斯(NeilPatrickHarris)和演員杰克布萊克(JackBlack)進(jìn)行互動時，后者戲劇性地從口袋中掏出了一部黑色智能手機(jī)，眼尖的觀眾立馬就認(rèn)出這是一部三星手機(jī)。
三星移動部門負(fù)責(zé)全球營銷事務(wù)的高管李永熙(LeeYoung-hee)表示，雖然今年未為奧斯卡準(zhǔn)備特別令人驚訝的橋段，但這并不意味著該公司放棄任何進(jìn)行非常規(guī)的推廣機(jī)會。
李永熙表示：“我們一直在想如何能把宣傳活動搞得更戲劇化�！�
在三星電子追趕老對手蘋果，并最終實(shí)現(xiàn)超越的過程中，該公司“TheNextBigThingIsHere”(下一個劃時代產(chǎn)品即將登場)的宣傳攻勢立下了汗馬功勞。
去年，這一攻勢頻頻亮出大招，取得了驚人的成功。除了上面提到的德杰尼勒斯自拍在社交網(wǎng)站上所引發(fā)的大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)外，美國波士頓紅襪棒球隊(duì)球星大衛(wèi)歐提茲(DavidOrtiz)與總統(tǒng)奧巴馬“即興”自拍也是三星手機(jī)策劃的廣告。不過，后者的行為引來白宮方面的警告。
雖然針對今年的奧斯卡，三星電子堅(jiān)持更為傳統(tǒng)的方式，但李永熙表示該公司一直渴望標(biāo)新立異。
李永熙表示，雖然電視廣告仍然非常重要，還是引起關(guān)注的最常用平臺，但是三星希望得到的不止是這些，他們需要更多的互動并建立興奮點(diǎn)。
在李永熙看來，其將采取可能的手段使得產(chǎn)品的宣傳具有影響力，他們試圖創(chuàng)新式的宣傳，而不是反復(fù)使用同樣的手段。
看來從今以后，三星還將進(jìn)一步加強(qiáng)其廣告攻勢。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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