春節(jié)系列公益廣告已經(jīng)是每年央視春節(jié)期間的傳統(tǒng)了，而2015年春節(jié)期間央視帶來的四支公益廣告《只盼這一天》、《名字篇》、《中國(guó)字中國(guó)年》以及《時(shí)光倒流篇》再次給全國(guó)觀眾帶來了一場(chǎng)視覺盛宴，一場(chǎng)文化洗禮。
這四支廣告主題深遠(yuǎn)多樣、拍攝巧妙精美，從多個(gè)角度展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，彰顯家國(guó)情懷，并與春節(jié)團(tuán)圓氛圍相契合，以真情實(shí)感打動(dòng)億萬觀眾，引發(fā)社會(huì)各界廣泛好評(píng)。
四支公益廣告
《中國(guó)年中國(guó)字》：選取多組有關(guān)寫字的故事，并將故事的發(fā)生設(shè)定在春節(jié)的時(shí)段內(nèi)，用中國(guó)人最基礎(chǔ)的漢字，將生活的真實(shí)感通過藝術(shù)性的手法展現(xiàn)，故事人物的情感描述，找到與故事人物相對(duì)應(yīng)的生活價(jià)值。讓人對(duì)生活更有熱情，對(duì)人生更有理想，對(duì)傳承更有期待，對(duì)文化更有認(rèn)識(shí)，將中國(guó)字寫進(jìn)中國(guó)年。既是對(duì)中華文明的認(rèn)知、傳承與發(fā)展，亦能透射出對(duì)于親人、友人的真情實(shí)意。用真心與真誠(chéng)以期對(duì)社會(huì)產(chǎn)生良好的價(jià)值觀和傳統(tǒng)文化的回歸。
《名字篇》：講述每個(gè)人名字背后的故事。中國(guó)人對(duì)起名字非常重視，名字是每個(gè)人生命的開始，更承載著長(zhǎng)輩的愛和希望，貫穿著中華民族的血脈精神。關(guān)于名字，每個(gè)人都有自己的故事，為此我們還專門準(zhǔn)備了h5互動(dòng)頁(yè)面，讓每個(gè)人都可以參與分享。
《只盼這一天》：講述東北孩童在家盼望父母回家的故事。構(gòu)思巧妙，以一只望遠(yuǎn)鏡為線索道具，以孩童的視角烘托春節(jié)氣氛，展現(xiàn)出孩子迫切等待過年的心情。
《時(shí)光倒流篇》：清新雋永的獨(dú)特作品，以倒敘的形式感懷父母陪伴子女成長(zhǎng)的溫暖時(shí)光。作品改編自香港中文大學(xué)《獨(dú)立時(shí)代》雜志“微情書征文大賽”一等獎(jiǎng)作品。讓我們?cè)谠?shī)意中感受親情的感動(dòng)。
花絮之“四個(gè)之最”
《中國(guó)字中國(guó)年》從北部的大興安嶺林區(qū)一路南下至海南島，全程4688.4公里，外景地拍攝轉(zhuǎn)場(chǎng)27站，成就最長(zhǎng)拍攝戰(zhàn)線；
《名字篇》不僅僅局限于腳本中的8個(gè)名字，更是在丹東、嘉峪關(guān)、臺(tái)州等拍攝地，召集普通人來鏡頭前講述自己的名字來源，成就最多人宣傳陣容；
《只盼這一天》導(dǎo)演為選出最合適小演員，赴內(nèi)蒙古和黑龍江兩個(gè)省區(qū)，先后面試5000個(gè)小朋友，最后選定主演楊帥，成就最大規(guī)模演員海選；
《時(shí)光倒流》導(dǎo)演鄧勇星為還原蒲公英的寫意美景，特從臺(tái)北獲種、臺(tái)南培育，歷經(jīng)一個(gè)月，見證了蒲公英從種子到花絮飛揚(yáng)的全過程，成就最真實(shí)場(chǎng)景紀(jì)錄。
國(guó)外專業(yè)媒體德國(guó)WUV雜志、法國(guó)CBnews、Strategies雜志、意大利媒體YouMark等對(duì)春晚公益廣告《名字篇》做了介紹和評(píng)價(jià)，認(rèn)為央視公益廣告用“名字”的創(chuàng)意形式傳承中國(guó)人的文化、愛和希望，也讓更多外國(guó)友人更加了解中國(guó)文化。
著名社會(huì)學(xué)家、中國(guó)人民大學(xué)法律社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)周孝正、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民、著名導(dǎo)演高小龍等院校學(xué)者、文化名人、業(yè)界專家紛紛對(duì)公益廣告作出點(diǎn)評(píng)，從情感內(nèi)涵、文化價(jià)值等多個(gè)角度對(duì)公益廣告作出肯定。
中國(guó)人民大學(xué)法律社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)周孝正：《只盼這一天》：回家團(tuán)聚是過年最大的事情，希望孩子們不再留守。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民：《只盼這一天》讓悠久的中國(guó)社會(huì)文化在短短的瞬間猛然迸發(fā)。高掛的紅燈籠是“歸家”的標(biāo)識(shí)，而“團(tuán)圓”的內(nèi)在驅(qū)力更是無比強(qiáng)大。就在這個(gè)瞬間，讓我想起了高倉(cāng)健和倍賞千惠子的經(jīng)典：幸福的黃手帕。《名字篇》如千百面無形鏡卻如實(shí)折射出社會(huì)時(shí)代的表面與深層。這種習(xí)以為常的沿襲讓過去的期許、未來的光榮與夢(mèng)想得以集合、得以展示，應(yīng)該感謝提供舞臺(tái)的CCTV�！吨袊�(guó)字中國(guó)年》讓人在不知不覺之中領(lǐng)悟到漢字的博大精深。如過年，一個(gè)節(jié)氣符號(hào)，一種團(tuán)聚歇息，卻能夠演繹得如此轟轟烈烈人心激蕩的社會(huì)集體事件，令我感嘆萬千。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻：春晚公益廣告從去年開始就是春晚亮點(diǎn)。最讓我印象深刻的是《只盼這一天》，雖然主題還是煽情，但是制作精良和小演員表演的樸素仍然還是打動(dòng)人心。
《光明日?qǐng)?bào)》評(píng)論部主任包霄林：名字，凝聚著父母的希望和家庭的魂。每個(gè)人的名字都是文化的載體，時(shí)代的色彩，民族的根。
國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰：春節(jié)系列公益廣告的共同特點(diǎn)是放下高大上，通過點(diǎn)點(diǎn)滴滴來折射我們的情感狀態(tài)。尤其是《時(shí)光倒流篇》，這支廣告用一種特別的藝術(shù)形式和創(chuàng)造的想象力，把我們的變遷與堅(jiān)守、流逝的和值得回味的有機(jī)結(jié)合起來，讓我們體會(huì)到無論時(shí)代怎么變，時(shí)間如何流逝，世事萬物中總有一些不變的東西，那就是我們與家人，尤其是與父母那種感情的依戀。春節(jié)期間每個(gè)人的種種行為用一句話概括的話就是：要回到你身邊。這是中國(guó)人獨(dú)有的一種感情，而這條廣告揭示出來了。難能可貴的是，無論年齡大小都能在這支廣告中找到情感共鳴點(diǎn)。
《名字篇》推出“我的名字”互動(dòng)網(wǎng)站，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與填寫名字、分享名字背后的含義。互動(dòng)網(wǎng)站上線后，網(wǎng)友積極參與，截至目前互動(dòng)分享參與者已經(jīng)超過10000人。
在看過央視打造的央視春節(jié)系列公益廣告之后，您是不是對(duì)于廣告創(chuàng)意又有了新的認(rèn)識(shí)了呢？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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