最近有著美國“春晚”之稱的美國超級碗橄欖球賽隆重舉行了，而在這期間發(fā)布的廣告中，我們可以發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了一些非常有趣的改變。
超級碗是NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟，NationalFootballLeague）的年度冠軍賽，多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，僅廣告費一項，比賽主播方NBC就能收入3.5億美元。今年，以30秒為單位的廣告播放價格從去年的400萬美元提高到了450萬美元，但這并不是今年超級碗廣告與往年唯一的不同。美國網(wǎng)站Money.com總結(jié)了今年超級碗廣告的5大變化：
1、汽車廣告減少
汽車品牌向來是超級碗的廣告大戶，2014年足足有11家汽車品牌都在超級碗投放了廣告。而今年的汽車廣告客戶屈指可數(shù)，幾個大牌都不見了蹤影，包括：Ford,Lincoln、Hyundai、Honda、Acura、GeneralMotors和Volkswagen等。
據(jù)專家推測，汽車制造商們之所以放棄今年的超級碗廣告是因為與新車的發(fā)布時間不符，并且在過去已經(jīng)花費了大量金錢在超級碗廣告上。過去10年中，汽車制造商們共投入了5.146億美元在超級碗廣告上，占廣告總額的25%。
2、其他大型廣告商也退出超級碗
達能是NFL的官方酸奶贊助商，雖然品牌正努力加強與NFL的緊密聯(lián)系，但依舊選擇退出了超級碗廣告�？赡苡捎趶V告費用過高，長遠角度來看不夠劃算。達能的公關(guān)高管也說：超級碗的觀眾人數(shù)非常多，但是價格也特別貴，我們會通過其他更有效的方式長期打造品牌。
3、新出現(xiàn)的多家聞所未聞的品牌
下面這些公司可能你聽都沒聽說過：Wix.com（網(wǎng)站建設(shè)公司）、Loctite（強力膠）、Mophie（智能手機殼）、Buzzfeed（新聞網(wǎng)站）、TheVerge（科技博客）等公司購買了超級碗廣告，雖然最后兩家公司僅購買了地區(qū)而非全國范圍的廣告，但價格依舊非常昂貴。比如華爾街日報一篇報道也提到了今年有15家公司第一次在超級碗投放廣告。
當(dāng)最貴、最黃金時段的廣告中出現(xiàn)了一個鮮為人知的品牌，會引起觀眾的不解，而這一戰(zhàn)略或許恰好能夠有效的幫助品牌獲得額外效果。
但另一方面，這樣有可能會因廣告內(nèi)容考慮不周而疏遠或激怒觀眾，比如2011年首次在超級碗投放廣告的Groupon團購網(wǎng)站，當(dāng)時的效果就不那么好。
4、廣告不僅限于電視
5年前，超級碗廣告每30秒的價格為250萬美元，比今年的450萬美元要便宜得多，但當(dāng)時百事公司還是放棄了電視廣告，轉(zhuǎn)而投放了社交媒體廣告。
但今年，百事公司不僅投放了超級碗廣告，還是重頭的中場演出——水果姐KatyPerry和LennyKravitz——的主要贊助商。
其實，知名大品牌在比賽期間投入大量時間和精力在社交媒體上，實際上等同于超級碗廣告。
社交媒體廣告典型案例：2013年超級碗期間，奧利奧公司的著名推特文：“你能摸黑進球嗎？”這條非常及時有效的信息將當(dāng)時的社交媒體廣告帶入新層次。
電視屏幕以外的眼球爭奪戰(zhàn)包括：YouTube上的特殊中場秀直播，YouTube廣告閃電戰(zhàn)AdBlitz（人們可以觀看并投選超級碗期間最喜歡的廣告）。去年的廣告閃電戰(zhàn)中，YouTube上共有3.79億次的觀看量。
Facebook：將廣告賣給公司，展示給發(fā)布比賽相關(guān)內(nèi)容的Facebook用戶。
此外，電視臺對比賽進行轉(zhuǎn)播，并允許用戶線上免費觀看整場超級碗比賽，或許會讓一些網(wǎng)民遠離YouTube和Facebook。
5、廣告中的女性（大多數(shù)）穿著不再過度裸露
超級碗廣告很長時間內(nèi)都含有冒犯女性和性別歧視的內(nèi)容。
隨著女性成為超級碗近一半的觀眾群體，廣告商們越來越明顯的開始嘗試吸引女性（而非得罪）。如：Victoria’sSecret的超級碗廣告鼓勵男性為情人節(jié)購買內(nèi)衣，模特們都穿著衣服（橄欖球服），而不是暴露的比基尼內(nèi)衣或內(nèi)褲。
從這些廣告中發(fā)生的有趣的變化中，我們是不是可以分析美國廣告市場今后的走向呢？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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