在看電影的時候你會不會因?yàn)榭吹狡聊簧媳某鰜淼奈淖謨?nèi)容心煩。不錯，這個令你心煩的內(nèi)容就是彈幕廣告。而且筆者最近發(fā)現(xiàn)，不僅是電影屏幕上，現(xiàn)在的電梯、路口的廣告機(jī)上都出現(xiàn)了這個內(nèi)容，難道彈幕廣告很火嗎?
先讓小編為大家科普下什么是彈幕廣告。彈幕原是軍事用語，指用大量火少量火炮提供密集炮擊。而在視頻廣告中，大量評論從屏幕上飄過時的效果看上去就像是飛行射擊游戲里的彈幕，因此被叫做“彈幕廣告”。
這一視頻模式來源于日本，彈幕視頻分享網(wǎng)站niconico，后來在中國的bilibili等網(wǎng)站也模仿使用。隨著這一視頻模式在網(wǎng)友群中受歡迎程度越來越高，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站也開始著手開發(fā)此項(xiàng)技術(shù)。以土豆網(wǎng)為例，據(jù)有關(guān)資料顯示，土豆網(wǎng)如今的日均彈幕數(shù)量達(dá)到10萬條，每天有超過40萬用戶觀看彈幕視頻。
彈幕中有“神吐槽”“空耳”(常有人日文發(fā)音故意聽成搞笑或者吐槽效果的中文)“高能”“科普”“補(bǔ)充字幕”等，這些彈幕相對來說質(zhì)量較高，如果以帖子的形式來形容，就是“精品帖”。也有“空降成功”“以上企業(yè)均已破產(chǎn)”“75s廣告喪心病狂”“這個彈幕會變色我來試試”“愛看看，不看滾”“XX是我的”這類沒有什么實(shí)質(zhì)內(nèi)容的彈幕，這些相對來說可以類比成“灌水帖”。
在“彈幕”的發(fā)明地日本，暫時沒看到有商業(yè)影片進(jìn)行“彈幕”放映的宣傳，而在中國一些電影發(fā)行方則進(jìn)行了大膽的嘗試。
筆者就親身經(jīng)歷了一次電影中的彈幕廣告，是在看《小時代3》的時候，用互聯(lián)網(wǎng)將觀眾與電影連接起來，在觀影中可以發(fā)表自己對于電影的評論，一會兒自己的評論就會出現(xiàn)在電影屏幕上。此舉讓電影與觀眾有了更加方便的互動，但是也讓筆者有些憂心。
《藝術(shù)家》這部電影是第84屆奧斯卡金像獎的一匹黑馬，在這部影片中沒有一個字，全部是影像呈現(xiàn)，卻贏得市場好評，為何，就是它純粹的藝術(shù)氣息，讓大家拋開手機(jī)，拋開所有雜事，全心致至的看電影。當(dāng)然這也是筆者之所以喜歡去電影院看電影的原因。可是現(xiàn)在，為了電影與消費(fèi)者的互動體驗(yàn)，讓彈幕加入到了觀影過程中，觀眾再不能用心去看電影，還得被屏幕上那些個文字影響，同時出于一些目的，將自己的評論也呈現(xiàn)在屏幕上。
如今電影的商業(yè)化已經(jīng)將電影開發(fā)到了無所不及的地步，能不能讓電影保持一點(diǎn)純粹，不要將之無限制的使用，再這樣下去，我們還會喜歡電影嗎?
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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