“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”在經(jīng)過(guò)了1月21日的預(yù)熱之后，微信昨天晚上開始在朋友圈推送廣告了，分別來(lái)自：可口可樂(lè)，vivo，寶馬。想必大部分人的朋友圈都是一場(chǎng)腥風(fēng)血雨，總體來(lái)看，效果達(dá)到了，三條廣告成功地成為話題熱點(diǎn)，效果卓群。
正式在朋友圈推送廣告之前，微信一直在試探， 2014年7月開放閱讀數(shù)，去年年底，面向商戶開放微信現(xiàn)金紅包申請(qǐng)，允許微信公眾號(hào)自行在圖文消息底部添加展示廣告，微信實(shí)際上一直在看用戶對(duì)廣告的接納程度。不過(guò)，微信一直沒(méi)有觸碰朋友圈，反倒加強(qiáng)了對(duì)朋友圈廣告的治理(比如封殺快的紅包）。
之所以不去觸碰朋友圈，主要有兩個(gè)顧慮：第一，過(guò)多的廣告，破壞用戶體驗(yàn)，如果放任企業(yè)在朋友圈發(fā)廣告，有可能會(huì)流失用戶。第二，朋友圈是建立在強(qiáng)關(guān)系上的平臺(tái)，活躍程度高，影響力大，商業(yè)價(jià)值自然也高，微信當(dāng)然更希望攥在自己手里。
從用戶反應(yīng)來(lái)看，對(duì)廣告的抵觸并沒(méi)有那么大，微信最終開始高調(diào)推送廣告。而從目前來(lái)看，效果也是值得肯定的，主要原因在于：
1，新鮮感和參與感。畢竟這是微信的第一條廣告，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這種企業(yè)賬號(hào)，在朋友圈是很難見到的。這好比是微博上的大V，用戶很樂(lè)意與其互動(dòng)。而且，由于不同廣告推送的人群不同，這種方式很具有話題性。
2，廣告比較優(yōu)秀。此次廣告，可口可樂(lè)采取表情包的方式；vivo采取的是九宮格的方式；寶馬則是鏈接了h5頁(yè)面，在包裝上比較精致。還是那個(gè)道理，用戶并不討厭看優(yōu)秀的廣告（比如士力架、德芙的廣告）。
這無(wú)疑是目前用戶還不反感的主要原因，但實(shí)際上，朋友圈推送廣告也存在不少的隱患，微信需要防患于未然。
第一，類似公號(hào)可以復(fù)制，如何避免被玩壞？實(shí)際上在寶馬廣告出現(xiàn)后，就有用戶將自己的頭像和昵稱換成了寶馬，迷惑性很強(qiáng)。同樣的道理，企業(yè)也可以花幾十萬(wàn)賣一大批用戶的頭像，形成規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到宣傳效果。這種做法很有可能會(huì)透支朋友圈，更加拉低用戶體驗(yàn)。微信需要思考該如何防范這種現(xiàn)象。
第二，如何保持新意。用戶由于新鮮而熱衷于討論關(guān)于廣告的話題，并不一定能長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，隨著后續(xù)推送頻率的增加，微信需要考慮如何保持用戶的新鮮感，否則，廣告的推送不但達(dá)不到效果，反而還會(huì)破壞用戶體驗(yàn)。
第三，有沒(méi)有更更多的想法？有消息透露，每條廣告的收入超過(guò)了1000萬(wàn)，這是個(gè)很可觀的數(shù)字，不過(guò)，微信已經(jīng)做到了很高的用戶數(shù)量和用戶活躍度，這只是活躍度的正常體現(xiàn)。而騰訊的其他產(chǎn)品，比如電商、微商等等，跟微信相比，還是處于“食不果腹”的狀態(tài)。如果微信能夠打通其他平臺(tái)，找到廣告推送的平衡點(diǎn)，推動(dòng)其他平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)騰訊來(lái)說(shuō)，或許都有益處。
寫在最后
在這個(gè)時(shí)代，很難有產(chǎn)品能夠脫離市場(chǎng)存在，對(duì)微信來(lái)說(shuō)，也是如此。巨大的商業(yè)利益面前，騰訊最終還是屈服了，目前來(lái)看，嘗試的效果算是成功，但并不代表這樣的效果會(huì)持續(xù)下去，風(fēng)險(xiǎn)依然存在，掙錢，恐怕不會(huì)那么簡(jiǎn)單。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
