如何借助深層數(shù)據(jù)挖掘讓營銷更精準(zhǔn)、傳播更高效，已成為廣告主和專業(yè)的移動廣告平臺關(guān)注的問題。移動DSP就是順應(yīng)大數(shù)據(jù)概念下的產(chǎn)物。
從2012年開始，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營銷的熱潮此起彼伏，移動DSP市場漸趨成熟，未來還將迎來更大發(fā)展。專業(yè)的移動DSP服務(wù)平臺能夠最大化廣告效果ROI，真正實現(xiàn)多種定向投放方式配合，精確投放到目標(biāo)受眾，為廣告效果保駕護航，同時借助RTB實時競價系統(tǒng)讓廣告投放更透明更高效。
在移動DSP領(lǐng)域，點入廣告是較早占據(jù)該領(lǐng)域的專業(yè)移動廣告平臺，擁有強大的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、先進的技術(shù)算法、優(yōu)質(zhì)的媒體資源，將分散在各個媒體平臺的廣告資源進行整合，深入構(gòu)建了從數(shù)據(jù)、廣告、營銷、推廣到平臺的DSP“生態(tài)”系統(tǒng)，為廣告主實現(xiàn)以“人”為本的精準(zhǔn)廣告投放。通過不斷創(chuàng)新DSP廣告投放技術(shù)，致力于提升廣告投放的覆蓋性及有效性，為更多企業(yè)及更多品牌提供專業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷解決方案。
移動DSP實戰(zhàn)營銷案例分享：
分享公司：北京億起聯(lián)科技有限公司
廣 告 主：全民魔獸·酋長薩爾
投放周期：2014.11—2015.01
投放平臺：點入廣告
投放區(qū)域：全國
創(chuàng)意廣告形式：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告——插屏廣告
核心技術(shù)：點入移動DSP數(shù)據(jù)平臺
日均曝光量：72000
日均點擊率：8%
月均點擊次數(shù)：180000+
廣告主說明：
《全民魔獸·酋長薩爾》是一款動作卡牌手游。游戲集角色扮演、人物養(yǎng)成等要素為一體，豐富的個人能力體系，也為玩家提供了多種多樣的成長途徑，也帶給用戶意想不到的游戲新體驗。由于每個行業(yè)，每個品牌乃至每個產(chǎn)品都具有自身的獨特性，因此在做廣告基本情況和創(chuàng)意時應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品本身的亮點出發(fā)，找到最適合品牌及產(chǎn)品的定向方式、廣告創(chuàng)意和投放方式。本次移動DSP廣告方案中，點入廣告憑借專業(yè)的游戲推廣經(jīng)驗，通過移動DSP技術(shù)顛覆傳統(tǒng)媒體購買方式，以受眾購買為中心，通過40+項四維定向DSP技術(shù)為廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
定制針對性推廣策略
1、選擇正確的“游戲人”：點入廣告擁有多年移動DSP游戲投放經(jīng)驗，積累了大量游戲人群數(shù)據(jù)，從中選取與“全民魔獸·酋長薩爾”高度相關(guān)的人群進行重點投放。
2、選擇正確的“游戲環(huán)境”：通過點入DSP技術(shù)來探索手游類型、風(fēng)格與推廣環(huán)境的相關(guān)性，在最合適的APP環(huán)境下為移動用戶推送最相關(guān)的游戲廣告。
3、人群優(yōu)化：通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，確定目標(biāo)人群為20-34歲青年人。
4、時段優(yōu)化：測試階段發(fā)現(xiàn)，在周一到周五上午8點-下午4點，互動量和注冊量明顯較其他時段高，在后續(xù)投放中，定向這一時段投放。
5、算法優(yōu)化：利用點入廣告特有的自動試探和自動出價功能進行優(yōu)化。
6、曝光頻次：分析發(fā)現(xiàn)，廣告曝光3-6次對于促進注冊最為有效。
7、定向策略：基于LBS定向、時段定向、人群定向，從傳播內(nèi)容、地域、行為、受眾性別、年齡、行業(yè)、收入、地區(qū)、喜好、需求、興趣等。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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