Adweek的消息稱，Snapchat為閱后即焚的廣告開出的投放價格，比YouTube貼片的50萬美金還貴，甚至有些廣告“看一眼”就要75萬美金。
Snapchat廣告主要有兩種投放位置，一種就是像好友一樣的聊天形式，就在Recentupdate里，另一種在Ourstory這個周期為24小時的信息流里，類似朋友圈，兩種廣告的價格差異尚未可知。
在去年年底時，Snapchat就開始試水閱后即焚的視頻廣告了，是第一只小白鼠，為自家電影《死亡占卜》做了一支廣告。隨后，麥當(dāng)勞、三星和ElectronicArts都成了它的廣告客戶。UniversalPictures現(xiàn)在已經(jīng)投了第二支廣告了。
目前，Snapchat表示對廣告價格不做評論。它之所以有膽如此要價主要有兩個原因，一是目標(biāo)廣告客戶都不差錢——所謂每個行業(yè)的“佼佼者”，其二是約摸有1億月活用戶，而且以青少年為主，有的廣告商透露說，Snapchat告訴他Story板塊每天能到達幾千萬用戶。
不過，Snapchat也有局限，數(shù)據(jù)追蹤精度不夠，甚至不能將到達的用戶男女比例、年齡層次反饋給客戶。閱后即焚的特性也讓廣告主很難收集用戶對內(nèi)容的反饋。
在Snapchat請市場咨詢機構(gòu)MillwardBrown做的效果研究報告中，UniversalPictures的一位主管說，Snapchat是它幾部電影市場營銷策略的關(guān)鍵。
移動廣告市場已經(jīng)是Facebook、Twitter、Instagram都在盯著的一塊大蛋糕，Snapchat顯然代表了最新潮的形式，而前三者在數(shù)據(jù)追蹤上有著明顯的優(yōu)勢，當(dāng)然它們的用戶結(jié)構(gòu)也各不相同。
隨著試水閱后即焚的視頻廣告不斷增多，這樣的廣告效果也會越來越明顯吧。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
