最近谷歌發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)令人難以置信：互聯(lián)網(wǎng)上56.1%的廣告未被瀏覽到！這份報(bào)告的推出，讓許多廣告業(yè)內(nèi)人士開始思考數(shù)字行業(yè)的廣告效益問題。
不過，很快谷歌又宣布，谷歌將告知廣告主和發(fā)布商，他們的數(shù)字視頻廣告在多大程度上能被看到。谷歌還會(huì)告訴大家，廣告主或者發(fā)布商的視頻廣告被看了50%或者至少被看兩秒的比例有多少。
看來，谷歌為了YouTube也真是拼了！
這份可見曝光率報(bào)告可用于任何通過DoubleClick送達(dá)的廣告；但是廣告主和發(fā)布商需要使用DoubleClick的報(bào)告工具才能查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
谷歌努力想要把品牌廣告主的預(yù)算從傳統(tǒng)媒體渠道吸引到數(shù)字渠道，視頻正是谷歌所有努力的基礎(chǔ)。而數(shù)字的基礎(chǔ)則是可見曝光率--或者說，至少谷歌想把可見曝光率作為數(shù)字的基礎(chǔ)。
目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告的基本指標(biāo)是看一個(gè)廣告是否被送達(dá)。通過這個(gè)指標(biāo)，廣告主可以了解人們是否看到了這個(gè)廣告，是否點(diǎn)擊廣告進(jìn)行了觀看等等。谷歌視頻及展示廣告副總裁NealMohan說，“可見曝光率確實(shí)是一個(gè)籌碼。”
對于展示廣告，谷歌已經(jīng)允許廣告主只為那些真正被看到的廣告付費(fèi)。當(dāng)被問到谷歌是否打算把這種做法延伸至前置式廣告或間隙式視頻廣告的時(shí)候，Mohan偏轉(zhuǎn)話題說，谷歌計(jì)劃在今年剩余時(shí)間推出更多關(guān)于可見曝光率的解決方案。
隨著2015年一部分可見視頻廣告的推出，谷歌計(jì)劃把可見曝光率報(bào)告擴(kuò)展至通過GooglePreferred進(jìn)行購買的YouTube廣告--GooglePreferred把YouTube前5%的頻道分成14份，賣給廣告主。
今年晚些時(shí)候，谷歌有望告知廣告主YouTube廣告平均觀看時(shí)間以及人們是在聽廣告還是把廣告調(diào)成靜音。
谷歌還為廣告主提供機(jī)會(huì)，讓他們了解私人視頻廣告交易系統(tǒng)GooglePartnerSelect是如何運(yùn)作的。7個(gè)月之前，谷歌宣布啟動(dòng)這項(xiàng)通過私人競拍來自動(dòng)完成的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告銷售的項(xiàng)目。廣告主除了可以通過PartnerSelect對某個(gè)發(fā)布商的視頻庫存進(jìn)行競拍，還可以實(shí)時(shí)購買電視劇集、體育直播、新聞以及短視頻的廣告。
谷歌已經(jīng)擁有超過30個(gè)電視新聞網(wǎng)以及優(yōu)質(zhì)發(fā)布商的加盟，20多個(gè)廣告主通過PartnerSelect項(xiàng)目對互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告進(jìn)行買賣。通過PartnerSelect出售廣告的有�？怂剐侣�、探索頻道、動(dòng)物星球頻道、美食網(wǎng)絡(luò)、滾石、《美國周刊》、《男性健身》。通過該項(xiàng)目購買廣告的廣告主包括寶馬和好事達(dá)保險(xiǎn)。Mohan拒絕透露通過PartnerSelect送達(dá)的廣告數(shù)量或者發(fā)布商通過該項(xiàng)目所售數(shù)字視頻庫存所占的的比例。
不過為了順應(yīng)可見曝光率這個(gè)主題，谷歌稱，對于通過PartnerSelect出售的視頻廣告，人們平均會(huì)觀看整條廣告的74%。
也許今后，數(shù)字廣告領(lǐng)域的欺詐以及庫存質(zhì)量差等問題將會(huì)被重點(diǎn)關(guān)注。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
