我相信你一定知道I’mlovin’it這句話，這句麥當勞的廣告詞曾經(jīng)紅透大江南北，具有哼的影響力。但你或許沒有注意到的是，這個讓你記住了麥當勞和“BALABABABA”金曲的品牌概念的存在時間已經(jīng)超過了十年。
在麥當勞曾經(jīng)使用過的全部23個廣告語中，I’mlovin’it是首個在全球范圍推廣的。它是由隸屬于DDB德國廣告公司Heye&Partner提出的創(chuàng)意，2003年9月正式發(fā)布。由于是世界范圍內(nèi)的廣告營銷，I’mlovin’it在不同的國家被翻譯成了不同的語言，在中國大陸地區(qū)，就成了熟悉的“我就喜歡”。這句看上去有點“任性”的slogan某種程度上幫助了麥當勞在全球市場的成功。
2014年麥當勞可以說是業(yè)績相當慘淡的一年，Top15年度總結(jié)中對其有詳細的解讀。而在營銷層面，從4月開始，麥當勞在全球展開一系列名為“Funmakesgreatthings”的活動，麥當勞叔叔RonaldMcDonald親自街以拉近與消費者的距離。在同一時間的中國市場，麥當勞推出了“讓我們好在一起”的品牌宣傳活動。之后的世界杯期間，它推出了即I’mLovinit之后最大規(guī)模的全球推廣活動GOL宣傳，而薯條更在其中挑了大梁。年末，美國市場針對食品安全問題，推出了“我們的食物，你的問題”(OurFood.YourQuestions)的營銷活動。
新晉的品牌創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，此前一度也有傳言稱麥當勞可能在今年超級碗推出全新的slogan，外界猜想大概不會再啟用骨灰級的I’mlovin’it了吧。
近日麥當勞美國宣布，他們不會放棄I’mlovin’it，反而要再一次大力氣突出它，并且著重強調(diào)“Lovin”。
在這支由李奧貝納操刀的廣告片中，麥當勞將許多對普遍對立的人物以一種非�！坝袗邸钡姆绞铰�(lián)系在了一起。比如，蝙蝠俠和小丑、分別代表民主黨和共和黨的驢和大象、伐木工和大樹等等。而伴隨著這次新一輪的品牌概念，麥當勞美國表示將在2015年推出全新的店員制服和一系列的產(chǎn)品設(shè)計。
關(guān)于為什么要突出“愛”，麥當勞是這樣解釋的——“再微小的愛也能改變這個世界�！辈辉賳渭兊膹娬{(diào)分享之樂，將產(chǎn)品的理念上升到更高的人情和社會層面，在現(xiàn)在的困境之下，麥當勞大概也希望I’mlovin’it能夠幫助它重獲新生。
也許很快，我們就可以見到I’mlovin’it這句熟悉的廣告詞，再次以很高的曝光率出現(xiàn)在我們的視野之中了。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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