盡管AppleWatch這個高科技產(chǎn)品尚未上市，但它已經(jīng)成為了不少廣告公司的目標(biāo)。最近就有這樣一家廣告公司表示要在AppleWatch開辟廣告平臺。
這家名叫TapSense的公司近日宣布將針對AppleWatch打造一款可編程的情境廣告（contextualads）平臺。當(dāng)我們步行到一家咖啡廳附近時，AppleWatch會提示我們這家咖啡廳提供優(yōu)惠券，我們可以方便地把這張券添加入Passbook，這是一個典型的情境廣告的應(yīng)用。
TapSense的這個廣告平臺將提供一整套編程解決方案--給開發(fā)者用的SDK以及給品牌商用的可編程API。盡管還沒正式發(fā)布，TapSense希望他們的這個服務(wù)為企業(yè)提供了概念驗證--如何將廣告分發(fā)到使用AppleWatch的用戶那里。
TapSense的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEOAshKumar是這么說的：
“可穿戴和物聯(lián)網(wǎng)是移動革命的下一個前沿領(lǐng)域，我們非常高興地宣布向開發(fā)者品牌商提供業(yè)界首個可編程的廣告平臺。當(dāng)我們的大多數(shù)競爭對手正聚焦在橫幅廣告和傳統(tǒng)廣告時，我們正專注于創(chuàng)新和下一代平臺。AppleWatch有潛力成為像iPod和iPhone那樣級別的產(chǎn)品，我們相信它可以為開發(fā)者和品牌商提供巨大的機(jī)遇，為消費(fèi)者提供引人入勝的體驗”
目前蘋果對此尚無官方評論，但這無疑為使用WatchKitSDK的開發(fā)者們提供了另一種選擇。
就像路透社強(qiáng)調(diào)的那樣，品牌商和廣告公司主要通過在腕表的表盤上顯示互動壁紙（見上圖）來分發(fā)廣告內(nèi)容--想象整個表盤充斥了廣告，這很令人心煩。而AshKumar深知如何提供不惱人的信息，他認(rèn)為廣告可以只出現(xiàn)在一個打開的程序里。
沒人喜歡一直看著廣告，所以推送廣告的一個重要原則是適度。當(dāng)我們覺得智能手表像是一個垃圾郵箱時，我們一定會摘下它的。
TapSense認(rèn)為對AppleWatch來說，把“超本地化定位”和ApplePay整合起來，是對消費(fèi)者友好的分發(fā)廣告的方式。
TapSense是這么解釋“超本地化定位”的：因為AppleWatch比口袋里的iPhone更容易使用，并且共享iPhone的GPS信息，所以AppleWatch是一個用于分發(fā)廣告的更理想的設(shè)備--從廣告角度來說，分發(fā)本地而不是外地的優(yōu)惠券當(dāng)然會更有意義。消費(fèi)者也不用忍受點(diǎn)擊瀏覽器廣告隨之而來的延遲。
而ApplePay的好處也是顯而易見的：以前優(yōu)惠券和優(yōu)惠的使用率并不高，因為用起來麻煩。從消費(fèi)者的角度來說，AppleWatch和ApplePay使得這一切變得容易，同時商家也能獲得更多容易。
還有幾個月AppleWatch才上市，TapSense很有預(yù)見性地提出了為它設(shè)計的廣告分發(fā)平臺。但有一些問題并不會因為是AppleWatch而消失，廣告商和開發(fā)者需要在廣告內(nèi)容的合理提供上再下功夫：允許用戶選擇在他們所關(guān)心的廣告，并阻止那些他們認(rèn)為不需要的廣告。
從這個廣告平臺的創(chuàng)意可以看出，今后AppleWatch很可能會成為一個豐富的新媒體廣告平臺。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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