日前，有消息稱國內(nèi)一些視頻網(wǎng)站開始互相打通PGC平臺，而另一個具有社交基因的短視頻微視也開始重點推原創(chuàng)短劇，包括熱點和頻道頁都推薦了很多優(yōu)質(zhì)作品，還引發(fā)眾多網(wǎng)友的模仿，足見長短視頻對PGC的覬覦之心。
筆者了解到，從微視短劇的爆發(fā)來看，恰恰與新版上線處于同一個時間節(jié)點，不難想象二者之間的關聯(lián)。目前，國內(nèi)短視頻擴大承載量已是不爭的事實。最新發(fā)布的微視2.9版本增加了5分鐘拍攝模式以及Re相機模式，簡單方便且濾鏡豐富，特效與配樂的加入，也使得每個用戶可以做自己生活的導演。這更像是一個精心設計的局，先做好鋪墊然后華麗地抖出"包袱"。
贊嘆微視"用心良苦"之際，不得不承認短視頻在國內(nèi)的發(fā)展已一年有余，似乎總籠罩在復制國外模式、沿襲國外經(jīng)驗的陰影中，本次短視頻的調(diào)整卻是讓人耳目一新。在探索自身發(fā)展路徑上，各家都冒著變成長視頻的嫌疑瞄準了拍攝時長，美拍和秒拍于日前也將拍攝時長由原來的10秒提升為60秒。這樣的調(diào)整，無論對用戶還是短視頻自身都將帶來新的變化和影響。
當短視頻增加長視頻功能后，實際上增加了更多的拍攝分享場景，讓普通用戶通過展現(xiàn)自我獲得逆襲的機會更大。比如其中的微視，因為拍攝的豐富性、多種創(chuàng)意的玩法以及便捷的分享互動，吸引了以往一些活躍用戶的入駐，從粉絲數(shù)和播放量看，他們在微視上獲得了很大的成功，甚至超過其他平臺。比如，網(wǎng)友@博嫣在旅行的微博粉絲不到2000，而在微視她卻是網(wǎng)友皆知的旅行彈唱達人;另一位網(wǎng)絡紅人@小夕，一經(jīng)入駐微視就受到粉絲追捧，其《夢想與現(xiàn)實》系列搞笑短，目前共推出37集，最高播放量達到了130萬，總播放已接近1000萬。不難想象，隨著該劇被剪輯成更多的短視頻上傳至微視，其影響和粉絲將不可估量。
對于PGC團隊用戶來說，短視頻同樣賦予他們生存、成長的空間。當前微視對短劇等PGC內(nèi)容大力度扶持，一周五天"微視原創(chuàng)劇"的熱門頻道上線《飛碟酷詞》、《奔跑吧!屌絲》、《贊逗到天明》等不同主題的系列短劇供網(wǎng)友觀看分享; 在頻道首頁還不定期可以看到一些某領域有"專攻"的用戶和優(yōu)質(zhì)作品被推出來，如，像極了小丑幽默搞笑的短劇能夠放松緊繃的神經(jīng)，大哥VIP極具大哥范兒的鬼馬表演讓人開懷大笑，甚至還有一些用戶組建了各具特色的微視達人家族集體創(chuàng)作表演……實際上，國內(nèi)PGC制作團隊超過上千家，他們辛勤制作出品類繁多的作品在網(wǎng)絡上流轉(zhuǎn)，也捧紅了個別的草根明星。
不過，據(jù)一些PGC團隊反映，由于資金短缺、市場空間小、難以獲得觀眾認可，將被迫走向解散的命運。而借助短視頻平臺，有計劃地引導PGC 用戶，去發(fā)掘他們的價值，為原創(chuàng)作者給予制作、推廣、聚粉等全方位的扶持，可以為其蛻變提供了夢想舞臺，相信這樣的平臺必將改善國內(nèi)PGC團隊的生存現(xiàn)狀。
用戶被受眾認可后，短視頻和這些專業(yè)用戶群要保持一種什么樣的關系呢?但無疑，短視頻的專業(yè)用戶和PGC的價值顯而易見，未來的盈利模式多半也需要更多從PGC中挖掘。
一、建立內(nèi)容生態(tài)圈。PGC是UGC 作品的自然延續(xù)和升級，對于短視頻平臺來說，PGC的價值并不僅僅是獨家原創(chuàng)內(nèi)容，它們會讓那些最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者主動或被動地為受眾所熟知，進而被平臺發(fā)掘與他們共同建立一個共贏性的內(nèi)容生態(tài)圈。除了原創(chuàng)劇，微視近期將開拍一部反映人們?nèi)粘Ｉ畹亩桃曨l紀錄電影《微視此刻》，目前正在向網(wǎng)友征集具有生活氣息、包含情感主題的素材視頻，每一個人都有可能成為最終電影的主角。在《微視此刻》的征集頁面，素材分為發(fā)現(xiàn)、懷念、幸福、成就、感傷等不同主題，已經(jīng)聚集了大量用戶上傳的生活短視頻。而這種首次采用眾籌的方式，不僅激活了UGC，也進一步實現(xiàn)了與PGC的融合。
二、PGC輸出到其他視頻網(wǎng)站。之前像《好聲音》、世界杯期間微視已經(jīng)實現(xiàn)了向電視節(jié)目輸送內(nèi)容和嘉賓，未來打通視頻網(wǎng)站也不無可能。今年以來PGC再度受到重視，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站開始紛紛發(fā)力PGC，投入巨資自制或引進了大量的短劇和微電影。短視頻的原創(chuàng)內(nèi)容在數(shù)量、流量上都是目前最受年輕人認可和追捧的，而且在初期原創(chuàng)內(nèi)容成本低，可以植入多種多樣的營銷廣告，具備更高的投資回報率，容易受到視頻網(wǎng)站青睞。因此短視頻的PGC輸出或?qū)⒋蜷_一扇新的盈利之門。
三、要保證高速的生產(chǎn)效率就要結合好UGC與PGC。隨著移動網(wǎng)絡環(huán)境正在不斷改善，催生著短視頻平臺變得更加豐富和多樣，用戶對于短視頻的傳播習慣和接受程度也隨之發(fā)生變化。UGC具有廣泛參與性，PGC更多是維持質(zhì)量和口碑的存在， 兩者發(fā)揮各自的作用則能夠幫助短視頻更好地為用戶提供服務。
短劇帶來了大量的流量和用戶，還對短視頻口碑大有裨益，實在是一件很劃算的事。那么，PGC能否引領行業(yè)和用戶進入一個全新的短視頻時代，依然需要經(jīng)歷時間的考驗。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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