在小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)廠商大搞4K電視的喧囂聲中，傳統(tǒng)的家電廠商也在迅速跟進，海信、長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電廠商也紛紛跟進了4K電視，如今整個家庭電視市場關(guān)于4K電視商用的話題不絕于耳。如今，專注于IPTV業(yè)務(wù)的電信運營商也將觸角伸向了4K電視，四川電信正式推出了4K超高清業(yè)務(wù)，開始打造端到端4K電信業(yè)務(wù)模式。
雖然家庭用戶對于4K電視已不再陌生，各種主打4K概念的智能電視也開始在家庭中普及，然而對于剛剛在IPTV業(yè)務(wù)市場拓展不久的電信運營商，推出4K業(yè)務(wù)，還是具有相當大的眼球效應(yīng)。
自電信運營商開展IPTV業(yè)務(wù)以來，在視頻業(yè)務(wù)的拓展上，也有所起色。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2014年11月底，IPTV用戶總數(shù)達到3297.3萬戶，預(yù)計年底將突破3300萬戶。隨著運營商不斷提升寬帶速率，業(yè)務(wù)上的短板日益凸顯，視頻業(yè)務(wù)的推出一定程度上解決了業(yè)務(wù)模式單一的窘境。然而需要正視的是，IPTV業(yè)務(wù)的普及力度仍然有限，數(shù)據(jù)顯示，2014年，IPTV用戶比上年末凈增454.8萬戶，而目前我國寬帶接入用戶的總數(shù)為2.01億戶，IPTV用戶占寬帶用戶數(shù)的比重為16.4%。
IPTV業(yè)務(wù)的推廣對于電信運營商而言也有較大難度，目前運營商大多通過業(yè)務(wù)捆綁的形式拓展用戶，同時很多地市為了拓展市場，采用免費贈送的形式來推廣IPTV業(yè)務(wù)，與傳統(tǒng)的有線電視業(yè)務(wù)相比，其市場接受度依然有所欠缺，用戶的使用習(xí)慣也需要培養(yǎng)。
實際上，在IPTV業(yè)務(wù)的拓展方面，四川電信走在了國內(nèi)前列，尤其是在業(yè)務(wù)的市場推廣方面也積累了較為豐富的經(jīng)驗。四川電信總經(jīng)理趙麥慶指出，2013年以來，四川電信累計投入130億元人民幣建設(shè)光網(wǎng)，全面覆蓋全省所有城區(qū)以及95%的農(nóng)村主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)，已經(jīng)覆蓋住戶1700萬戶，光纖用戶550萬戶，IPTV用戶450萬戶，其中50%的IPTV用戶是基于光纖寬帶開通的業(yè)務(wù)。可以看出，四川電信IPTV用戶的ARPU值相對較高。
從光纖網(wǎng)絡(luò)的覆蓋建設(shè)可以看出，基于經(jīng)濟較發(fā)達的城區(qū)進行覆蓋相對容易，而農(nóng)村地區(qū)由于人口密度較低，且網(wǎng)絡(luò)覆蓋成本高、難度大等問題，一直是光纖覆蓋的薄弱地區(qū)，而農(nóng)村用戶的信息消費能力偏低也不利于相關(guān)業(yè)務(wù)的開展。從全國IPTV業(yè)務(wù)的推廣情況也可以得出這一結(jié)論。然而四川電信在農(nóng)村業(yè)務(wù)的拓展上，則開拓了一些新的發(fā)展模式。
據(jù)了解，四川農(nóng)村用戶在寬帶上網(wǎng)的訴求相對有限，然而對于電視的業(yè)務(wù)需求則非常迫切，四川電信副總經(jīng)理周清久表示，四川的寬帶鄉(xiāng)村建設(shè)由國家投資和四川電信自籌項目來完成，預(yù)計今年年底5000個象征村將通達光纜，2015年底，15000個村實現(xiàn)光纖接入。網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先性，為IPTV業(yè)務(wù)的拓展提供了便利。四川電信與華為等設(shè)備商合作，率先為農(nóng)村家庭用戶免費開通IPTV業(yè)務(wù)，而后通過IPTV業(yè)務(wù)的收益來補貼前期投資，這種模式有效推動了IPTV業(yè)務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及。
內(nèi)容硬傷下的4K模式探索
IPTV業(yè)務(wù)的普及為超高清業(yè)務(wù)的應(yīng)用帶來了便利，然而4K產(chǎn)業(yè)當前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀依然不容忽視。從目前各家所熱炒的4K概念來看，多數(shù)已經(jīng)商用的4K產(chǎn)品僅聚焦在硬件層面，4K電視機目前已經(jīng)商用較多，然而家庭用戶真正體驗到的4K業(yè)務(wù)則屈指可數(shù)。視頻內(nèi)容資源較豐富的廠商可以提供部分基于4K的片源，而一些內(nèi)容較為匱乏的廠商則僅能通過一些圖片展示讓用戶感受4K像素的體驗，由此可見，用戶對于4K的感知依然十分有限。
4K內(nèi)容上的缺失，是當前4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中最大的難題，從產(chǎn)業(yè)鏈當前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，這種困境短期內(nèi)難以有效解決。
不可否認，4K電視的大潮已經(jīng)全面襲來，內(nèi)容上的缺失也無法阻擋產(chǎn)業(yè)鏈對4K的推廣熱情。四川電信推出4K超高清業(yè)務(wù)也是為了跟進這股浪潮，提升IPTV業(yè)務(wù)的綜合競爭力。對于4K產(chǎn)業(yè)當前的發(fā)展現(xiàn)狀，四川電信也在協(xié)同上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同改善用戶的使用體驗。
趙麥慶表示，4K超高清端到端的電信業(yè)務(wù)有四個任務(wù)要解決，包括超高清片源、從家庭到平臺之間光纖傳輸、4K電視機、4K機頂盒。目前4K電視機相對成熟，今年在國內(nèi)市場的占有率達到了30%；節(jié)目源方面，元旦前后，四川電信將提供30部超高清電影，春節(jié)前將通過引入好萊塢片源，推出100部以上的超高清片源；四川電信光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋了1700多萬用戶，已經(jīng)有500萬光纖接入家庭用戶，這有效確保了4K超高清業(yè)務(wù)的開展；機頂盒方面，今年12月華為等廠商開始定型生產(chǎn)，明年3月份將實現(xiàn)大量供應(yīng)。
目前在4K業(yè)務(wù)上發(fā)力的廠商較多，相比互聯(lián)網(wǎng)公司所提供的4K等超高清業(yè)務(wù)，電信運營商的優(yōu)勢依然十分顯著。據(jù)了解，目前用戶在看互聯(lián)網(wǎng)視頻時還是會經(jīng)常遇到緩沖的情況，即使寬帶接入速率達到播放要求也依然無法避免這種問題，不僅如此，即使是同樣的4K超高清內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)電視所看到的視頻內(nèi)容的清晰度相比運營商的IPTV效果也有較大差距，這些用戶體驗上的差距，主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)依然無法將內(nèi)容全面下沉至用戶側(cè)，CDN的部署較為有限，無法最大化保障用戶的流暢體驗。四川電信在CDN網(wǎng)絡(luò)的部署上也做了重點布局，周清久介紹，CDN從目前匯聚型向內(nèi)容承載型轉(zhuǎn)變。四川電信根據(jù)客戶發(fā)展量的多少，將CDN逐漸下沉，在華為廠商支持下，現(xiàn)在四川電信CDN已經(jīng)部署到二級城市和大的區(qū)縣，在這些地方都有其節(jié)點和存儲單元。
華為軟件公司副總裁宋孝龍認為，四川電信在視頻業(yè)務(wù)上做的十分成功，其中關(guān)鍵在于四川電信把視頻當成基礎(chǔ)業(yè)務(wù)在做，而不是傳統(tǒng)的把視頻當成增值業(yè)務(wù)在做，作為合作伙伴，我覺得這種戰(zhàn)略思維轉(zhuǎn)變可能是取得成功的重要因素。
據(jù)了解，華為在業(yè)務(wù)發(fā)展當中一直作為四川電信端到端到供應(yīng)商之一。從機頂盒，機頂盒芯片、接入網(wǎng)、傳輸網(wǎng)、內(nèi)容分發(fā)等等，整個端到端階段，華為都起了最主要供應(yīng)商的作用。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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