無(wú)論是在電視媒體和報(bào)紙媒體中，都經(jīng)常能看到未成年人代言的廣告。孩子們的形象很活潑、很可愛(ài)，但廣告背后隱藏的問(wèn)題卻是不容回避的。
孩子的分辨能力有限，他們做廣告只能任由大人和廣告商擺布。這樣的代言，有多大可信度？一不小心就容易淪為虛假?gòu)V告的工具。并且，孩子這個(gè)年齡階段，最需要的是玩耍和學(xué)習(xí)，過(guò)早地參與到社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來(lái)，無(wú)疑讓其承擔(dān)了與年齡不相稱的勞動(dòng)和壓力，很可能會(huì)對(duì)其身心健康成長(zhǎng)造成不良影響。
未成年人廣告代言之所以泛濫成災(zāi)，最大的推手當(dāng)然是廣告商。只要能夠招徠眼球、獲得較好的傳播效果，他們總能第一時(shí)間嗅出商機(jī)來(lái)，聞風(fēng)而動(dòng)，甚至連小孩子都不放過(guò)。利用孩子惹人憐愛(ài)的形象來(lái)進(jìn)行廣告推廣，雖然可以收一時(shí)之利，實(shí)際上卻涉嫌侵害孩子的合法權(quán)益。只顧經(jīng)濟(jì)利益、罔顧社會(huì)效益，法律法規(guī)早就該對(duì)此類行為進(jìn)行規(guī)范和限制了。
毋庸諱言的是，部分家長(zhǎng)或因教育觀念存在問(wèn)題，或被利益誘惑，也有意無(wú)意成為未成年人廣告代言的推波助瀾者。據(jù)媒體報(bào)道，張智霖、袁詠儀兒子張慕童，還有陳奕迅和徐濠縈的女兒康緹，都曾經(jīng)是廣告商極力想要爭(zhēng)取的“搖錢樹(shù)”。還好，上述明星一不缺錢二不缺心眼，都拒絕了廣告商的“好意”，袁詠儀更是連價(jià)都還沒(méi)談就說(shuō)“不”。這樣的理智決定，不僅體現(xiàn)了他們“淡定”的生活態(tài)度，更是對(duì)孩子的保護(hù)—不讓孩子小小年紀(jì)便受到世俗侵?jǐn)_，有一個(gè)簡(jiǎn)單而輕松的童年。更多廣告觀點(diǎn)請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注廣告門戶網(wǎng)。
注備：廣告法修訂草案：10歲以下孩子不得做廣告代言人。《中華人民共和國(guó)廣告法（修訂草案）》提請(qǐng)十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十二次會(huì)議審議。其中規(guī)定：不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。針對(duì)14周歲以下未成年人的商品或者服務(wù)，不得含有以下內(nèi)容：勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù)，可能引發(fā)其模仿不安全行為。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
