日前，國(guó)內(nèi)企業(yè)界、媒體界、廣告界和學(xué)術(shù)界的領(lǐng)軍人物齊聚在2014(第三屆)中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)，共同探討品牌傳播大勢(shì)。
在“品牌的力量”主論壇上，央視廣告經(jīng)濟(jì)管理中心何海明主任發(fā)表了題名為《20年風(fēng)云變幻看央視廣告里的產(chǎn)業(yè)乾坤》的主旨演講。
今天給大家分享的是，通過我們央視廣告看產(chǎn)業(yè)乾坤。央視廣告見證了中國(guó)產(chǎn)業(yè)的興起，促進(jìn)了中國(guó)產(chǎn)業(yè)的整合，推動(dòng)了中國(guó)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
一、央視廣告見證了中國(guó)產(chǎn)業(yè)的興起
手機(jī)行業(yè)：1999年，十幾家手機(jī)廠商拿到首批牌照，曾一度占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)份額的半壁江山。但是蘋果等智能手機(jī)的出現(xiàn)，給這個(gè)產(chǎn)業(yè)造成了很大的沖擊，甚至打垮了鼎鼎有名的諾基亞、摩托羅拉。2010-2013是調(diào)整期，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)很便宜，市場(chǎng)上占主導(dǎo)的基本就是兩家外資品牌——蘋果和三星，但是到2014年就不一樣了，我們看到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)全線出擊，出貨量迅猛增長(zhǎng)，價(jià)格提升明顯。小米、華為、聯(lián)想、中興，這些品牌產(chǎn)品的質(zhì)量迅速向國(guó)際水平靠近，從廣告上就能看到我們的手機(jī)發(fā)力，央視明年一季度的《中國(guó)好歌曲》就是金立手機(jī)來冠名的。
金融行業(yè)：過去，在央視可以看到工、農(nóng)、中、建、交及國(guó)有股份制銀行的形象廣告，現(xiàn)在廣告內(nèi)容發(fā)生了變化，除了形象廣告以外，更多理財(cái)產(chǎn)品、金融衍生品廣告出現(xiàn)。2015年，可以看到央視財(cái)經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟和合作伙伴，分別是兩家新型金融企業(yè)融業(yè)財(cái)富和銀天下。銀天下是做白銀交易的公司，融業(yè)財(cái)富是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的資產(chǎn)管理公司。大家可以從最近股市上看金融行業(yè)表現(xiàn)，有很大的期待和想象空間。
日化行業(yè)：前幾天在深圳參加“定位”培訓(xùn)，我們發(fā)現(xiàn)“定位”給很多中國(guó)企業(yè)信心，中國(guó)企業(yè)要跟國(guó)際集團(tuán)抗?fàn)帲瑢?shí)力不夠，但是可以考慮能否在細(xì)分品類排第一，這樣的品類定位，對(duì)中國(guó)企業(yè)家來說是必不可少的。日化行業(yè)里，納愛斯成了肥皂第一，藍(lán)月亮成了洗衣液的第一，上海家化的六神成為了沐浴露第一，立白成為了洗衣粉第一。每個(gè)企業(yè)都在細(xì)分品類成了第一，這個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)就迅速崛起。
旅游業(yè)：以“好客山東”為代表的旅游產(chǎn)業(yè)、旅游廣告在央視的屏幕上大放異彩。中國(guó)已經(jīng)是世界上第一大出境旅游國(guó)和全球第四大入境旅游目的地。央視的屏幕上以省市為單位的旅游廣告越來越多，比如，醉美貴州、好客山東、清新福建、老家河南、晉善晉美、大美青海、四川好玩等，每個(gè)省都有標(biāo)識(shí)性。每年舉辦的國(guó)際旅游交易會(huì)都是非常興旺的。做旅游廣告就會(huì)帶來游客，帶來游客就會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，政府、企業(yè)都這么想。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：通過央視我們看到互聯(lián)網(wǎng)崛起，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在央視集體投放廣告。比如騰訊連續(xù)四年在央視投放廣告，連續(xù)三年在春晚前播放1分鐘長(zhǎng)秒廣告，還有世界杯、奧運(yùn)會(huì)。阿里巴巴-天貓、淘寶，投放世界杯、春晚，還包括電視和互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)，雙11就是在央視的屏幕上打起來的。京東、奇虎、百度現(xiàn)在都是央視的重要客戶。
珠寶行業(yè)：珠寶行業(yè)也成為當(dāng)代社會(huì)民眾消費(fèi)的大眾行業(yè)。金伯利通過多年投放成為鉆石行業(yè)品牌第一，和玉緣成為玉石品牌第一，夢(mèng)金園、賽菲爾成為黃金領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。做了廣告，品牌附加值高，企業(yè)、產(chǎn)業(yè)就能興起。
農(nóng)資行業(yè)：農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，這也是我們的一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。目前，上市的四家化肥企業(yè)金正大、魯西化工、史丹利、新洋豐都在央視的黃金時(shí)段露面。新洋豐從明年開始，前三家從去年就開始了。央視見證了農(nóng)業(yè)農(nóng)資品牌的興起，這個(gè)行業(yè)集中度不高，所以要走品牌化的道路。
二、央視廣告促進(jìn)了中國(guó)產(chǎn)業(yè)的整合
乳業(yè)：伊利、蒙牛、光明成為三大乳業(yè)巨頭，完達(dá)山、君樂寶等高速成長(zhǎng)。奶粉產(chǎn)業(yè)也在高速成長(zhǎng)，有些是從國(guó)外收購的，有些從養(yǎng)牛開始來引進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條，最后必然是幾家大的企業(yè)。
啤酒：雪花、青島、燕京、百威四大巨頭齊聚央視。這個(gè)行業(yè)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，雪花、青島、燕京、百威行業(yè)前幾占據(jù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到80%。而且集中度還在進(jìn)一步提高，所以啤酒行業(yè)要再出現(xiàn)任何一家新的企業(yè)，如果不通過整合，很難打開市場(chǎng)。因?yàn)榻K端、渠道、品牌都是高度集中的。
白酒：白酒行業(yè)現(xiàn)在正在整合。無論是四大名酒、八大名酒還是十七家名酒都在央視投放廣告。高速的發(fā)展或是行業(yè)的調(diào)整，都是對(duì)行業(yè)的整合有利的事情。
建材家居：高端衛(wèi)浴領(lǐng)導(dǎo)者九牧，木門行業(yè)領(lǐng)軍品牌夢(mèng)天門業(yè)，家居賣場(chǎng)龍頭企業(yè)居然之家、紅星美凱龍，這些細(xì)分品牌領(lǐng)導(dǎo)者齊聚央視，使這個(gè)行業(yè)做大做強(qiáng)。
三、央視廣告推動(dòng)了中國(guó)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)
服裝行業(yè)：波司登，當(dāng)之無愧的全球最大的羽絨企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到其他服裝領(lǐng)域。海瀾之家“男人的衣柜”，零售額過百億了。海瀾之家也是中國(guó)服裝業(yè)的奇跡，它在一個(gè)郊區(qū)，專門制作男人成衣，它通過渠道、品牌使得企業(yè)發(fā)展非常穩(wěn)健。勁霸，專注夾克30年，是夾克領(lǐng)域的第一，在品質(zhì)、設(shè)計(jì)方面不斷升級(jí)。晉江的安踏、361等企業(yè)正在升級(jí)，戶外休閑是未來發(fā)展方向。
家電行業(yè)：到今年底，海爾、美的、格力、海信四家企業(yè)銷售額都將過千億。方太、老板、華帝成就高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌。金牌櫥柜、歐派櫥柜成為高端廚房領(lǐng)軍品牌。四季沐歌、太陽雨是太陽熱能領(lǐng)域行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，打開《朝聞天下》就可以看到這個(gè)品牌。家電企業(yè)現(xiàn)在跨進(jìn)了智能互聯(lián)時(shí)代，這個(gè)領(lǐng)域是我們中國(guó)人值得驕傲的，國(guó)產(chǎn)品牌全面超越外資品牌。
汽車行業(yè)：德系、法系、美系、日系等汽車都在央視屏幕集中體現(xiàn)。自主品牌像長(zhǎng)安汽車也表現(xiàn)很好。汽車未來發(fā)展方向在新能源，像東風(fēng)日產(chǎn)的啟辰晨風(fēng)、鄭州宇通的純電動(dòng)大巴2015年都將亮相央視。我們從央視廣告可以看到這個(gè)產(chǎn)業(yè)在升級(jí)，不斷地滿足消費(fèi)者的需求。
央視廣告見證并且推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。1994年，20年前的央視廣告招標(biāo)，主要是酒類、電器、藥品和保健品、食品飲料行業(yè)。20年后，你會(huì)看到央視的黃金時(shí)段招標(biāo)廣告，包括食品飲料、家電、汽車、金融、旅游、IT、日化、珠寶、白酒、啤酒、家居建材、服裝、化肥等，這里很多行業(yè)在20年前是沒有的。
對(duì)于央視廣告對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)可以總結(jié)為以下四條：品類增加，消費(fèi)升級(jí)，國(guó)力增強(qiáng)，品牌做大。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
