近日，通過與自動(dòng)廣告公司Rubicon Project合作，蘋果移動(dòng)廣告部門iAd首次進(jìn)軍程序化廣告市場(chǎng)。此舉表明，發(fā)布四年之后，蘋果終于將重組其廣告業(yè)務(wù)。蘋果擁有大量的移動(dòng)應(yīng)用，此次合作意味著，品牌現(xiàn)在可以通過Rubicon的直購(gòu)自動(dòng)化平臺(tái)獲取蘋果應(yīng)用廣告，這就形成了一個(gè)圍繞iAd廣告購(gòu)買和銷售的全球開放市場(chǎng)。廣告商可以通過一個(gè)在線平臺(tái)訂購(gòu)廣告，程序化廣告加快了廣告交易流程。這是對(duì)用戶需求的一種轉(zhuǎn)變。
目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告有很多平臺(tái)，以Admob、多盟、安沃等為主的傳統(tǒng)巨頭；以網(wǎng)秦等新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主的新耕耘者；還有BAT的積極參與。其中要么以技術(shù)創(chuàng)新為基石，要么以平臺(tái)化戰(zhàn)略為導(dǎo)向。不論以何種形式，對(duì)用戶喜好的把握和體驗(yàn)感受至關(guān)重要，因?yàn)楸粍?dòng)接受推送有可能被用戶屏蔽，但如果是用戶喜歡的模式，那么用戶在接納的同時(shí)也讓廣告主的項(xiàng)目得到拓展，這無(wú)疑是雙贏的一種舉措。
舉一個(gè)最簡(jiǎn)單的例子來說，手機(jī)用戶很多都喜歡更換壁紙，主題，這也被當(dāng)作是個(gè)性化應(yīng)用的訴求。于是我們看到一些廣告平臺(tái)也紛紛推出各種壁紙服務(wù)。而網(wǎng)秦移動(dòng)廣告平臺(tái)是通過滿足用戶對(duì)手機(jī)壁紙的需求來達(dá)到傳播的效果。旗下動(dòng)態(tài)壁紙產(chǎn)品通過更加豐富的廣告呈現(xiàn)方式，讓用戶輕松自愿接受廣告主的廣告推廣。
比如針對(duì)某款游戲推出一系列的免費(fèi)壁紙供用戶選擇下載，在壁紙中加載廣告主的傳播橋段或是直接提供游戲下載，既滿足了用戶對(duì)壁紙的喜好，也達(dá)到了廣告主的傳播訴求。另外，用戶可以在網(wǎng)秦動(dòng)態(tài)壁紙上獲取優(yōu)惠券、購(gòu)買電影票、關(guān)注新聞等。
事實(shí)上，當(dāng)用戶獲得一些高品質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，如果通過軟性的方式搭載相應(yīng)廣告內(nèi)容，用戶也是會(huì)樂于接受的，因?yàn)榉⻊?wù)本身是用戶喜歡的，在滿足需求的過程中獲得一些其他內(nèi)容也就不會(huì)有抵觸情緒。這也必將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種廣告模式新需求。
最近，劉嘉玲自創(chuàng)護(hù)膚品牌“嘉玲”與網(wǎng)秦微樂動(dòng)態(tài)壁紙建立了合作，為“嘉玲”面膜設(shè)計(jì)定制化壁紙，未來可能開通購(gòu)買入口。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)性化、碎片化、圖片化成為現(xiàn)階段一大特點(diǎn)，用戶在接受信息時(shí)也更偏向于這三種形式，基于這三大特點(diǎn)的廣告表現(xiàn)形式也必將成為廣告主青睞的類型。
由于智能終端已經(jīng)成為用戶欲罷不能的最重要工具，因此任何模式的切換也必然會(huì)最終進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，包括以前傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的很多內(nèi)容和模式都會(huì)進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。這時(shí)候，客戶的需求轉(zhuǎn)換也會(huì)切入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，比如廣告主的投放。因此抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的特點(diǎn)，并進(jìn)行模式轉(zhuǎn)換將變得非常重要。
據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1059.8億元，同比增長(zhǎng)81.2%，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1857億元，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，商業(yè)模式百花齊放，其中以移動(dòng)廣告的發(fā)展最為迅速，據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，2014年移動(dòng)廣告規(guī)模將達(dá)到約50億，同比增長(zhǎng)93%。而據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45.8億元，較2013年增長(zhǎng)238.5%。另?yè)?jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer的測(cè)算，2014年全球移動(dòng)廣告開支將增長(zhǎng)84.7%，達(dá)到327億美元，但在整體廣告開支中的占比還不足10%。與之形成鮮明對(duì)比的是，消費(fèi)者有23%的媒體消費(fèi)時(shí)間花在了移動(dòng)設(shè)備上。
同時(shí)，隨著4G和WiFi的不斷普及、手機(jī)大屏化趨勢(shì)的發(fā)展，網(wǎng)速慢、屏幕小等制約移動(dòng)廣告發(fā)展的客觀因素得到改善。而以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局移動(dòng)廣告，也將推升行業(yè)規(guī)�；l(fā)展。廣告主、特別是品牌廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的認(rèn)知提升，廣告投放也會(huì)向移動(dòng)端傾斜。而移動(dòng)廣告形式的增多，表現(xiàn)形態(tài)的豐富，都不同程度推動(dòng)了移動(dòng)廣告的發(fā)展，未來“無(wú)移動(dòng)不營(yíng)銷”成為廣告行業(yè)的顯著特征。移動(dòng)廣告市場(chǎng)也正從粗放的野蠻生長(zhǎng)形態(tài)向?qū)I(yè)化、差異化的市場(chǎng)細(xì)分階段演進(jìn)，馬太效應(yīng)的持續(xù)積累，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展也將更加多元化。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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