自從前代言人柯震東發(fā)生吸毒事件之后，炫邁口香糖的最新代言人又換成了活力女生郭采潔，全面替換了炫賣前代言人柯震東，以此降低負(fù)面影響。
可見(jiàn)，炫邁在新廣告代言人的選取上也是煞費(fèi)苦心，郭采潔、柯震東作為這兩年的熒屏情侶已是無(wú)人不知、無(wú)人不曉，從“顧源”到“顧里”會(huì)讓炫邁的老粉絲更有親近感，而郭采潔最近幾年在大陸的影視也一直飾演青春活力與激情的角色，十分契合炫賣的品牌主題。
這樣看來(lái)，在柯震東“被吸毒”之后由郭采潔代言炫賣品牌也會(huì)保持持續(xù)走高的關(guān)注度。由此不得不說(shuō)，廣告你要選對(duì)代言人，才能博得受眾的眼球，才能賣出產(chǎn)品。而且有一點(diǎn)，需要廣告商家們注意，選擇明星可不是代言費(fèi)越高越好。
以現(xiàn)在的廣告來(lái)看，不管是平面類，還是影視類，明星代言都占據(jù)著非常重要的位置。小到每天的早餐牛奶大到房產(chǎn)汽車，無(wú)處不見(jiàn)明星的身影。企業(yè)要選對(duì)匹配自己產(chǎn)品的明星至關(guān)重要。舉個(gè)例子，李娜江山夫婦最新拍攝的伊利牛奶廣告就給人足夠的家庭感和溫馨感。牛奶在我們的飲食中占有非常重要的位置，所以牛奶廣告如果重在推出家庭感或許能達(dá)到良好的廣告宣傳效果。
這次，伊利選擇李娜夫婦，個(gè)人覺(jué)得是很成功的，李娜和江山一直是模范夫婦，自從退役之后把更多的精力放到了家庭方面，整個(gè)廣告流露出濃濃的家庭關(guān)懷和幸福感，讓我們不得不羨慕廣告里這溫馨的家庭幸福感，我們會(huì)不自覺(jué)得模仿廣告中的場(chǎng)景，伊利牛奶自然會(huì)受到更多人的關(guān)注，廣告宣傳效果也因?yàn)槔钅确蚱薜拇远鴶U(kuò)大。
同時(shí)，在選擇廣告代言人的時(shí)候，我們還要注意明星的帶動(dòng)效應(yīng)和粉絲效應(yīng)。不管是高圓圓和王菲代言的金典牛奶、湯唯代言的潘婷洗發(fā)水，抑或是最近很火的“都教授”金秀賢代言的三星手機(jī)、騰訊管家等，很可能會(huì)引發(fā)粉絲效應(yīng)。作為粉絲，心理上會(huì)覺(jué)得明星代言的東西一定會(huì)很好用，高大上的明星都使用了我們有什么理由不去購(gòu)買呢？
當(dāng)然，這并不意味著只要是選擇最紅的明星就對(duì)了。以我們上面說(shuō)的炫賣口香糖來(lái)看，如果選擇成龍、范冰冰這樣的明星，明星形象和炫賣的主題存在偏差，效果未必有華晨宇、郭采潔這樣的當(dāng)紅小生好。而前段時(shí)間我們津津樂(lè)道的德芙巧克力廣告，選擇了2014年可謂大紅的金秀賢和鄧紫棋來(lái)代言，但是兩人無(wú)交流的“下雨天，巧克力和音樂(lè)更配喲”的臺(tái)詞并沒(méi)有當(dāng)時(shí)湯唯的女神效果，也嚴(yán)重削弱了德芙的浪漫情懷�？梢�(jiàn)，廣告代言要選擇和自己主題相契合的明星。
還有一種非常嚴(yán)重的情況，那就是“最衰廣告代言”。這讓我們?cè)谶x擇廣告代言對(duì)象時(shí)更加小心。最衰廣告代言帶來(lái)的不是廣告的火爆，相反會(huì)讓廣告更加落魄，這可能和明星本身影響并不大，但就是有這樣的明星陷入了最衰的怪圈，讓我們?cè)谶x擇他們做代言時(shí)不得不小心一些。例如成龍代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛(ài)多VCD，愛(ài)多老總坐牢了；代言汾湟可樂(lè)，汾湟可樂(lè)沒(méi)了；代言開(kāi)迪汽車，全國(guó)才賣九百多輛；代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王可致癌；擔(dān)任中國(guó)禁毒形象大使，兒子吸毒了。成龍火不火？答案是肯定的，但是就是這樣的廣告代言怪圈也不得不讓我們?nèi)ニ伎荚谶x擇明星代言方面的其他考慮因素，例如廣告費(fèi)用、明星口碑和明星本身現(xiàn)有代言等。
廣告選對(duì)代言人，這里面的學(xué)問(wèn)很大，廣告代言人涉及的不僅僅是代言費(fèi)，還有廣告拍攝、明星形象等。在做廣告時(shí)，應(yīng)該綜合自己產(chǎn)品和代言人的切合程度，以及廣告投放后明星的社會(huì)整體影響力會(huì)給自己品牌帶來(lái)多大的推動(dòng)性。總起來(lái)說(shuō)，廣告代言的問(wèn)題遠(yuǎn)不及金秀賢火了就選他，胖了就撤銷代言這么簡(jiǎn)單，要考慮的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你想到的，甚至沒(méi)有想到的各種問(wèn)題。
綜上所述，廣告代言人對(duì)于廣告營(yíng)銷的效果有著重要的營(yíng)銷，甚至有時(shí)候會(huì)決定廣告營(yíng)銷的成敗。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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