本文摘自工業(yè)和信息化部賽迪研究院 互聯(lián)網(wǎng)走勢判斷課題組撰寫的《中國互聯(lián)網(wǎng)：三季度形勢分析與四季度走勢判斷》報(bào)告 ，《中國信息化周報(bào)》授權(quán)刊發(fā)。
2014年第三季度，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。信息通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)入共建共享、多網(wǎng)融合階段，廣電總局進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視市場，企業(yè)加速向傳統(tǒng)領(lǐng)域滲透，阿里巴巴上市掀開網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新篇章，電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)新跡象，移動(dòng)電商O2O服務(wù)快速發(fā)展。
但是也存在一些問題，主要是三網(wǎng)融合推進(jìn)發(fā)展受阻，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)行業(yè)阻力重重，P2P網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)亟需政策規(guī)范。賽迪智庫互聯(lián)網(wǎng)研究所認(rèn)為，展望2014年第四季度，覆蓋全國的4G網(wǎng)絡(luò)將初具規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將進(jìn)一步得到嚴(yán)格管理，各類智能終端將大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化將進(jìn)一步加快，將運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)加快自身的升級改造，阿里上市將引發(fā)新一輪中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮。新一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮即將到來。
基本情況
■信息通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)入共建共享、多網(wǎng)融合階段
三季度，信息通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步加速，三大電信運(yùn)營商之間加強(qiáng)了競爭性合作，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施進(jìn)入共建共享、多網(wǎng)融合階段。
7月18日，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信共同出資設(shè)立中國鐵塔股份有限公司，三大運(yùn)營商各持有股權(quán)40.0%、30.1%和29.9%。鐵塔公司的成立，可以使得市場分工更細(xì)，在環(huán)保、資源配置的角度更加適宜市場化發(fā)展，并在減少運(yùn)營商重復(fù)建設(shè)、提高投資效率等方面具有重要意義。6月27日，工業(yè)和信息化部正式向中國聯(lián)通和中國電信發(fā)放“LTE/第四代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)（LTE-FDD）”試商用經(jīng)營許可，允許中國聯(lián)通和中國電信在內(nèi)的16個(gè)重點(diǎn)城市開展LTE-FDD與TD-LTE的融合組網(wǎng)試驗(yàn)并提供相應(yīng)的4G服務(wù)。FDD牌照的發(fā)放，將提高中國聯(lián)通和中國電信建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)的積極性，推動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，促進(jìn)資源有效利用。
■廣電總局進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視市場
三季度，廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視市場的監(jiān)管進(jìn)入空前嚴(yán)厲的階段。從6月起，廣電總局開始叫停互聯(lián)網(wǎng)電視盒子視頻客戶端；7月11日和15日，廣電總局分別約見中央三大臺(tái)(央視、國廣、央廣)領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，針對互聯(lián)網(wǎng)電視市場指示，互聯(lián)網(wǎng)電視首先要管好七大牌照商，并明確要求境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線；9月18日，廣電總局向各大互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)出最后通牒，要求一周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架。
7月初，廣電總局下發(fā)通知，要求各有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開展智能電視操作系統(tǒng)TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)，并明令不得安裝其它操作系統(tǒng)，以便于相關(guān)部門對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的監(jiān)管。7月4日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝公開表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放，這就意味著牌照方優(yōu)勢得到了鞏固和加強(qiáng)。
■互聯(lián)網(wǎng)加速向傳統(tǒng)領(lǐng)域滲透
三季度，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)一步向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域滲透，加強(qiáng)在汽車、教育、影視、金融等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。
7月23日，阿里巴巴與上汽集團(tuán)在上海達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同打造“互聯(lián)網(wǎng)汽車”生態(tài)圈，同時(shí)阿里巴巴聯(lián)合阿里小貸、余額寶、汽車廠商共同推出“先開后買”的整車購買增值服務(wù)，加上百度的LBS車聯(lián)網(wǎng)API和騰訊的路寶盒子，至此，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭已悉數(shù)殺入汽車行業(yè)。影視領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)正在從影視的制作、營銷、發(fā)行和盈利模式等方面全方位改變電影行業(yè)：7月，百度成立愛奇藝影業(yè)公司，愛奇藝成為繼樂視之后第二家涉足電影市場的視頻網(wǎng)站；9月21日，百度聯(lián)合中影股份、中信信托和北京德恒律師事務(wù)所推出國內(nèi)首個(gè)電影大眾消費(fèi)平臺(tái)“百發(fā)有戲”，較勁阿里的“娛樂寶”。金融領(lǐng)域：9月29日，銀監(jiān)會(huì)做出批復(fù)，同意阿里小微等在浙江省杭州市籌建浙江網(wǎng)商銀行，這表明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍金融領(lǐng)域得到了國家認(rèn)可。教育領(lǐng)域：7月30日，傳統(tǒng)教育巨頭新東方與騰訊共同成立北京微學(xué)明日網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)巨頭也加快了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐。8月29日，萬達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊宣布共同出資成立萬達(dá)電子商務(wù)公司，并計(jì)劃一期投資人民幣50億元，打通賬號(hào)與會(huì)員體系，建立通用積分聯(lián)盟。萬達(dá)入局電商，將帶來巨大的示范效應(yīng)。
■阿里巴巴上市掀開網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新篇章
三季度，以阿里巴巴的上市為標(biāo)志，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展掀開新的一頁。9月19日，阿里巴巴在美國紐約證券交易所成功掛牌上市，首日報(bào)收于93.89美元，較發(fā)行價(jià)上漲38.07%，以收盤價(jià)計(jì)算，其市值破2300億美元。阿里巴巴因此成為僅次于蘋果、谷歌和微軟的全球第四大高科技公司和第二大互聯(lián)網(wǎng)公司，而達(dá)到這個(gè)成就，從50萬元人民幣初創(chuàng)到2300億美元上市市值，阿里巴巴只用了15年。
這場中國史上最大規(guī)模的IPO不僅打破了全球資本市場多項(xiàng)紀(jì)錄，在融資規(guī)模和市值規(guī)模方面也創(chuàng)造了中國公司在海外上市的奇跡。
■電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)新跡象
三季度，跨境電子商務(wù)跨入新階段。8月20日，上海自貿(mào)區(qū)管委會(huì)、上海市信息投資股份有限公司與美國亞馬遜公司，簽署了關(guān)于開展跨境電子商務(wù)合作的備忘錄，三方的合作內(nèi)容包括建設(shè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)、建設(shè)物流倉儲(chǔ)平臺(tái)和合作開展跨境電子支付服務(wù)等。
亞馬遜全面進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)，為跨境電子商務(wù)帶來強(qiáng)勁活力。隨著跨境電商各試點(diǎn)城市的相關(guān)政策逐漸鋪開，跨境進(jìn)出口業(yè)務(wù)都已被海關(guān)等部門納入試點(diǎn)范圍。9月25日，廣州海關(guān)完成了第一票跨境進(jìn)口B2C試點(diǎn)業(yè)務(wù)，這批由電商平臺(tái)唯品會(huì)進(jìn)口并在網(wǎng)站上銷售的手表將從海外生產(chǎn)商直接包裝成小包裹寄給國內(nèi)買家。這是跨境B2C的一次有益嘗試。
■移動(dòng)電商O2O服務(wù)快速發(fā)展
三季度，以構(gòu)建移動(dòng)平臺(tái)、搶奪用戶入口為核心，各種類型的移動(dòng)電商O2O服務(wù)迅速發(fā)展。
9月，承德避暑山莊微信公眾服務(wù)號(hào)正式開通，市民和游客可以通過微信，購買避暑山莊、小布達(dá)拉宮等景區(qū)門票，為年票充值。
9月25日，京東開通微信公眾號(hào)“京東快點(diǎn)”，通過該賬號(hào)購物京東承諾2小時(shí)到達(dá)，目前該服務(wù)僅在北京望京地區(qū)內(nèi)測，這表明京東正在通過社區(qū)覆蓋方式布局O2O。
9月28日，阿里巴巴宣布以28.1億元購買酒店信息服務(wù)商石基信息15%的股份，雙方將重點(diǎn)在酒店信息系統(tǒng)方面進(jìn)行深度合作。阿里入股，旨在借助石基信息的終端優(yōu)勢彌補(bǔ)其線下短板，共同打造在線旅游O2O閉環(huán)生態(tài)。（歡迎閱讀姜洪軍的《銳科技》專欄）
主要問題
■三網(wǎng)融合推進(jìn)發(fā)展受阻
三季度，廣電總局重拳出擊，進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視市場，不僅要求各大視頻網(wǎng)站要合法合規(guī)運(yùn)營，對電視終端廠商也發(fā)出了明確的信號(hào)。主要是加強(qiáng)對OTT互聯(lián)網(wǎng)電視及其它廣電領(lǐng)域業(yè)務(wù)的管控，之前在OTT領(lǐng)域處于灰色地帶的做法、業(yè)務(wù)等將被陸續(xù)糾正，同時(shí)運(yùn)營商IPTV業(yè)務(wù)也被嚴(yán)格限制。這一舉措保護(hù)了有線電視網(wǎng)絡(luò)的利益，但卻違背了三網(wǎng)融合方案允許業(yè)務(wù)雙向準(zhǔn)入的原則。根據(jù)三網(wǎng)融合的規(guī)劃時(shí)間表，2013年至2015年將全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展。不過，按照當(dāng)前的發(fā)展情況，三網(wǎng)融合恐怕難以如期實(shí)現(xiàn)。
■互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)行業(yè)阻力重重
近年來，雖然互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)作方式、面貌和格局，但是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)行業(yè)并非一帆風(fēng)順，受到了來自多方面的阻力。
以交通行業(yè)為例。7月17日，交通部公布了《交通運(yùn)輸部辦公廳關(guān)于促進(jìn)手機(jī)軟件召車等出租汽車電召服務(wù)有序發(fā)展的通知》，《通知》提出出租車電召服務(wù)將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一接入管理，逐步實(shí)現(xiàn)電召需求信息通過統(tǒng)一的城市出租汽車服務(wù)管理信息平臺(tái)管理；在機(jī)場、火車站不得通過手機(jī)召車軟件在排隊(duì)區(qū)攬客等。該《通知》是出于監(jiān)管方便考慮，在規(guī)范手機(jī)、電話打車方面確實(shí)能起到一定作用，但把打車軟件統(tǒng)一接入管理，實(shí)際效果、可操作性也許都不樂觀。最關(guān)鍵的是，《通知》損害了滴滴打車等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展打車服務(wù)的積極性，阻礙了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)出租業(yè)的平等性市場競爭，根源于傳統(tǒng)利益格局的行政管制限制了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展空間。
■P2P網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)亟需政策規(guī)范
2014年P(guān)2P行業(yè)日趨火爆，P2P網(wǎng)貸以平均每天成立一家平臺(tái)的速度增長，截至2014年6月，平臺(tái)數(shù)量達(dá)到1263家，半年成交金額接近1000億元，有效投資人超過29萬人。P2P蓬勃發(fā)展背后，平臺(tái)倒閉、拿錢跑路等負(fù)面新聞也屢見不鮮，同時(shí)P2P的規(guī)范難題也日益提上日程。
目前，P2P還屬于“三無”行業(yè)，“無門檻、無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、無監(jiān)管部門”，亟待政策規(guī)范。為維持有效運(yùn)作，平臺(tái)不得不增加擔(dān)保、代償功能，結(jié)果使得P2P平臺(tái)成為信貸中介，實(shí)際上成為做存貸款業(yè)務(wù)的小銀行，更有甚者，利用P2P平臺(tái)進(jìn)行非法集資以及錢炒錢，喪失了P2P平臺(tái)作為“信息中介”的性質(zhì)與功能，帶來了嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)。為促進(jìn)P2P平臺(tái)健康發(fā)展，必須大力規(guī)范，盡快確定主管部門，并出臺(tái)有效的監(jiān)管措施。（歡迎閱讀姜洪軍的《銳科技》專欄）
四季度走勢判斷
■覆蓋全國4G網(wǎng)絡(luò)將初具規(guī)模
去年年底，中國移動(dòng)就已確定了今年全年完成“建設(shè)50萬個(gè)4G基站，到年底在超過340個(gè)城市里提供4G服務(wù)，基本實(shí)現(xiàn)全國城市及縣城城區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的連續(xù)覆蓋”的戰(zhàn)略目標(biāo)，加快建設(shè)全球最大4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)度；2014年前三季度，浙江、湖北、廣西、遼寧、內(nèi)蒙古等地的三四線城市紛紛開啟4G商用。中國電信和中國聯(lián)通也紛紛加快4G網(wǎng)絡(luò)商用步伐。
另外，三大運(yùn)營商紛紛推出數(shù)十種4G手機(jī)終端，并制定了相應(yīng)的終端營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃，從終端產(chǎn)業(yè)鏈角度加速4G網(wǎng)絡(luò)的普及。隨著三季度鐵塔公司的成立和工信部發(fā)布LTE-FDD試商用經(jīng)營許可，國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將進(jìn)一步加快。預(yù)計(jì)今年年底，國內(nèi)可能建成多達(dá)100萬座4G基站，屆時(shí)覆蓋全國4G網(wǎng)絡(luò)將初具規(guī)模。
■互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容監(jiān)管將更加嚴(yán)格
面對傳播快、影響大、覆蓋廣、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)的微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通信工具用戶的快速增長，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理日趨滯后于形勢發(fā)展變化。當(dāng)前如何有效引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)輿論，規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)管理，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序和國家安全、社會(huì)穩(wěn)定，已經(jīng)十分緊迫。
預(yù)計(jì)第四季度，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容管理將進(jìn)一步得到加強(qiáng)，法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律和技術(shù)保障相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理體制將逐步形成，色情網(wǎng)站整治等工作將得到有效貫徹。
■各類智能終端將大量涌現(xiàn)
智能終端代表了當(dāng)前全球信息技術(shù)的創(chuàng)新前沿，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起和演進(jìn)，人們對于智能終端的消費(fèi)需求越來越高，各種新型的智能終端層出不窮。
6月末，谷歌在舊金山舉辦的GoogleI/O大會(huì)上發(fā)布了針對可穿戴設(shè)備的AndroidWare系統(tǒng)還有健康管理平臺(tái)GoogleFit。9月，蘋果推出新一代智能手機(jī)——iPhone 6系列產(chǎn)品，同時(shí)推出新一代智能手表Apple watch，從而引發(fā)了新一輪的“賣腎購機(jī)”浪潮。
預(yù)計(jì)第四季度，新的智能終端將大量涌現(xiàn)。隨著信息科技的進(jìn)步，軟硬件服務(wù)體系的不斷成熟，可穿戴設(shè)備將引領(lǐng)下一次智能終端浪潮。另外，車載產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化趨勢明顯，車載智能終端市場將也迅速打開，互聯(lián)網(wǎng)對汽車行業(yè)的迅速滲透將引發(fā)一場變革。
■傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化將進(jìn)一步加快
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變革在加速度，顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的節(jié)奏進(jìn)一步加快，微信正在顛覆傳統(tǒng)電信業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融向傳統(tǒng)銀行業(yè)挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)則帶來精準(zhǔn)服務(wù)。從最早的零售業(yè)到如今的金融、地產(chǎn)、汽車、醫(yī)療、教育、旅游、電影以及生活服務(wù)等方方面面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻影響了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的格局，正醞釀著商業(yè)模式的顛覆與生活方式的變革。
與此同時(shí)，越來越多的企業(yè)已經(jīng)走在了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的路上。其中，榮昌洗衣、華誼兄弟、順豐快遞等大型傳統(tǒng)企業(yè)，已經(jīng)成為同行業(yè)中進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的典型。
預(yù)計(jì)第四季度，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程將進(jìn)一步加快�；ヂ�(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步?jīng)_擊金融、教育、零售、交通、廣電等傳統(tǒng)行業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)也將進(jìn)一步加速與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合，從而影響和改變行業(yè)競爭格局。
■新一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮即將到來
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境日趨向好。在中國政府大力推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、重點(diǎn)支持扶助中小微企業(yè)發(fā)展的背景下，阿里巴巴的上市無疑具有非常典型的示范效應(yīng)。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已成為引領(lǐng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)的新引擎，并且阿里巴巴推動(dòng)的是中小企業(yè)的成長，這讓馬云成為創(chuàng)業(yè)市場的典型代表，并且讓很多互聯(lián)網(wǎng)中小企業(yè)尋找到了成長的新路徑。預(yù)計(jì)第四季度，受到阿里巴巴上市的激勵(lì)，將引發(fā)新一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮，將有更多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者受到阿里上市和馬云成功示范的鼓舞，從中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)起步，通過在電子商務(wù)專業(yè)化和細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)突破，垂直化、“小而美”的商業(yè)時(shí)代即將到來。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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