日前，國(guó)家廣告研究院在其公布的《2014中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》中指出，中美兩國(guó)都已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)終端時(shí)代，現(xiàn)在智能手機(jī)、平板電腦已經(jīng)占據(jù)了大部分都市人群的生活。
中國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)容量最大的國(guó)家，移動(dòng)廣告市場(chǎng)豐富、增長(zhǎng)空間巨大，移動(dòng)上網(wǎng)用戶占網(wǎng)民總數(shù)的83.4%；而美國(guó)是全世界網(wǎng)民占有率最高的國(guó)家，創(chuàng)新能力較強(qiáng)市場(chǎng)相對(duì)規(guī)范，網(wǎng)民比較成熟，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授介紹，在調(diào)查中顯示兩國(guó)用戶在智能終端上的廣告互動(dòng)頻率都比較高，且中國(guó)用戶對(duì)廣告回應(yīng)更為積極。
“兩國(guó)移動(dòng)終端用戶，都超過(guò)半數(shù)，呈現(xiàn)比較高的頻率，中國(guó)消費(fèi)者79%對(duì)移動(dòng)廣告的回應(yīng)率極高，美國(guó)這一數(shù)字是56%，雙方移動(dòng)廣告的響應(yīng)率都很積極；但是中國(guó)用戶對(duì)移動(dòng)廣告的回應(yīng)更為積極。”
丁俊杰還表示，在眾多移動(dòng)終端的廣告中，與購(gòu)物有關(guān)的廣告在兩國(guó)受到用戶的回應(yīng)率最高。
“與購(gòu)物有關(guān)的廣告在兩國(guó)都受到最高的呼應(yīng)，移動(dòng)終端對(duì)消費(fèi)者的影響在中美兩國(guó)的響應(yīng)都是極高的。其次是搞笑的廣告，還有就是用戶鐘愛(ài)品牌的廣告，實(shí)際上經(jīng)過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，品牌廣告在移動(dòng)終端受到移動(dòng)用戶的關(guān)注度是非常高的，排在第三�！�
報(bào)告指出，目前的中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用情況對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)是新的挑戰(zhàn)，要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代吸引眼球，也需要針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)作出改變。丁俊杰說(shuō)：“移動(dòng)廣告內(nèi)容，具備娛樂(lè)性、視頻廣告時(shí)長(zhǎng)要短，注重創(chuàng)意。中國(guó)用戶比較喜歡與日常生活有關(guān)的廣告，要根據(jù)受眾群體因地制宜。中國(guó)的市場(chǎng)分有獨(dú)特特點(diǎn)和自己自由的做法，在廣告形式互動(dòng)性要強(qiáng)，加強(qiáng)與社交媒體合作，滿足用戶分享的需求�！�
報(bào)告同時(shí)也顯示，中美兩國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用方面也存在著一些區(qū)別，例如比起美國(guó)用戶，中國(guó)用戶更習(xí)慣于在公共交通工具上使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；智能終端對(duì)中國(guó)用戶的生活和行為模式影響更大等等。
這份報(bào)告是由國(guó)家廣告研究院互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室與美國(guó)互動(dòng)廣告局聯(lián)合開(kāi)展的。專家表示，對(duì)中美這兩個(gè)具有代表性的市場(chǎng)，此項(xiàng)研究不僅有助于中美消費(fèi)行為和廣告投放，也有助于預(yù)測(cè)其它國(guó)家和地區(qū)，移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)和走向。
從上述報(bào)告中可以看出，中美兩國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都發(fā)展迅速，而相關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也發(fā)展很快。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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