隨著各大衛(wèi)視招商、招標(biāo)會的陸續(xù)召開，2015年主流衛(wèi)視重點備播大劇和重磅綜藝節(jié)目陸續(xù)浮出水面，大投資、大場面、大制作、全明星陣容的內(nèi)容資源此起彼伏。而來自招標(biāo)現(xiàn)場不斷刷新的巨額投放數(shù)字，讓整個廣告市場迎來營銷暖冬，廣告金主們的“豪擲”，讓電視媒體一直被唱衰的傳言不攻而破。
在媒體多元和碎片化、傳播資源高度分散，亟待整合的時代，廣告主們需要對媒體資源進(jìn)行冷靜選擇，那么管窺2015年電視廣告市場，呈現(xiàn)的三大趨勢必將引發(fā)關(guān)注。
趨勢一：現(xiàn)象級資源稀缺，追熱點還是求頻次?
現(xiàn)如今，電視媒體廣告投放的反應(yīng)速度越來越快，廣告產(chǎn)品也越來越多，導(dǎo)致電視投放的門檻也逐漸增高。單說冠名這一廣告大項，韓束5億冠名《非誠勿擾》、伊利5億冠名《爸爸去哪兒3》、立白3億冠名《我是歌手3》，已經(jīng)將門檻提到數(shù)億元級別以上，可見廣告主們對現(xiàn)象級黃金資源的熱衷和追逐程度之深。
2015綜藝節(jié)目冠名盤點
目前的大品牌投放呈現(xiàn)兩個趨勢：追熱點或者求頻次。追熱點即指追爆點節(jié)目，搶奪行業(yè)內(nèi)的黃金資源;求頻次是靠打全媒體覆蓋、靠投放增加頻次來強(qiáng)化廣告效果。從韓束和伊利等品牌對于現(xiàn)象級綜藝的熱衷可見，選擇“追熱點”的品牌還是占主流，這也導(dǎo)致廣告投放成本的大幅增加。而由于廣告預(yù)算的控制，以上兩點，品牌們基本二選其一，因此，電視廣告行業(yè)將向極度聚焦的方向發(fā)展。
從另一個層面來看，黃金資源，尤其是現(xiàn)象級節(jié)目資源的爭奪將更加激烈。2014年還未到歲末，明年最黃金的幾檔節(jié)目的各項權(quán)益已經(jīng)售賣殆盡，價格再推新高，內(nèi)容為王的時代正在進(jìn)化。
趨勢二：劇場價值飆升，準(zhǔn)一線衛(wèi)視極速突圍
2015年進(jìn)入倒計時，隨之而來的“一劇兩星”，使得國內(nèi)電視劇市場開始了全面大洗牌。以往一部劇四家衛(wèi)視聯(lián)播的模式變?yōu)閮杉要毑�，意味著明年的電視劇勢必要進(jìn)入更為高產(chǎn)的節(jié)奏，且質(zhì)量要求將更為嚴(yán)格。由此，電視劇的價值和收視提升，連帶各衛(wèi)視劇場的傳播價值也隨之飆升。
從2014年截止目前的電視劇TOP20和TOP50的平均收視率可見，電視劇的整體收視率為1.98和1.56，均高于綜藝節(jié)目的1.84和1.33，但其價格相對于現(xiàn)象級綜藝節(jié)目來說低很多，其傳播價值不容忽視。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
