從以下來(lái)自央視最大的廣告代理公司昌榮傳播集團(tuán)市場(chǎng)與媒體研究中心獲得的此次現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)數(shù)據(jù)中我們可以看出，廣告行業(yè)的投放進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期。
在各行業(yè)中標(biāo)占比方面，家電行業(yè)是中標(biāo)額最高的行業(yè)，占據(jù)總中標(biāo)額的32.2%，其次是飲料、啤酒、汽車(chē)、金融保險(xiǎn)行業(yè)。紅酒位于第8位，而曾經(jīng)的標(biāo)王白酒僅位居第12位。從現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，此次招標(biāo)會(huì)上，酒類(lèi)合計(jì)8.5166億元，其中，啤酒5.8727億元，白酒0.9609億元，果露酒1.683億元。令人意外的是，茅臺(tái)、五糧液的代理商寧夏懿豐商貿(mào)以1.18億元冠名《舌尖上的中國(guó)》第三季，成為今年酒類(lèi)黑馬。
低調(diào)應(yīng)對(duì)央視招標(biāo)
雖然現(xiàn)場(chǎng)白酒招標(biāo)金額不到1億元，不過(guò)，據(jù)了解，此次央視招標(biāo)，依然由提前認(rèn)購(gòu)和現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)兩部分組成。而眾多的白酒企業(yè)均選擇了提前認(rèn)購(gòu)欄目資源的方式完成了2015年與央視的親密接觸。而今年具體金額方面，有異于往年，嚴(yán)格進(jìn)行保密。央視廣告代理公司全部接到指令，不能透露任何一家企業(yè)的具體認(rèn)購(gòu)金額。
在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，洋河股份公司市場(chǎng)總監(jiān)朱昭鑫告訴記者，今年到現(xiàn)場(chǎng)的白酒企業(yè)很少，沒(méi)有看到川酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的身影。五糧液、郎酒等川酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)，也對(duì)此次認(rèn)購(gòu)行為表現(xiàn)出十分低調(diào)和謹(jǐn)慎的態(tài)度。有企業(yè)高管告訴記者，今年受到行業(yè)繼續(xù)不景氣的影響，企業(yè)對(duì)央視的廣告投放普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。不過(guò)，該人士也告訴記者，今年央視的欄目?jī)r(jià)格性?xún)r(jià)比比往年高了不少，很多新媒體項(xiàng)目作為贈(zèng)送內(nèi)容，受到了企業(yè)的歡迎。
據(jù)了解，2015年，川酒企業(yè)中五糧液、瀘州老窖、劍南春、沱牌舍得、郎酒、五糧春等品牌繼續(xù)選擇與央視合作，是全國(guó)白酒合作企業(yè)數(shù)量的一半。此舉，不但顯示了川酒依然占據(jù)半壁江山之勢(shì)，也表明川酒企業(yè)堅(jiān)定走向全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略沒(méi)有改變。
資源選擇更加理性
除了低調(diào)應(yīng)對(duì)此次央視合作外，記者發(fā)現(xiàn)，在欄目資源的選擇上，白酒企業(yè)更加看重親民性。
新聞?lì)惞?jié)目，是白酒企業(yè)一向最喜歡投放的資源，這一點(diǎn)，在2015年依然沒(méi)有發(fā)生改變。除了郎酒和五糧春外，其余品牌均選擇了新聞?lì)惞?jié)目進(jìn)行廣告投放，緊抓關(guān)注時(shí)事的消費(fèi)者。
郎酒方面則選擇了深受廣大市民喜歡的2015年CCTV-1《黃金檔劇場(chǎng)》獨(dú)家特約形式。五糧春選擇了《尋寶》欄目，其指向性都是更為廣大的消費(fèi)者。而大型公益類(lèi)節(jié)目《出彩中國(guó)人》、戲曲四屏聯(lián)播《�？﹪颠藛堋�、大型綜藝節(jié)目《夢(mèng)想星搭檔》等也被白酒企業(yè)收入囊中�？梢�(jiàn)，向普通消費(fèi)者繼續(xù)靠攏，搶奪更廣大的民酒市場(chǎng)，是2015年全國(guó)性名酒企業(yè)的共同選擇。
從上述情況可以看出，今后白酒企業(yè)投放廣告將會(huì)更加注重針對(duì)性，謹(jǐn)慎地進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)和傳播。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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