通常，我們對(duì)事物的感受是會(huì)變化的。在早期的博客時(shí)代，內(nèi)容市場(chǎng)多是關(guān)于個(gè)人品牌塑造，拓展受眾，對(duì)受眾保持良好形象(比如標(biāo)記出那些收了贊助的文章)，建立權(quán)威性，并且頻繁更新。完全一樣的經(jīng)營(yíng)手法在微博時(shí)代，在推特和Youtube上也同樣適用，因此，多種多樣的新聲音和傳統(tǒng)媒體的功能重合了。
這些新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者是記者嗎?過(guò)去我們總會(huì)區(qū)分“博主”和“記者”等等，去強(qiáng)調(diào)后者的權(quán)威性。但我并不確定這樣的區(qū)分在今天是否仍然正確。
舉個(gè)例子，Gamergate作為一個(gè)游戲分發(fā)下載平臺(tái)，在媒體推廣上的角色很積極。它的一些死忠用戶有巨大的粉絲群，他們自己分配職責(zé)做一些流行游戲的線下活動(dòng)。有些人借此得到了不少好處，得到了廣告和贊助商優(yōu)惠等等。他們贊成“游戲新聞的道德”的同時(shí)，聲明自己并不是游戲記者。但顯然這些領(lǐng)袖和記者的角色有一些重合，他們的影響力甚至比游戲的任何官方渠道都要大。
“什么是記者”這個(gè)問(wèn)題對(duì)我來(lái)說(shuō)也有點(diǎn)私人。因?yàn)閷趯懽鳎乙步?jīng)常收到公關(guān)的郵件，他們說(shuō)很喜歡我的作品，然后迫不及待的詢問(wèn)我是否聽說(shuō)過(guò)他們“人盡皆知”的產(chǎn)品，并希望我能報(bào)道這個(gè)產(chǎn)品。每周我大概收到10封類似的郵件，我的回復(fù)也是統(tǒng)一的：
“我是一個(gè)游戲設(shè)計(jì)師和專欄作家，我不是報(bào)道記者�！钡珒蓚�(gè)角色的區(qū)分顯得那么微妙。
如果新聞報(bào)道意味著：1)報(bào)道新聞 2)傳播觀點(diǎn) 3)建立關(guān)系網(wǎng) 4)通過(guò)關(guān)系網(wǎng)建立商業(yè)模式;那么這樣的模板在今天的各種媒體形式上都適用，這與是不是“記者”的定義看上去并不相關(guān)。我們已經(jīng)預(yù)見到的角色變化正在成為現(xiàn)實(shí)。
過(guò)去，我們預(yù)見了公民記者的興起和舊秩序的倒塌。然后博客出現(xiàn)了，隨之而來(lái)的是來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的不同聲音，有些形成了書本著作，有些被電視媒體所記錄。后來(lái)同樣的事情出現(xiàn)在了微博和播客上，這些聲音也就相應(yīng)的記載在了Twitter和Youtube這樣的新型社交媒體上。我們生活的世界被各種自發(fā)的聲音充斥著，從大眾通俗的到小眾個(gè)性的，它們強(qiáng)烈的顛覆了我們對(duì)傳統(tǒng)新聞的理解。
這種顛覆的關(guān)鍵在于，觀點(diǎn)和信息的平衡發(fā)生了變化。從文化角度來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為記者是客觀的報(bào)道者，是提供批判觀察或者代表理性聲音的旁觀者。這種充滿原則的職業(yè)在美劇《新聞編輯室》里還是確實(shí)存在的。但那不是受眾期望得到的。
成功的新聞可以概括為“有觀點(diǎn)的敘述”，因?yàn)槭鼙娊?jīng)常被主觀看法蒙蔽了客觀，被感情、身份、信仰蓋過(guò)了關(guān)鍵的信息。傳統(tǒng)媒體有著光鮮的一面，用意見領(lǐng)袖和支持性的文章“自上而下”地推廣他們的產(chǎn)品，這就是紙媒模式。市井新聞并不把正統(tǒng)新聞放在眼里，因此往往更加成功。他們都是建立在一系列信息和觀點(diǎn)打包的基礎(chǔ)之上。
很多網(wǎng)站嘗試向傳統(tǒng)媒體靠攏，但他們發(fā)現(xiàn)這很難奏效。用戶說(shuō)：我們需要客觀性的新聞，但事實(shí)是，當(dāng)他們用鼠標(biāo)投票的時(shí)候，更傾向于根據(jù)自己的喜好和情感去選擇。他們更喜歡獨(dú)一無(wú)二的觀點(diǎn)，而并不需要一大堆的打包新聞。因?yàn)橄胍乃行畔⒍伎梢暂p而易舉的得到，他們更希望知道應(yīng)該如何看待這件事。在信息時(shí)代，客觀陳述并不是一種高效的傳播方式。
互聯(lián)網(wǎng)用高效、平等改造了世界，從出租車到郵政業(yè)務(wù)，從商場(chǎng)到圖書館，它最大的優(yōu)點(diǎn)是幾乎去除了一切中介體系。這將毫不意外的引起媒體的陣痛�；ヂ�(lián)網(wǎng)上，只要有人一直堅(jiān)持自己的主張，不管是最高端的還是最低級(jí)的，都會(huì)吸引一大批的受眾。
因此，我不知道什么是真正意義上的記者。觀點(diǎn)和主張的效果實(shí)在太強(qiáng)大了。一位Youtube播客受贊助評(píng)測(cè)某款游戲的影響力，幾乎比整個(gè)IGN(美國(guó)最大的游戲評(píng)測(cè)平臺(tái))更大。那么為什么還有人要用傳統(tǒng)媒介做宣傳呢?
互聯(lián)網(wǎng)受眾總會(huì)聚集在有主張的人周圍，因?yàn)橹鲝堈吣軌虼硭麄�。比如，Youtube播客代表了一群特定的游戲玩家，他們傾向于吸引類似屬性的社群，將他們與其他群組區(qū)分開來(lái)。
如今，真正新聞的報(bào)道經(jīng)常出現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞體系之外，通過(guò)公眾或者社交媒體直接傳播。同時(shí)，對(duì)公司新聞的報(bào)道(比如暴雪公司又出了一款新游戲)又是如此心照不宣，幾分鐘內(nèi)各大網(wǎng)站就同時(shí)出現(xiàn)了類似的公關(guān)稿。因此新聞的價(jià)值都是平等的，而且所有新聞都是一種營(yíng)銷。媒體的其他功能(提供意見，為受眾服務(wù)和建立商業(yè)模式)也被主張者打亂了，現(xiàn)在唯一的選擇只能是跟隨這些“意見領(lǐng)袖”。
我從游戲產(chǎn)業(yè)的宏觀角度談起，但我認(rèn)為同樣的模式存在于各個(gè)領(lǐng)域。我們并不清楚什么是真正的新聞了，而真正的新聞是什么，對(duì)我也不再重要了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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