對于雙十一這個購物節(jié)來說，不光是消費者們瘋狂，各大商家們也很瘋狂古時候打仗講究大軍未動糧草先行，現(xiàn)在講究大戰(zhàn)未打，廣告先行。
除了11.11降價的商品之外，各個商家在宣傳期間的廣告大戰(zhàn)也是看點十足的，11.11比的就是頭期宣傳的陣仗，加上最后價格上的真章，我們來看一下到底誰和誰掐得厲害，我們今天就來娛樂一下11.11的這些電商們。
狼煙四起群雄爭霸11.11廣告大戰(zhàn)盤點
要說11.11掐的最兇的當(dāng)數(shù)“貓狗大戰(zhàn)”，早在11月之前，京東就說到天貓11.11家電采取預(yù)售的方式屬于耍流氓。
離11.11還有一周時間，天貓與京東提前展開了新一輪“貓狗大戰(zhàn)”，這是繼去年11.11之后兩家對家電市場的再次爭奪。京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵今日接受騰訊家電采訪時表示，“雙11”當(dāng)天京東將投放大量與天貓預(yù)售價格相當(dāng)?shù)募译姳罚M者完全不需要被預(yù)售行為提前綁架。這是京東對此前天貓在本月19日公布“雙11”首輪預(yù)售情況的回應(yīng)。
而11.11忙碌的不光只有京東和天貓，各大電商紛紛打出了自己關(guān)于11.11的降價促銷大甩賣的活動，一時間“11.11”、“雙11”的字樣充斥了用戶的電腦屏幕。今天我們就來一個廣告大盤點，看看誰出招狠誰出招快，誰的出招更致命。
在10月末，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。
這是什么行為？這在民間就是一個詞——欠抽，而更是有業(yè)內(nèi)人士爆料表示，阿里要求媒體封殺京東的廣告，理由是京東的廣告語使用了“雙十一”字眼，而“雙十一”乃是阿里的注冊商標(biāo)，任何其他公司機構(gòu)不得使用。
而對于馬云的采訪，他則說了這么一段話：“第一，雙十一的商標(biāo)本來就不是我們的，雙十一這個節(jié)日也不是屬于我們的，我們的同事在設(shè)計的時候，三年以前就注冊了，三年以前我們覺得這個雙十一必須要成為全球化。尤其到去年我們確定要把雙十一節(jié)變成全球雙十一，不僅是中國，可能菲律賓、可能越南、可能美國，今年是意大利、法國、韓國已經(jīng)開始起來，日本都開始起來。
如何變成一個全球化?但是如何全球化，中國企業(yè)吃了很多虧，商標(biāo)管理、知識產(chǎn)權(quán)方面，一直以來我們都是跟在別人后面，我也是在媒體上面看見阿里巴巴注冊了雙十一，這幫年輕人真的有遠(yuǎn)見、有想法，如果某一天一個國家他注冊了，說他們的國家的，你也夠頭痛的，這種事情我們國家經(jīng)常發(fā)生的，我們國家的一個歷史上的人物或者別的事兒變成別的國家了
我們歡迎任何人來使用的，其實今年我們花了很多心思讓很多的商家來參與，包括線下的百貨公司、百貨大樓，但是我們杜絕一樣事情，在雙十一節(jié)的時候，惡意競爭，把自己輸?shù)煤芨撸瑐οM者利益和傷害其他商家，因為這本來是一個狂歡日，不要搞成不舒服，這是我們的出發(fā)點�！�
京東官方作出回應(yīng)，稱對同行搶注“雙十一”商標(biāo)并禁止他人使用表示遺憾�！半p十一”已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，阿里注冊“雙十一”商標(biāo)是壟斷行為。京東還表示自己不會這么“小氣”，明年618京東店慶時將廣發(fā)“英雄帖”，邀請各位友商、同行共同參與618網(wǎng)購狂歡節(jié)，共同為消費者帶去實惠和利益。
不管真的假的，京東在面子上做足了。而本次京東研究了上一次11.11的綜合情況，總結(jié)了自身的很多優(yōu)勢，大力宣傳，揚長避短嘛。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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