10月31日， 2014微博客戶分享會在北京舉行。微博CEO王高飛在會上介紹了微博的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。與此同時，王高飛圍繞品牌如何利用微博發(fā)展粉絲經(jīng)濟等廣告主關(guān)注的問題進行了解讀。
王高飛強調(diào)，微博并不是廣告平臺，而是連接品牌與粉絲的工具。品牌通過在微博上的信息發(fā)布和品牌活動來吸引粉絲關(guān)注，并且利用微博來和粉絲做深度互動，而粉絲則可以利用微博開通支付功能后形成的商業(yè)營銷閉環(huán)。同時，企業(yè)利用微博獲得大量粉絲的關(guān)注，企業(yè)通過微博為粉絲進行營銷與服務，讓粉絲在微博上購買到真正感興趣的商品，縮短品牌成為“偶像”的時間。
基于微博平臺的垂直領(lǐng)域，粉絲經(jīng)濟有著更大的發(fā)揮空間�！逗髸䶮o期》營銷負責人為在會上分享了《后會無期》如何利用微博電影點評、電影片預售等玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，實現(xiàn)成功營銷。針對電影領(lǐng)域的粉絲經(jīng)濟，王高飛表示，微博構(gòu)建的電影營銷模式，與美團、豆瓣等網(wǎng)站并不相同。區(qū)別于這些將電影票銷售給用戶的網(wǎng)站預售模式，在微博上最終跟用戶打交道是電影的片商或者是主創(chuàng)人員，像《后會無期》此前的電影票預售活動，就是由導演韓寒來發(fā)起，并號召粉絲購票和點評，利用個人的粉絲影響力將電影票銷售出去，整個電影營銷核心陣地放在了微博上，最終取得電影票房突破6億的成績。這種營銷方式，對于唱片行業(yè)也同樣適用。
隨著小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起，微博上80后、90后活躍人群成為品牌廣告主關(guān)注的焦點。針對微博粉絲的用戶年齡問題，王高飛表示，微博通過與淘寶和支付寶的深入合作，利用三方大數(shù)據(jù)獲取了更多用戶的消費習慣，可以為品牌提供更加多元化的數(shù)據(jù)支持。
王高飛舉例稱基于80、90后人群實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟商業(yè)成功的品牌更是層出不窮，如祛痘化妝品品牌WIS，打造以社交網(wǎng)絡(luò)用戶口碑為基礎(chǔ)的鮮明品牌屬性的微博營銷活動聚合粉絲，通過微博講解一些護膚知識、解答粉絲的肌膚問題與粉絲之間保持高互動，從而拉動潛在粉絲的增長，帶動產(chǎn)品銷售，用3年時間做到年營收1個億。”
未來微博還將持續(xù)加大電影、音樂、汽車、電商、旅游等垂直領(lǐng)域的發(fā)展。目前其在電影垂直領(lǐng)域已積累半年，將所有電影的專業(yè)群體拉到微博豐富該領(lǐng)域資源，通過電影票預售、電影話題營銷等拉動粉絲經(jīng)濟。王高飛指出，利用粉絲經(jīng)濟可以有效“治愈”企業(yè)所面臨的發(fā)展困境，微博推出全新解決方案的目標就是幫助更多企業(yè)打造粉絲經(jīng)濟，今后微博將催生出更多的新銳品牌，也將有更多的企業(yè)因為微博而快速成長。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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