如何提升營銷效果、提高傳播效率，一直是廣告主最為關(guān)心的話題。傳統(tǒng)的營銷方式中，廣告主投放廣告時，只能如盲人摸象般，選擇自認(rèn)為涵蓋了潛在用戶群的媒體，究竟有多少潛在用戶會看到，他們是否對廣告感興趣，這些都無從得知。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷3.0時代的到來，效果廣告、智能定向等詞匯進入人們的視野，然而鋪天蓋地的宣傳卻讓廣告主難辨虛實。旨在精確投放的受眾行為定向也早已不是一個新話題，甚至有一點被濫用。廣告主難以判斷其背后是否具有真正能勾勒用戶畫像的技術(shù)、是否有豐富多樣的用戶數(shù)據(jù)支撐調(diào)研。
從營銷需求的本質(zhì)來看，廣告主最經(jīng)常問的就是，誰是潛在消費用戶？如何找到潛在用戶？這一終極命題亟需行業(yè)解答。近期，廣點通定向功能家族再添新成員，上線商業(yè)興趣定向功能。通過分析用戶商業(yè)興趣，建立商業(yè)興趣模型，支持廣告主在投放時更精細(xì)的選擇用戶群。通過商業(yè)興趣定向，廣告主可以找到在較長時間范圍內(nèi)對商品或服務(wù)產(chǎn)生興趣的潛在人群。
為了保證定向的準(zhǔn)確性，廣告平臺必須擁有龐大用戶量和智能定向技術(shù)。換言之，優(yōu)質(zhì)的社交平臺和活躍用戶群是商業(yè)興趣定向準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)保障，這已成為行業(yè)觀察人士的一致觀點。
廣點通作為騰訊一站式營銷推廣平臺，始終以大用戶量級、智能用戶定向、跨終端營銷優(yōu)勢被廣告主所認(rèn)可。廣點通的商業(yè)興趣定向覆蓋4.6億的QQ活躍用戶，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上深入探尋用戶特征、興趣、消費需求等，將行業(yè)分為IT電子產(chǎn)品、教育品、房產(chǎn)、服飾鞋帽箱包、金融、旅游度假、孕產(chǎn)育兒、生活服務(wù)、汽車、美容、體育運動、餐飲美食、家居、游戲、醫(yī)療健康、政法、商務(wù)服務(wù)等17個大類，100多個細(xì)分二級行業(yè)類別。每個大類覆蓋千萬到億量級用戶，確保數(shù)據(jù)的廣度和分類合理性。廣告主可以根據(jù)自身產(chǎn)品特點和需求，實現(xiàn)相對準(zhǔn)確的人群采買，完成轉(zhuǎn)化率的高效率提升。
內(nèi)測數(shù)據(jù)顯示，在增加商業(yè)興趣定向后，ROI和下載率的效果都優(yōu)于無定向。美麗說在增加商業(yè)興趣定向后的ROI是之前的2.5倍，媽媽圈的下載率較之前有1倍的提升。
目前，商業(yè)興趣定向功能已經(jīng)在廣點通后臺開放，廣告主可以通過加入廣點通(e.qq.com)，體驗技術(shù)優(yōu)化帶來的ROI升級魔法。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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