近日，相關(guān)管理部門加大了對(duì)養(yǎng)生節(jié)目植入廣告管理力度，繼6月6日叫�！督】�365》和《杏林好養(yǎng)生》等養(yǎng)生類節(jié)目后，國家新聞出版廣電總局在9月29日下達(dá)特急通知，要求加強(qiáng)各電視臺(tái)養(yǎng)生類節(jié)目的審查工作，嚴(yán)禁以養(yǎng)生類節(jié)目的形式發(fā)布廣告。該通知將于明年1月1日起正式實(shí)施。
通知指出，“養(yǎng)生節(jié)目只能由電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作。凡在專家資源、節(jié)目資金、制作能力等方面不具備條件的電視臺(tái)，不得盲目跟風(fēng)制作養(yǎng)生類節(jié)目，鼓勵(lì)上星綜合頻道制作的優(yōu)質(zhì)養(yǎng)生類節(jié)目在地面頻道播出”。
為了能向觀眾提供真實(shí)、科學(xué)、權(quán)威的資訊信息，養(yǎng)生節(jié)目必須做到以下幾點(diǎn)：
一、主持人必須取得播音員、主持人職業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗，主持中要有效控制節(jié)目進(jìn)程，引導(dǎo)嘉賓圍繞主題介紹相關(guān)知識(shí)，演員和社會(huì)名人不得擔(dān)任養(yǎng)生類節(jié)目主持;
二、聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、營養(yǎng)等方面專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備省級(jí)以上衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的副高以上專業(yè)職稱、資格，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示;
三、開設(shè)的觀眾咨詢熱線電話都是以本臺(tái)或本頻道為主題申請(qǐng)?jiān)O(shè)立的，并只能在節(jié)目片尾進(jìn)行提示，節(jié)目中不得出現(xiàn)任何電話號(hào)碼或其他聯(lián)系方式。
通知規(guī)定，嚴(yán)禁以養(yǎng)生節(jié)目形式發(fā)布廣告，以及以下變相發(fā)布廣告行為：
一、直接或間接宣傳藥品、保健品、視頻、醫(yī)療器械等產(chǎn)品和服務(wù);
二、直接或間接宣傳以上產(chǎn)品或服務(wù)的治療作用，或借助宣傳產(chǎn)品中某些成分的功能來明示、暗示治療作用;
三、明示或暗示治愈率、有效率，保健養(yǎng)生效果等表示功效的內(nèi)容;
四、以醫(yī)生、專家、現(xiàn)場觀眾、患者、公眾人物或科研機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等為產(chǎn)品或服務(wù)作證明;
五、節(jié)目中間以“欄目熱線”等形式，宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息;
六、其他違反相關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章的情形。凡含有以上提到內(nèi)容或其他變相發(fā)布廣告行為的養(yǎng)生類節(jié)目，一律認(rèn)定為商業(yè)廣告，嚴(yán)格按照《廣播電視廣告播出管理辦法》等廣告管理規(guī)定進(jìn)行管理。
此外，通知還規(guī)定，上星綜合頻道播出的養(yǎng)生類節(jié)目，需提前20個(gè)工作日將制作主題、節(jié)目內(nèi)容、播出時(shí)段、主持人資質(zhì)、嘉賓資質(zhì)、熱線電話設(shè)立資質(zhì)等內(nèi)容上報(bào)省級(jí)廣電行政部門進(jìn)行播前備案。對(duì)于各類違法違規(guī)行為要嚴(yán)肅處理并向社會(huì)公布。
■新聞鏈接
大多數(shù)衛(wèi)視不合規(guī)多檔養(yǎng)生節(jié)目或夭折
知情人告訴記者，不久前總局要求立即停播《健康365》等養(yǎng)生節(jié)目，那時(shí)候就已經(jīng)有限制養(yǎng)生節(jié)目的端倪�！敖陙恚絹碓蕉嗟酿B(yǎng)生類節(jié)目，以節(jié)目形式變相推銷藥品、保健食品等，誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者。或者使用形象生動(dòng)的語言講解疾病預(yù)防知識(shí)吸引觀眾，采取在講解中植入產(chǎn)品介紹或者反復(fù)宣傳熱線電話等方式，并通過現(xiàn)場觀眾講述相關(guān)產(chǎn)品幫助自己治愈疾病的故事，變相為藥品、保健食品等做廣告，并夸大夸張宣傳。”
該知情人表示，總局今年來收到不少電話和書信投訴，并口頭警告過一些衛(wèi)視，養(yǎng)生節(jié)目要注意尺度，但此風(fēng)并未明顯制止，不得已總局只能發(fā)文規(guī)定。某衛(wèi)視負(fù)責(zé)人告訴記者，市場上健康類節(jié)目較多，據(jù)統(tǒng)計(jì)國內(nèi)的養(yǎng)生類節(jié)目最高紀(jì)錄超過上百檔。不管在哪個(gè)電視臺(tái)，基本都有一兩個(gè)與養(yǎng)生有關(guān)的節(jié)目，播出時(shí)間幾乎涵蓋從早到晚的各個(gè)時(shí)段，涉及中醫(yī)、食療、運(yùn)動(dòng)、營養(yǎng)、疾病預(yù)防與治療等各方面。
從總局出臺(tái)的規(guī)定看，大多數(shù)衛(wèi)視均不符合規(guī)定，首先很多養(yǎng)生類節(jié)目都是社會(huì)制作公司制作，如光線曾經(jīng)就為電視臺(tái)制作過多檔節(jié)目。還有江西衛(wèi)視《名醫(yī)說健康》主持人明顯不符合規(guī)定，貴州衛(wèi)視《養(yǎng)生》節(jié)目主持人趙玉寧只是養(yǎng)生專家，明顯沒有播音主持資質(zhì)證明。還有很多衛(wèi)視的嘉賓有名人、演員、歌星和養(yǎng)生專家，均沒有省級(jí)以上衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的副高以上專業(yè)職稱。更別說發(fā)布保健品、藥品的廣告了，除了北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》和央視幾檔節(jié)目外，很多節(jié)目均有各類廣告貼片，或?qū)⒚媾R夭折命運(yùn)。
■如何應(yīng)對(duì)
二、三線衛(wèi)視壓力大
人員廣告均要調(diào)整
某二線衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總局該規(guī)定對(duì)于二、三線衛(wèi)視壓力很大，“大部分養(yǎng)生節(jié)目分布在二、三線衛(wèi)視，大型季播類節(jié)目我們做不過一線衛(wèi)視，只能靠這類關(guān)注健康、民主的節(jié)目拉動(dòng)地方觀眾的收視，另外別看這類養(yǎng)生類節(jié)目，卻是廣告營收的大頭，此次總局再禁止以節(jié)目形式發(fā)布廣告，將會(huì)流失大批廣告資源”。
另外，總局要求在2015年1月1日起實(shí)施，短短的幾個(gè)月間，多家衛(wèi)視均要重新調(diào)配主持人，更要對(duì)廣告資源調(diào)整。更多相關(guān)資訊，請(qǐng)大家繼續(xù)關(guān)注我們廣告買賣網(wǎng)的廣告監(jiān)管頻道。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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