10月17日消息 據(jù)彭博社網(wǎng)站報(bào)道，谷歌發(fā)現(xiàn)，隨著進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)和發(fā)展中國家市場(chǎng)，它難以遏制廣告價(jià)格下跌的趨勢(shì)。谷歌今天發(fā)布財(cái)報(bào)稱，不計(jì)一次性損益項(xiàng)目，該公司每股收益為6.35美元(約合人民幣38.99元)，低于分析師預(yù)期的6.53美元(約合人民幣40.09元)。
不計(jì)支付給合作伙伴的費(fèi)用，谷歌第三季度營(yíng)收為132億美元(約合人民幣810億元)。彭博社的資料顯示，分析師對(duì)谷歌第三季度營(yíng)收預(yù)期為132億美元。
盡管谷歌仍然是最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，但其受眾在穩(wěn)步向智能手機(jī)遷移，谷歌在智能手機(jī)上發(fā)布的廣告價(jià)格低于桌面系統(tǒng)和平板電腦。隨著谷歌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，其廣告價(jià)格也出現(xiàn)滑坡。海外廣告客戶在網(wǎng)絡(luò)廣告上的支出相對(duì)較少。谷歌的廣告點(diǎn)擊量增長(zhǎng)了17%，廣告價(jià)格平均下跌了2%。
第三季度谷歌來自自家網(wǎng)站的營(yíng)收增長(zhǎng)了20%，低于上年同期的23%。盡管谷歌在尋求增加合作伙伴數(shù)量，但這不足以彌補(bǔ)自家網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放慢造成的影響。投資公司BGC Partners分析師科林•吉利斯(Colin Gillis)指出，“谷歌始終讓人擔(dān)憂的是，核心業(yè)務(wù)增速在放緩。搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)日趨成熟，這一點(diǎn)反映在谷歌核心業(yè)務(wù)增速放緩中。”
Rosenblatt證券公司分析師馬丁•皮科寧(Martin Pyykkonen)說，“問題在于，谷歌從印度尼西亞、土耳其獲得了更多流量，但這些國家缺乏成熟的廣告市場(chǎng)，因此廣告價(jià)格會(huì)降低。這些國家的流量主要是手機(jī)流量，因此廣告價(jià)格遭到打壓。”
今天常規(guī)交易中，谷歌股價(jià)下跌5.52美元(約合人民幣33.89元)，跌幅為1.04%，報(bào)收于524.51美元(約合人民幣3220.23元)。盤后交易中谷歌股價(jià)跌幅一度達(dá)到6.2%。今年以來谷歌股價(jià)累計(jì)下跌4.3%。
移動(dòng)廣告
第三季度谷歌凈利潤(rùn)下滑5.4%至28.1億美元(約合人民幣172.52億元)，每股收益為4.09美元(約合人民幣25.11元)，上年同期的這兩個(gè)數(shù)字分別為29.7億美元(約合人民幣182.34億元)和4.38美元(約合人民幣26.89元)。谷歌稱，營(yíng)業(yè)費(fèi)用在營(yíng)收中的占比由上年同期的33%增長(zhǎng)至37%。
據(jù)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)公司IgnitionOne稱，隨著越來越多的人使用智能手機(jī)收發(fā)電子郵件、理財(cái)和訪問Web服務(wù)，智能手機(jī)和平板電腦在搜索廣告支出中的占比由一年前的不足20%增長(zhǎng)至三分之一。由于智能手機(jī)廣告價(jià)格低，第三季度美國移動(dòng)廣告價(jià)格降低了9%，桌面系統(tǒng)廣告價(jià)格降低了1%。
谷歌在強(qiáng)化廣告服務(wù)，以吸引更多廣告客戶。上個(gè)月，谷歌發(fā)布了能自動(dòng)調(diào)整桌面系統(tǒng)廣告位尺寸，使之適合移動(dòng)設(shè)備的工具。8月份，谷歌擴(kuò)展了一項(xiàng)移動(dòng)廣告功能，當(dāng)用戶搜索某種產(chǎn)品時(shí)顯示附近有哪些商店在銷售該產(chǎn)品。
谷歌CEO拉里•佩奇(Larry Page)還加大了收購力度。今年上半年，谷歌用于收購交易的支出增長(zhǎng)了逾2倍至42億美元(約合人民幣258億元)，其中包括32億美元(約合人民幣197億元)收購溫控器廠商N(yùn)est Labs Inc。谷歌還宣布斥資逾10億美元(約合人民幣61.4億元)收購了家用相機(jī)公司DropCam和衛(wèi)星服務(wù)公司Skybox Imaging。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
