日前，習(xí)近平總書記就媒體融合發(fā)展發(fā)表了重要指示，在業(yè)界內(nèi)外引起了極大反響。重要精神見報(bào)后第二天，人民網(wǎng)漲停、粵傳媒漲停、浙報(bào)傳媒漲停。
的確，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深遠(yuǎn)的變革。不只是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，對(duì)于戶外LED顯示屏生產(chǎn)或運(yùn)營(yíng)企業(yè)來說，新興媒體地位的不斷提升也絕對(duì)是一大利好。
數(shù)據(jù)顯示，20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)戶外廣告行業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。據(jù)《2014-2018年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)戶外廣告投放額為566億元，同比增長(zhǎng)9.90%。2005-2014年，我國(guó)戶外廣告行業(yè)以年均近20%的增速高速發(fā)展。戶外LED顯示屏媒體以其兼具電視媒體和戶外媒體等多種媒體屬性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)奪得受眾喜愛，成為戶外廣告新寵。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展成熟，以及LED戶外顯示屏建造運(yùn)營(yíng)成本的下降，LED戶外廣告屏實(shí)現(xiàn)異地聯(lián)網(wǎng)、多屏聯(lián)播的機(jī)遇已經(jīng)不斷成熟，戶外廣告?zhèn)髅揭灿纱藢⑸?jí)進(jìn)入3.0時(shí)代。
戶外LED屏網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 打造全媒體形態(tài)
無論是大城市、還是小城市，只要有人流、車流比較集中的地方，越來越多的LED屏走進(jìn)人們的視野，沖擊著人們的視覺。但是在大家的印象里，LED屏只是戶外廣告，很少人把它看做媒體，然而，我們不容忽視的一點(diǎn)是——戶外LED大屏所達(dá)到的宣傳效果，比一般的傳統(tǒng)媒體有過之而無不及之處。
近日，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為積極響應(yīng)廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略部署，聯(lián)合廣新控股集團(tuán)、越秀集團(tuán)等單位共同打造的一個(gè)具有公益性特征的戶外新媒體項(xiàng)目——“南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”�！澳戏綀�(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”旨在組建以廣州、深圳為重點(diǎn)，覆蓋廣東省21個(gè)地市級(jí)中心商圈和交通圈的LED聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，形成廣東省戶外最具傳播價(jià)值、最具影響力的綜合信息傳播平臺(tái)。截至2012年3月，項(xiàng)目已經(jīng)在珠三角和附近城市的中心商圈和交通圈運(yùn)營(yíng)近40塊LED大屏，屏總面積近6000平方米，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)播，在全國(guó)率先形成了“公益信息+新聞資訊+廣告信息”的LED媒體傳播模式。
LED聯(lián)網(wǎng)播放管理系統(tǒng)是一套專業(yè)化的聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程led顯示大屏幕集中控制管理體系，它主要由播放器、播放管理軟件、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和顯示屏四部分組成。以南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)為例，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并自主開發(fā)了功能強(qiáng)大的后臺(tái)播控軟件，實(shí)現(xiàn)了分布于廣東省各城市的LED大屏可即時(shí)同步播出;而且LED戶外屏不僅可作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內(nèi)容，形成了全新的“公益+新聞+信息+廣告”的戶外媒體傳播模式，對(duì)受眾而言具有更高的信息價(jià)值和黏性。這些都是傳統(tǒng)的戶外廣告載體所無法完成的。
LED戶外顯示屏被媒體相中，并建造聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播體系并不是南方報(bào)業(yè)首創(chuàng)。早在07年開始，香榭麗傳媒便進(jìn)入了戶外LED大屏行業(yè)，目前已擁有全國(guó)30個(gè)省、89個(gè)城市、169塊的戶外LED大屏資源，總面積超過31000平方，形成了一個(gè)覆蓋全國(guó)的戶外LED大屏媒體網(wǎng)絡(luò)。如今更是提出將“移動(dòng)、互聯(lián)、互動(dòng)”的概念，將LED大屏與時(shí)下流行的WiFi網(wǎng)絡(luò)、微信二維碼、手機(jī)APP等相結(jié)合，打造“網(wǎng)屏互動(dòng)”的新媒體形態(tài)�？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展和成熟，也為L(zhǎng)ED戶外廣告屏注入了新的動(dòng)力。
千屏聯(lián)網(wǎng) LED戶外屏構(gòu)建社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
媒體平臺(tái)爭(zhēng)相占奪LED戶外廣告屏市場(chǎng)，看重的更多的是LED戶外顯示屏作為承載媒介，本身所具備的宜靜宜動(dòng)、色彩明麗、變化多樣的特色。而在此基礎(chǔ)上，隨著LED顯示屏技術(shù)的不斷成熟，引進(jìn)LED顯示屏已經(jīng)不再是前幾年那樣觸不可及，LED顯示屏建造成本的降低也促使LED戶外顯示屏逐步實(shí)現(xiàn)“飛入尋常百姓家”，由此產(chǎn)生的量變也帶來了一定的質(zhì)的飛躍。
隨著國(guó)內(nèi)各大城市房地產(chǎn)的發(fā)展，越來越多中高檔次的花園社區(qū)涌現(xiàn)，建設(shè)文明和諧、與日俱進(jìn)的社區(qū)環(huán)境是時(shí)下發(fā)展的一大趨勢(shì)。作為重要的信息集散地，社區(qū)已經(jīng)成為不少投資者眼中的香餑餑，然而，傳統(tǒng)的社區(qū)公告欄顯然已經(jīng)被信息時(shí)代淘汰，取而代之的則是從外觀或傳播形式更為新穎的LED顯示屏。社區(qū)LED屏一般安裝在居民出入必經(jīng)之地，精確覆蓋城市中高端用戶，便于招商引資，而高頻次顯示信息，讓社區(qū)固定人群重復(fù)收視，深度植入記憶，能讓廣告最精準(zhǔn)和有效地?fù)糁心繕?biāo)受眾。而一旦社區(qū)LED屏體系建構(gòu)起來，一二線城市中高端社區(qū)將會(huì)為L(zhǎng)ED戶外顯示屏打開一片藍(lán)海市場(chǎng)。以中池聯(lián)華北京凝圣led顯示屏P6-3G項(xiàng)目為例，僅一個(gè)項(xiàng)目就解決了北京中高等小區(qū)共1500多個(gè)戶外P6顯示屏，每個(gè)LED顯示屏2.5平方總面積，共計(jì)為4000多平方。
而量變引起的質(zhì)變還得益于網(wǎng)絡(luò)和控制系統(tǒng)的不斷成熟，4G網(wǎng)絡(luò)的成熟促成聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的更為便捷化，只需要一臺(tái)智能手機(jī)，安裝一個(gè)控制軟件，就能控制整個(gè)播放網(wǎng)絡(luò)，極大地提高了宣傳效益和效率，同時(shí)也節(jié)約了后續(xù)維護(hù)成本。據(jù)聯(lián)誠(chéng)發(fā)董事長(zhǎng)龍平芳女士介紹，聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是接下來LED屏發(fā)展的一種趨勢(shì)。如今聯(lián)誠(chéng)發(fā)的LED聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播屏也已經(jīng)大范圍鋪開。
除了一二線城市，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速也促使戶外廣告下沉至地級(jí)市。目前國(guó)內(nèi)一線城市核心點(diǎn)位LED大屏資源已被圈地完畢，加上審批程序嚴(yán)格，資源相對(duì)有限，而二三四線城市戶外LED廣告尚屬于藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)地級(jí)及以下城市戶外廣告收入規(guī)模方達(dá)8783萬元，2011~2013年年均復(fù)合增速高達(dá)99.85%,呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，拓展空間相當(dāng)可觀。加上LED顯示屏多樣化的信息展示，各類信息發(fā)布、價(jià)格行情發(fā)布、法律法規(guī)普及、臨時(shí)通知、即時(shí)新聞播報(bào)、消費(fèi)指南，甚至可以成為政府部門啟動(dòng)天氣、水利、災(zāi)害等預(yù)警的終端，也必將為L(zhǎng)ED戶外顯示屏“千屏聯(lián)網(wǎng)”打下良好的基礎(chǔ)。
由此可見，在未來的媒體融合的過程中，LED顯示屏將扮演起重要的角色。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
