隨著科技和環(huán)境的發(fā)展，越來(lái)越多的廣告收入流向了移動(dòng)視頻廣告。而廣告主們也都趨之若鶩，紛紛把目光投向了移動(dòng)視頻廣告。
品牌經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)人員、創(chuàng)意總監(jiān)、媒介策劃以及這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)里的所有人（也包括我自己）都樂(lè)于認(rèn)為自己是具有創(chuàng)新意識(shí)的。我們都在尋找最熱門(mén)的、最新的、從未做過(guò)的大創(chuàng)意。但是說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。當(dāng)然，也有一些品牌在移動(dòng)視頻上進(jìn)行試驗(yàn)，為小屏幕創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二的廣告。不過(guò)，絕大多數(shù)視頻廣告太過(guò)龐大，讓人提不起精神。
原因或許在于，我們?cè)跀?shù)字廣告領(lǐng)域已經(jīng)鑄成了一些嚴(yán)重的失誤。坦白來(lái)說(shuō)，橫幅廣告能夠激起你的興趣嗎？頁(yè)面彈出一個(gè)廣告，你試圖點(diǎn)擊“×”來(lái)關(guān)閉它，但是卻跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)站，你喜歡這樣嗎？隨著媒介的發(fā)展，我們能夠更好地掌控自己閱讀觀(guān)看的內(nèi)容，數(shù)字廣告看上去更像是一種很糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)。
新媒體的出現(xiàn)，讓新的機(jī)會(huì)大放異彩。隨著移動(dòng)視頻的快速發(fā)展，不管是專(zhuān)業(yè)人士還是消費(fèi)者，我們真的應(yīng)該好好想一下什么才是優(yōu)秀的數(shù)字廣告。
對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，電視仍然是一個(gè)金指標(biāo)。電視不會(huì)消失；實(shí)際上，電視無(wú)處不在，跨越了所有屏幕。如果方式正確的話(huà)，電視廣告會(huì)成為數(shù)字廣告的靈感。實(shí)際上，很多品牌都試圖在移動(dòng)設(shè)備上盡可能地模仿電視廣告，而這恰好是他們的錯(cuò)誤所在。
你不能簡(jiǎn)單地把一段30秒的廣告直接放在移動(dòng)設(shè)備上。嗯，你可以這么做，但是或許你不該這么做。絕大多數(shù)移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)發(fā)生在家里；但是我們估計(jì)，約有42%的移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)不是在家里發(fā)生的。你的廣告體驗(yàn)必須能趕上用戶(hù)消費(fèi)移動(dòng)內(nèi)容的各種潛在時(shí)機(jī)才可以。
為什么人們要隨時(shí)隨地?cái)y帶自己的手機(jī)？因?yàn)樗麄兛梢岳檬謾C(jī)來(lái)做事。觀(guān)看節(jié)目和消費(fèi)是一回事，能在新世界中和他人互動(dòng)是另一回事。你被動(dòng)觀(guān)看的內(nèi)容只有那么多，但是你可以主動(dòng)分享的照片卻有無(wú)數(shù)張。人們想要互動(dòng)– 給大家一個(gè)機(jī)會(huì)，他們就會(huì)參與進(jìn)來(lái)。
不過(guò)，你要小心一點(diǎn)，不要讓一切混亂發(fā)展到瘋狂的狀態(tài)。橫幅廣告還處在發(fā)展初期的時(shí)候，我們把它們做得明亮耀眼，只因?yàn)槲覀兡茏龅竭@一點(diǎn)。但是，只因?yàn)槟阕约河心芰ψ龅�，就在視頻廣告上添加5個(gè)按鈕，這樣并不能把它做成一個(gè)引人注意的廣告。進(jìn)行試驗(yàn)的時(shí)候請(qǐng)好好想一想：什么能讓你的廣告更有用，更令人激動(dòng)？?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的最佳狀態(tài)就是遍布整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。如果你是在賣(mài)新款的PS4，讓用戶(hù)輕點(diǎn)一個(gè)按鈕就能立即查看附近的零售商。如果你在推廣一款奢侈品，讓用戶(hù)觀(guān)看一段關(guān)于這款產(chǎn)品的名人短片。
我知道為了讓那條30秒的電視廣告日漸完美，一隊(duì)人付出了成百上千個(gè)小時(shí)的勞動(dòng)。但是這并不代表這條廣告適用于任何地方。在移動(dòng)設(shè)備上播放的時(shí)候，你的這個(gè)30秒的廣告可能只是一個(gè)視頻資源、一個(gè)不適合在黃金時(shí)段播出的作品而已。
由此可見(jiàn)，在這個(gè)數(shù)字廣告黃金時(shí)代，還是要對(duì)廣告投放這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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