在日前舉行的2014中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)中，“中國(guó)最美期刊”遴選活動(dòng)引起了業(yè)界的關(guān)注。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰針對(duì)中國(guó)期刊發(fā)展接受了《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者的專訪。以下是采訪記錄：
困境之下更要注重設(shè)計(jì)
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：經(jīng)過幾個(gè)月的籌備，“中國(guó)最美期刊”遴選活動(dòng)接近尾聲。在您看來，這項(xiàng)刊博會(huì)的重頭活動(dòng)將會(huì)對(duì)期刊業(yè)的發(fā)展帶來什么樣的作用？
石峰：“中國(guó)最美期刊”遴選活動(dòng)舉辦的背景，是基于目前期刊業(yè)處在比較困難的時(shí)期，刊社都在思考接下來怎么辦。大家所提到的與新媒體融合是一個(gè)方面，但我認(rèn)為，期刊業(yè)要往前發(fā)展關(guān)鍵還要靠自身的內(nèi)容，要把讀者吸引過來。
我們都能深刻地感受到，電子設(shè)備的出現(xiàn)及發(fā)展給期刊設(shè)計(jì)帶來了很大方便，但同時(shí)大家對(duì)期刊的設(shè)計(jì)沒有過去那么重視了。以前期刊的設(shè)計(jì)是非常見功底的，不像現(xiàn)在有的刊物隨便從網(wǎng)絡(luò)上選一張圖就做了封面，這對(duì)期刊業(yè)的發(fā)展非常不利。很多年前，圖書領(lǐng)域曾經(jīng)舉辦過裝幀設(shè)計(jì)展覽，還專門成立圖書設(shè)計(jì)的委員會(huì)進(jìn)行評(píng)選，這些舉措對(duì)圖書的封面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用。因此，我認(rèn)為，在期刊業(yè)發(fā)展比較困難的時(shí)期促進(jìn)期刊設(shè)計(jì)水平的提高，是非常有必要的。
此次遴選活動(dòng)定位于期刊的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，以期刊設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果和制作工藝與技術(shù)的完美統(tǒng)一為標(biāo)準(zhǔn)，通過網(wǎng)絡(luò)公眾投票和專家遴選相結(jié)合，遴選出印刷精美環(huán)保、藝術(shù)格調(diào)高雅、藝術(shù)形式新穎的100種優(yōu)秀期刊。很多專家都認(rèn)為，經(jīng)過這次評(píng)選，幾年之后回過頭再看，期刊的設(shè)計(jì)必將有一個(gè)比較明顯的進(jìn)步。
面臨挑戰(zhàn)但也有所發(fā)展
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：目前，中國(guó)期刊業(yè)的整體發(fā)展處在什么樣的階段？
石峰：談到整體發(fā)展?fàn)顩r，大家都說面臨很多困難。從2005年到2012年整整8年里，期刊業(yè)的發(fā)展在印數(shù)上一直是在上升的，盡管幅度不算太大，而據(jù)我了解，2013年的數(shù)字有所下降。
我認(rèn)為，總體來看，困難是一方面，盡管有些期刊面臨挑戰(zhàn)，但同時(shí)也有做得好的，很多刊物仍然實(shí)現(xiàn)了較為明顯的發(fā)展。另一個(gè)判斷是，廣告量在下降，這主要是因?yàn)樾旅襟w對(duì)廣告的分流。在國(guó)外，很多人都認(rèn)為紙媒的廣告效果大于網(wǎng)絡(luò)的廣告效果，但這與國(guó)內(nèi)目前所處的階段剛好相反，自然給雜志社的經(jīng)營(yíng)帶來了困難。
目前，大家對(duì)期刊走出困境的方向選擇上，一個(gè)是做內(nèi)容，這是已經(jīng)形成共識(shí)的，即期刊最根本的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值還在于內(nèi)容；另一個(gè)出路就是與新媒體融合，這也越來越被大家所接受。這其中要注意的問題是，如果要融合，除了媒體自身的調(diào)整之外，融合的體制和機(jī)制都要進(jìn)行相應(yīng)的改善和完善。
融合是雙方共同的呼喚
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：對(duì)于期刊業(yè)與新媒體的融合，您是如何看待的？
石峰：我認(rèn)為，融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體共同的呼喚，不是某一種媒體形式的單方面需求。傳統(tǒng)媒體有自己做內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，有一支訓(xùn)練有素的隊(duì)伍，有一套成熟的規(guī)章制度來保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但是傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式、贏利模式已經(jīng)落后，傳統(tǒng)媒體的理念也不適應(yīng)新的形勢(shì)。新媒體有先進(jìn)的傳播手段，與受眾的互動(dòng)更為密切，尤其是用戶至上的理念在今天非常先進(jìn)。但是，新媒體上的內(nèi)容魚龍混雜，整個(gè)隊(duì)伍年輕化且素質(zhì)也有所欠缺，也正因?yàn)樾旅襟w傳播的自由度很大，對(duì)社會(huì)公共安全帶來的隱患也不容小覷。這就是說，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有優(yōu)勢(shì)，而融合是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
媒體融合提出得很及時(shí)，也很有針對(duì)性，是媒體未來發(fā)展的需要。至于融合的路徑，我認(rèn)為應(yīng)該是多種多樣的，各個(gè)媒體要根據(jù)自己的情況去選擇。此外，我認(rèn)為，在下一階段發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體對(duì)于內(nèi)容的保護(hù)意識(shí)將會(huì)越來越強(qiáng)，不會(huì)再把內(nèi)容輕易地提供給別人，或者是很低價(jià)地提供。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)模式顛覆了傳統(tǒng)媒體的贏利模式，表面看起來這樣做增大了傳播力和影響力，實(shí)際上卻很難獲得融合帶來的利益。
頂層設(shè)計(jì)要完善創(chuàng)新
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為，接下來期刊業(yè)的發(fā)展要更重視哪些方面？
石峰：我認(rèn)為有3點(diǎn)應(yīng)該引起重視。第一，還是要抓住內(nèi)容這個(gè)根本。期刊的根本優(yōu)勢(shì)還是在于內(nèi)容，無(wú)論怎樣發(fā)展，一定要牢牢抓緊做好內(nèi)容。第二，時(shí)至今日，如果還有誰(shuí)和新媒體格格不入，必將沒有發(fā)展前途，必將沒有未來。期刊要發(fā)展，一定要接近新媒體、研究新媒體、運(yùn)用新媒體，走期刊的融合發(fā)展之路。我認(rèn)為，尊重新媒體就是尊重期刊的未來。第三，由于融合這種新形勢(shì)的出現(xiàn)，從管理層面來講，就要在制度設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新。融合除了傳統(tǒng)媒體自己“另起爐灶”以外，更多的還是對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合。那么，這就涉及“誰(shuí)融合誰(shuí)”“怎么融合”的問題，這就需要從制度上有所創(chuàng)新和完善。
從石峰會(huì)長(zhǎng)的一席看法中我們可以看到，今后的期刊雜志行業(yè)發(fā)展，離不開與新媒體的合作。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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