移動設(shè)備正以飛快的速度向全球各地覆蓋，看樣子它不會放過每一個(gè)角落。由于這種快速覆蓋，使得通過各移動設(shè)備傳播信息正成為一種舉足輕重的傳媒手段。目前，移動設(shè)備幾乎已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪写绮讲浑x的必需品。
正是因?yàn)樗牟豢纱嫘�，所以移動設(shè)備在商家和廣告主心中的地位越來越高了，他們希望通過移動設(shè)備廣泛推廣他們的品牌和產(chǎn)品。最近我們對全球范圍內(nèi)的移動用戶進(jìn)行了一次調(diào)查，這是對全球移動廣告增長的一次概覽，借此我們能知道不同市場中移動廣告的影響力如何，而世界各地的用戶對移動廣告的接受程度又是怎樣的。
大部分市場里的智能手機(jī)用戶都表示他們平均每天收到至少一條移動廣告。韓國手機(jī)用戶收到的移動廣告最多，78%的用戶表示每天都會收到至少一條移動廣告，如果是按周統(tǒng)計(jì)，則有94%的人每周都會收到移動廣告。印度用戶收到移動廣告最少，只有30%的用戶平均每天都會收到移動廣告，69%的用戶每周會收到移動廣告。至于中國，65%的用戶會平均每天都收到移動廣告，91%的用戶會每周收到移動廣告。有意思的是，美國作為全球最發(fā)達(dá)的市場，它的移動廣告接收量并沒有大家想象的那么高，每日收到移動廣告僅占比57%，每周收到移動廣告僅占比81%，皆沒有中國高。
那么用戶對移動廣告的接受度怎么樣呢?這一點(diǎn)也因市場而異。總的來說，發(fā)達(dá)市場的智能手機(jī)用戶對移動廣告的接受程度是比較低的，而在那些相對較不發(fā)達(dá)且正高速增長的市場中，用戶與移動廣告發(fā)生互動的概率要高一些。舉例來說，在受訪的中國手機(jī)用戶中，有40%的人表示他們有時(shí)會點(diǎn)開手機(jī)上的廣告。印度更甚，有53%的人表示他們會時(shí)常點(diǎn)擊移動廣告。相比之下在發(fā)達(dá)市場這一數(shù)字就低得多，只有16%的澳大利亞用戶會經(jīng)常點(diǎn)擊移動廣告，在美國這一數(shù)字也只有20%。
使用移動設(shè)備時(shí)我們往往會遇到這種情況，一些網(wǎng)頁或應(yīng)用要求你輸入個(gè)人信息，他們的理由一般都是“更好的為您服務(wù)”，其實(shí)他們中的絕大多數(shù)這樣做不過是為了精準(zhǔn)廣告而已。在這個(gè)問題上也是發(fā)達(dá)市場用戶看的比較透，有31%的中國用戶會提供自己的信息，而只有14%的英國用戶會提供個(gè)人信息。印度這一比例則高的驚人，有52%的人愿意配合廠商的精準(zhǔn)廣告。
最后，雖然每個(gè)國家接受移動廣告的程度都不一樣，但有一種移動廣告，幾乎在每個(gè)國家，比其他類型移動廣告的接受程度都要高，那就是應(yīng)用內(nèi)廣告。換句話說，如果點(diǎn)擊了這個(gè)廣告后用戶不會被帶出應(yīng)用的話，那么會有更多用戶愿意點(diǎn)擊它，在這一點(diǎn)上只有韓國除外。
另外，超過半數(shù)受訪的巴西、俄羅斯以及美國用戶反映，如果移動廣告上的內(nèi)容是免費(fèi)的，他們不介意點(diǎn)開看看。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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