昨日上午,廣州產(chǎn)權(quán)交易所公開(kāi)拍賣市內(nèi)7處戶外廣告點(diǎn)位,包括廣州塔、白云機(jī)場(chǎng)南停車場(chǎng)及機(jī)場(chǎng)高速入口處、花城廣場(chǎng)、珠江實(shí)業(yè)大廈等,使用期同為5年,拍賣全部成交,總額高達(dá)3.6872億元,買家全部是廣告公司。鑒于近兩年廣州一直未公開(kāi)拍賣戶外廣告,因此,業(yè)內(nèi)稱此次拍賣為廣州戶外廣告“第一拍”。
競(jìng)拍冷清小蠻腰底價(jià)成交
廣州地標(biāo)小蠻腰的塔身廣告,無(wú)疑是此次拍賣會(huì)的焦點(diǎn)。早在廣州市城管委8月13日發(fā)出拍賣公告,便成為廣州城中乃至廣告界內(nèi)的熱點(diǎn)話題。
但昨天的拍賣現(xiàn)場(chǎng),卻沒(méi)有預(yù)期的那樣熱鬧。
在7處廣告點(diǎn)位拍賣中,小蠻腰被排在第4位開(kāi)拍。開(kāi)拍之前,甚至連廣州產(chǎn)權(quán)交易所的工作人員都異常關(guān)注,前來(lái)圍觀。但當(dāng)主持人請(qǐng)競(jìng)拍人到場(chǎng)準(zhǔn)備時(shí),卻只有兩組競(jìng)拍人進(jìn)場(chǎng)。前來(lái)采訪的媒體工作人員頓時(shí)熱情少了一半,但大家也還寄望現(xiàn)場(chǎng)會(huì)來(lái)個(gè)“雙龍會(huì)”。
當(dāng)主持人公布拍賣底價(jià)后,“81號(hào)”競(jìng)拍人舉牌,另一方卻沒(méi)有舉牌。主持人三次喊價(jià)后,小蠻腰塔身廣告最終以底價(jià)成交。
廣州本土品牌競(jìng)得使用權(quán)?
雖然是底價(jià)成交,但獨(dú)攬小蠻腰的代價(jià)依舊不菲。按照公告信息,小蠻腰塔身廣告底價(jià)為15437.05萬(wàn)元,買家可擁有5年使用權(quán)。此外,買家還需要租賃用于刊載廣告的LED掛網(wǎng),租金為4641萬(wàn)元。按此計(jì)算,拍下廣州塔塔身廣告,需要支付超過(guò)2億元。誰(shuí)有此大手筆?
買家是廣東一家文化傳媒公司�！斑�是很值得,小蠻腰的關(guān)注度還是非常高的�！痹摴径麻L(zhǎng)胡先生表示,從刊載媒介來(lái)看,小蠻腰無(wú)疑是稀缺資源,對(duì)廣告投放方而言具有非常大的吸引力,“我們并不擔(dān)心找不到客戶”。他還透露,已經(jīng)有不少客戶跟他們接觸,有租用意向,“具體刊登什么廣告,暫時(shí)還沒(méi)有定下來(lái)”。
但隨即,自稱代表廣州本土化妝品品牌的網(wǎng)友便發(fā)布信息稱,該公司以超過(guò)2億元的價(jià)格,最終拍下小蠻腰5年廣告使用權(quán)。
是該品牌的炒作,還是確實(shí)競(jìng)得小蠻腰5年使用權(quán)?結(jié)果有待核實(shí),或許只有到廣告正式刊登時(shí)方可定案。
小蠻腰廣告限制條件苛刻
據(jù)記者了解,廣州塔公益廣告播放時(shí)間占全部發(fā)布時(shí)間的66%,其中最佳播放時(shí)段所占公益廣告發(fā)布總時(shí)長(zhǎng)不得少于30%。
此外,塔身廣告的使用也限制非常嚴(yán)格,包括采用商業(yè)發(fā)布和政府公共信息發(fā)布相結(jié)合的模式,商業(yè)廣告在每天19 00—22 00時(shí)段內(nèi)的整點(diǎn)和半點(diǎn)穿插播放,每次5-10分鐘,每晚不超過(guò)1小時(shí)。
而一旦遇到天氣預(yù)警、重大節(jié)日、重大活動(dòng)或極端事件需要發(fā)布信息時(shí),廣告發(fā)布時(shí)間需無(wú)條件調(diào)整或避讓。
白云機(jī)場(chǎng)廣告位競(jìng)爭(zhēng)激烈
機(jī)場(chǎng)收費(fèi)站南側(cè)中間綠化隔離帶戶外廣告位”卻爭(zhēng)奪得異常激烈。該廣告位底價(jià)410萬(wàn)元,參與競(jìng)拍者只有50號(hào)和83號(hào)兩位買家,最終以790萬(wàn)元成交。該次拍賣,每次加價(jià)幅度兩萬(wàn)元,按此推算,雙方總計(jì)舉牌約190次。
昨天參與拍賣的18號(hào)買家悶聲不響地拍走了與白云機(jī)場(chǎng)相關(guān)的3塊廣告牌。3處廣告位其中兩處是“白云機(jī)場(chǎng)入口處戶外廣告位”,另一處為“白云機(jī)場(chǎng)南停車場(chǎng)處戶外廣告位”,成交價(jià)分別為2590萬(wàn)元、2540萬(wàn)元和1.3634億元。
投入如此巨大,為何不競(jìng)拍關(guān)注度更高的小蠻腰?競(jìng)得3處廣告位的廣告公司代表劉先生表示,小蠻腰與公司經(jīng)營(yíng)方向不吻合,其所在公司主要經(jīng)營(yíng)與白云機(jī)場(chǎng)廣告相關(guān)的廣告業(yè)務(wù),有固定客戶,針對(duì)的是商旅人士。
聲音
此次拍賣,將對(duì)今后其余各批次的戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的編制和實(shí)施發(fā)揮示范性作用。到2015年底,將用兩年時(shí)間實(shí)現(xiàn)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃覆蓋全市,并鼓勵(lì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意和新技術(shù)應(yīng)用,通過(guò)戶外廣告規(guī)劃與城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、景觀照明設(shè)計(jì)等元素有機(jī)結(jié)合,有效提升戶外廣告周邊地區(qū)的城市景觀,提升城市視覺(jué)空間形象。
——廣州市城管委
我們希望是本土品牌,當(dāng)然,國(guó)際大品牌也可以。無(wú)論是哪個(gè)品牌,所刊載的廣告一定要夠檔次,廣告的創(chuàng)意、制作都要足夠精良,只有如此才能與小蠻腰匹配得上。
——廣州市戶外廣告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳少華
戶外廣告的刊登,要與城市形象相匹配,國(guó)外大城市對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行規(guī)劃很普遍,其目的就是要提升城市形象。小蠻腰作為廣州的地標(biāo)建筑,如果刊登的廣告不夠檔次,將損害城市的形象。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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