對(duì)于蘋果公司新發(fā)布的下一代iPhone——iPhone 6來說，部手機(jī)的每一個(gè)進(jìn)化都將成為移動(dòng)廣告界的中心。
蘋果這位科技巨人自2007年開始，每年都會(huì)照例對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，每一次升級(jí)人們都期待新的旗艦可以帶來更加廣泛而深遠(yuǎn)的影響。泄露出的圖片和多方媒體的報(bào)道都顯示，今年的iPhone6將會(huì)有兩種不同型號(hào)——4.7英寸和5.5英寸——這將比之前的iPhone有著更大的屏幕。大屏幕和生動(dòng)的顯示效果將會(huì)帶來更多的富媒體廣告，視頻廣告和內(nèi)置推送廣告，就像現(xiàn)今移動(dòng)廣告業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Facebook和twitter所做的那樣。
“一提到消費(fèi)者更鐘情大屏手機(jī)，一些人就會(huì)想到‘banner 廣告’，但是這種想法已經(jīng)過時(shí)了，”MEC管理合伙人 Gian LaVecchia說道�！拔覀円呀�(jīng)看到了通過移動(dòng)廣告程序化投放所帶來的巨大變革，而現(xiàn)在，又有一塊新的豐富的商業(yè)畫布將被書寫�！�
Facebook并沒有公開討論他在大屏iPhone上的戰(zhàn)略，但可以肯定的是他將在iPhone上提供不同于安卓平臺(tái)的新體驗(yàn)。就在上一周，F(xiàn)acebook剛剛推出了基于蘋果技術(shù)的Instagram新應(yīng)用Hyperlapse。
事實(shí)上，每一次iPhone的改變，都將影響美國本土超過40%的智能手機(jī)用戶。不光是消費(fèi)者，對(duì)于市場參與者來說，無論是對(duì)于屏幕的適應(yīng)還是地理位置追蹤策略改變，都將對(duì)他們未來把握移動(dòng)市場的走向產(chǎn)生深刻的影響。據(jù)報(bào)道，最新的操作系統(tǒng)IOS 8 也將更加強(qiáng)大，為開發(fā)者提供更多靈活的選擇。例如新的設(shè)備將允許用戶監(jiān)視健康數(shù)值，市場專家表示這將推動(dòng)醫(yī)藥品牌更多的投入移動(dòng)領(lǐng)域。
而這些僅僅只是iPhone6對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)影響的冰山一角。報(bào)告表示iPhone6還可能有更多的創(chuàng)新功能用于和可穿戴設(shè)備進(jìn)行同步。
Alan Simkowski（GMR移動(dòng)解決方案經(jīng)理）強(qiáng)調(diào)，除此之外更重要的是，蘋果將在店內(nèi)營銷方面占主導(dǎo)地位，而他所推出的iBeacon技術(shù)將借由iPhone6的推出開始起飛。
他提到iPhone6將可以通過節(jié)電方式幫助完善iBeacon技術(shù)，后者常常因?yàn)樾枰{(lán)牙連接商家店內(nèi)手機(jī)而導(dǎo)致耗電量過大。
“我們知道一些試點(diǎn)計(jì)劃正在進(jìn)行，許多活動(dòng)開始通過iBeacon進(jìn)行品牌推廣和傳播�！盨imkowski說。他提到，著名的珠寶品牌法貝熱 (Faberge) 、翠貝卡電影節(jié)（Tribeca Film Festival）和奧蘭多魔術(shù)隊(duì)的市場營銷人員最近都在試點(diǎn)借助IBeacon的營銷活動(dòng)。
蘋果通常在新設(shè)備推出前就會(huì)放出他的新系統(tǒng)軟件，在IOS8中，蘋果強(qiáng)調(diào)了通知的呈現(xiàn)方式。對(duì)于IBeacon來說，通知推送是一項(xiàng)非常關(guān)鍵的體驗(yàn)，他將在消費(fèi)者購物時(shí)，提醒他們有哪些優(yōu)惠和促銷活動(dòng)。
有消息稱，iPhone背后的蘋果logo將會(huì)在有推送消息到達(dá)時(shí)亮起，這將是一個(gè)微小卻十分懷舊的改動(dòng)。在蘋果以往的很多設(shè)備上，發(fā)光logo都是一個(gè)經(jīng)典的外觀設(shè)計(jì)。
“通知消息的增強(qiáng)，將更有利于品牌和零售業(yè)者，”Simkowski 說到，“對(duì)品牌來說，這是個(gè)很好的機(jī)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的位置來吸引他們的注意力，而后的銷售也就水到渠成了�！�
消費(fèi)者研究表明：蘋果IBeacon可以為零售業(yè)助力
在相當(dāng)長的時(shí)間里，行業(yè)普遍認(rèn)為移動(dòng)零售業(yè)的未來在于如何快速的將可以提供的數(shù)字信息投放到消費(fèi)者的智能手機(jī)里。最近很多聲音都在表示這一設(shè)想就要成為現(xiàn)實(shí)，而這一切很大程度上要?dú)w功于蘋果的IBeacon技術(shù)。（更不用說像谷歌眼鏡這樣可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)）
試想一下，作為一個(gè)紐約大都會(huì)棒球隊(duì)的球迷，當(dāng)你步入花旗球場的時(shí)候Nathan"s熱狗的優(yōu)惠卷就已經(jīng)奇跡般的出現(xiàn)在你的手機(jī)上了——而這一切需要的僅是允許棒球場獲取使用你的地理數(shù)據(jù)等。根據(jù)Swirl Network的調(diào)查，消費(fèi)者普遍愿意將部分個(gè)人信息提供出來換取更好的服務(wù)。
在移動(dòng)營銷行業(yè)的調(diào)查中，77%的消費(fèi)者表示為了一些優(yōu)惠而分享自己的位置信息是可以接受的。Swirl還指出當(dāng)談到位置信息時(shí)，65%的受訪者表示對(duì)于通過購物app及智能平臺(tái)例如谷歌、Facebook等推送的零售品牌持信任的態(tài)度。
Swirl談到，在獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)ResearchNow對(duì)1000名消費(fèi)者所進(jìn)行的調(diào)查中顯示：67%的消費(fèi)者在過去6個(gè)月中，收到過與購物相關(guān)的推送提示。這些人中，81%的人表示在“大多數(shù)情況下”會(huì)閱讀這些信息，79%表示會(huì)購買商品或服務(wù)。
當(dāng)被問及為什么拒絕移動(dòng)購物推送時(shí)，41%的人表示推送信息與他們的興趣及位置無關(guān)。同時(shí)有37%的人表示推送的信息沒有提供足夠的價(jià)值優(yōu)惠。表示移動(dòng)推送對(duì)他們造成了困擾的占16%。6%的人將這些信息視作垃圾郵件
80%的消費(fèi)者表示，如果在一家店購物時(shí)，零售app可以為他們提供優(yōu)惠和促銷信息，他們會(huì)更加頻繁的使用這些app。
同樣有62%的消費(fèi)者表示如果零售移動(dòng)app可以更好的提供與他們興趣和地理位置有關(guān)的信息的話，他們也將提高app的使用頻率。
那么在今后，iPhone6將會(huì)為移動(dòng)廣告市場帶來哪些變化呢？讓我們拭目以待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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