來自科技博客網(wǎng)站VentureBeat的消息稱，美國(guó)移動(dòng)視頻廣告實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，支出將由去年的7.22億美元(約合人民幣44.42億元)增長(zhǎng)至今年的約15億美元(約合人民幣92億元)。
市場(chǎng)研究公司eMarketer首席分析師大衛(wèi)哈勒曼(David Hallerman)表示，移動(dòng)視頻廣告去年占到數(shù)字視頻廣告支出的近19%，今年底這一比例將攀升至近26%。
哈勒曼說，“到2018年，移動(dòng)視頻廣告支出將增長(zhǎng)3倍至逾60億美元(約合人民幣369億元)，增長(zhǎng)幅度很大。移動(dòng)視頻廣告非常重要�！�
令人難以置信的是，與普通移動(dòng)廣告領(lǐng)域不同，移動(dòng)視頻廣告領(lǐng)域沒有明顯的領(lǐng)頭羊。Google、Facebook和Twitter是普通移動(dòng)廣告領(lǐng)域的前三甲，今年第二季度，F(xiàn)acebook和Twitter普通移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度驚人。
哈勒曼指出，去年移動(dòng)視頻廣告僅占到美國(guó)廣告支出的1%。美國(guó)廣告支出包含平面廣告、廣播廣告和戶外廣告等。
為什么沒有更多的廣告客戶購(gòu)買移動(dòng)視頻廣告？哈勒曼說，“阻礙移動(dòng)視頻廣告支出增長(zhǎng)的因素是，在數(shù)據(jù)傳輸速率較低的3G網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻帶來的糟糕的用戶體驗(yàn)。要改變這種現(xiàn)狀，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商需要做出改變。”
移動(dòng)廣告市場(chǎng)巨大，而且在以驚人的速度增長(zhǎng)。移動(dòng)廣告市場(chǎng)上有約500家公司，其中包括移動(dòng)廣告營(yíng)銷廠商、廣告經(jīng)紀(jì)商、廣告交易平臺(tái)、數(shù)據(jù)分析廠商和游戲公司，但是，移動(dòng)視頻廣告領(lǐng)域沒有這么多廠商。
分析師指出，去年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過170億美元(約合人民幣1046億元)，今年這一數(shù)字將攀升至350億美元(約合人民幣2153億元)。但移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)有所不同。
哈勒曼稱，“沒有一家公司在移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)稱霸。正因?yàn)闆]有一家公司稱霸，移動(dòng)視頻廣告對(duì)于廠商和廣告銷售商很有吸引力，也使得任何一家廠商都可以進(jìn)入這一領(lǐng)域�！�
從美國(guó)的移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)來看，移動(dòng)視頻廣告已經(jīng)是移動(dòng)廣告領(lǐng)域的“最后一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)”了。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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