在剛剛閉幕的2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)億瑪公司副總裁羅洪濱表示，無(wú)論是PC端的廣告營(yíng)銷，還是移動(dòng)端的營(yíng)銷，大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的作用日益凸顯，也成為精準(zhǔn)營(yíng)銷的比拼重點(diǎn)�？梢�(jiàn)，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷引發(fā)了新的網(wǎng)絡(luò)廣告革命。
羅洪濱指出，精準(zhǔn)投放一般分為三類，主要是包括搜索廣告、社交廣告、精準(zhǔn)展示廣告。借助大量的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支撐，使?fàn)I銷平臺(tái)更及時(shí)、更準(zhǔn)確地獲得決策依據(jù)。通過(guò)各種渠道的分析，使廣告主和營(yíng)銷平臺(tái)能夠更科學(xué)地評(píng)估每次廣告投放的效果。
據(jù)了解，億瑪成立于2004年，旗下?lián)碛形宕螽a(chǎn)品：億起發(fā)、億告、易積分、易博和易購(gòu)，基本覆蓋網(wǎng)絡(luò)廣告全產(chǎn)業(yè)鏈，為千萬(wàn)級(jí)媒體、百萬(wàn)級(jí)客戶和億萬(wàn)級(jí)用戶提供客戶服務(wù)，并建立起一個(gè)開(kāi)放、共贏的生態(tài)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代全面來(lái)臨和公司聚變大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略下，億瑪除自身效果聯(lián)盟和精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)及綜合導(dǎo)購(gòu)門(mén)戶外，先后布局移動(dòng)營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，逐漸躋身大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)行列。
目前，在網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的市場(chǎng)潛力誘惑下，眾多巨頭紛紛進(jìn)入。從最早的百度聯(lián)盟到阿里媽媽，巨頭進(jìn)場(chǎng)使該領(lǐng)域的投融資活動(dòng)日益活躍。去年1月，騰訊發(fā)布廣告實(shí)時(shí)交易平臺(tái)，并在后續(xù)推出“騰果”DSP;兩個(gè)月后，新浪也推出了私有廣告交易平臺(tái)SAX。
同一年里，阿里推出了Tanx SSP平臺(tái)，百度正式推出流量交易服務(wù)BES，京東推出專屬DSP廣告平臺(tái)JD商務(wù)艙。由此，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)技術(shù)讓廣告從投媒體變成投人。即廣告購(gòu)買(mǎi)方式從按位置購(gòu)買(mǎi)、流量購(gòu)買(mǎi)變?yōu)榛诖髷?shù)據(jù)和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的按受眾人群購(gòu)買(mǎi)(DSP廣告)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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