一年一度的騰訊智慧峰會分別在上海、北京、廣州拉開了序幕，今年的主題是“移動連接-重塑未來”。此次峰會上騰訊按照慣例宣布了騰訊的新移動營銷策略以及優(yōu)勢資源，視頻與媒體的業(yè)務重點突出，也是實現(xiàn)移動數(shù)字化營銷價值最大化的新探索。
峰會所透露出的一些營銷訊息都會將成為第二年行業(yè)的一個風向標，本年度所提到的關鍵詞又將如何延續(xù)上一屆所提及的智能化媒體時代下網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，續(xù)寫怎樣的故事，讓我們從峰會上出現(xiàn)頻次最高的詞中解讀一二。
關鍵詞一：移動
市場研究公司Comscore報告顯示，移動應用已經(jīng)成為人們數(shù)字化生活的重心，占到美國人數(shù)字化生活時間的52%。App應用崛起，推動移動廣告蓬勃發(fā)展，普華永道發(fā)布《中國移動廣告報告2014》中，移動廣告2014年市場規(guī)模將達到125億元，而這個數(shù)字到2017年將達到257億元人民幣，實現(xiàn)三年間的翻番增長。
8月13日，騰訊公司公布截至2014年6月30日未經(jīng)審核的第二季度財報顯示，第二季度，騰訊總收入人民幣197.46億元(32.09億美元)，比去年同期增長37%。其中，網(wǎng)絡廣告收入為20.64億元，較2014年第一季增加75%，實現(xiàn)了爆發(fā)性增長。
騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“第二季度，騰訊的用戶參與度在移動端的社交、游戲和媒體平臺都得到了深化。受益于視頻平臺流量的增長、世界杯賽事以及移動社交平臺效果廣告的應用，我們的網(wǎng)絡廣告業(yè)務在當季錄得了顯著增長�！�
尼爾森全球戰(zhàn)略總裁約翰·伯班克(JohnBurbank)預測稱，電子商務將會是一個巨大的市場，這個趨勢不是PC帶動的，而是移動設備帶來的，并且這個趨勢會始于中國。
移動互聯(lián)網(wǎng)在改變著人們的生活的同時，也改變著一些傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展軌跡。媒體和廣告營銷所表現(xiàn)出來的新變化充分揭示了這一點。媒體的移動化進程以多種呈現(xiàn)方式展現(xiàn)在用戶面前，各具特色的新聞客戶端、手機報紙等早已悄然融入人們的生活。
2014年無疑是移聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的一年，移動端戰(zhàn)略被視作是未來發(fā)展的的必爭之地。阿里百度紛紛推出“碼”戰(zhàn)略、智能手機等策略來應對行業(yè)激烈競爭，而在移動端有著先天優(yōu)勢的騰訊則更注重于移動端的價值延伸。
此次騰訊大會的現(xiàn)場，除了對于其活動及其品牌營銷方式介紹外，單獨設立的微視的展示位也格外搶眼。騰訊視頻和移動端媒體對騰訊財報的突出貢獻，奠定了其下一步的工作重點，而微視前段時間剛被賦予了這樣一個重要地位，對于騰訊的移動戰(zhàn)略也有所預示。
一個全新共贏的媒體與營銷生態(tài)系統(tǒng)正在被視頻化、社交以及移動浪潮重塑，而騰訊其社交地位的背景下，視頻化與移動化的舉措勢在必行，對于微視的地位拔高則是騰訊移動新戰(zhàn)略的第一步。
關鍵詞二：連接
“冰桶挑戰(zhàn)”的成功并不是個例，在這么短的時間內(nèi)，形成一個全球關注的浪潮，并以驚人的速度取得高額的募捐款項�！睋�(jù)美國肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會(ALS協(xié)會)公關部主任克萊格·凱什近日對媒體透露，8月21日該機構收到捐款數(shù)量為4180萬美元，僅過了一天就增加了1000多萬美元。這樣規(guī)模的公益募捐效果背后，離不開人與人的社交連接驅(qū)動作用和價值。
騰訊所推出的社交化營銷恰恰也是基于這樣的連接基礎之上，借助移動端的發(fā)展勢頭引起了一陣又一陣的營銷熱潮，一如微信朋友圈中曾火爆一時的神經(jīng)貓，還有目前基于朋友圈社交分享所延伸的一些應用發(fā)展，如臉萌、2048、強迫癥頭像，都取得了一定的傳播效果。
在人與人的連接上，騰訊有微信、手機QQ的先天優(yōu)勢，但面對日新月異的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代，連接的價值不再僅僅局限于人與人，各種局限性的打破給騰訊的故事提出了更多挑戰(zhàn)。
騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義在峰會上首次提出“MegaWeb時代”的概念，并將物聯(lián)網(wǎng)引入整個討論之中。
“在MegaWeb時代中，用戶會越來越趨近于和機器智慧和諧共生，互聯(lián)網(wǎng)會像電一樣滲透生活的各個角落;傳統(tǒng)與新技術會走向融合，媒體整合會進一步呈現(xiàn)共振效應。在這個環(huán)境中，大數(shù)據(jù)會從理論走向?qū)嵱茫嬲秊橛脩羲谩！眲倭x對于新時代如是描述。
從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)連接了信息與信息，打破了空間時間限制給了信息更多的傳播空間開始，連接的效應便開啟了閥門;個人網(wǎng)站的出現(xiàn)連接了人與信息，社交網(wǎng)絡的出現(xiàn)連接了人與人，直到發(fā)展到今天，通過智能手機或其他移動終端，可以實現(xiàn)人與智能硬件的連接，真正實現(xiàn)更接近智能化生活。
在智能化生活的打造過程中，從騰訊所表現(xiàn)的連接特性來看，相比阿里的未來生活圈，更偏向于營銷紅利地不斷增長，這樣的屬性局限性將成為其未來重點突破的瓶頸，畢竟生活圈的打造與營銷還是略顯格格不入的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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