自從受到受到電話竊聽事件影響之后，默多克新聞集團(tuán)旗下的新聞國際集團(tuán)（News International）已于2013年改名為新聞英國（News UK），并繼續(xù)發(fā)行《泰晤士報》和《太陽報》。
近日，新聞英國為了銷售更多的《太陽報》和《泰晤士報》，在位于英國和愛爾蘭的超過8300個獨立報刊亭外貼上《太陽報》和《泰晤士報》的品牌廣告。
新聞英國聲稱，這種規(guī)模的項目通常需要兩年的時間，而此次只用了5個月。這是新聞英國“零售+”戰(zhàn)略的一部分，目的在于與獨立賣家建立更密切的關(guān)系。新聞英國客戶銷售總監(jiān)克里斯·鄧肯表示，“零售+”為公司提供了一個業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)平臺，通過這一平臺，公司可以與報刊亭商討零售交貨時間、所需報紙數(shù)量等，零售商也可以提出他們的要求。此舉是把他們加入公司的聯(lián)絡(luò)清單中，“這樣一來，公司可以把自己的研究發(fā)現(xiàn)與零售商共享，比如在擺出《太陽報》時，一些放正面，一些放背面，這樣銷售量就可以增加2％�！�
新聞英國表示，此次在超過8300個報刊亭貼上廣告以后，超過50萬人可以每天看到《太陽報》和《泰晤士報》的品牌。鄧肯說：“這有助于我們支持紙媒，并以它們?yōu)闃s。在競爭對手都沒有投資紙媒的今天，我們在投資這類產(chǎn)品。”
增加報紙銷量對零售商的銷售額可以帶來明顯提升，新聞英國引述哈里斯國際市場營銷機(jī)構(gòu)的“便利銷售跟蹤調(diào)查”研究表示，69％的消費(fèi)者除購買報紙之外還會購買其他商品，他們更忠誠。研究還聲稱，買報紙的人中有35％每天都會訪問同一家店，而非報紙的買家中訪問同一家店的比例為22％。鄧肯補(bǔ)充道，此次在報刊亭貼廣告獲得的反饋非常積極，“我們很可能低估的一件事情是它們對社區(qū)的影響。報刊亭貼廣告的效果非常好，人們都跑過來表示‘我們愛你的店’”。
杰森斯新聞公司的持有人尼爾·帕特爾證實：“標(biāo)識的主要部分是門臉，它使商店看起來更干凈，更誘人。”
從新聞英國這次的新廣告戰(zhàn)略來看，他們這是要進(jìn)一步打造紙媒品牌的影響力。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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